一、网易 广告以外求生存（论文文献综述）
陈晓晨[1]（2020）在《游族网络多元化经营动因及绩效评价研究》文中研究指明伴随我国改革开放的步伐逐渐加快,国内互联网用户的规模快速增长,国内网络游戏行业也出现了井喷式增长。但经历了十年的高速发展之后,网络游戏企业的可持续发展面临了严峻挑战,通过多元化发展战略来提升企业的竞争力迫在眉睫。但是,企业多元化发展有利有弊,是否实施多元化发展取决于公司战略。成功的多元化发展战略能让企业保持稳步成长,失败的多元化发展战略会让企业陷入危险境地。因此,非常有必要对企业开展多元化经营的动因及其绩效评价进行深入研究。本文整理了多元化经营的相关文献,选取游族网络股份有限公司（以下简称游族网络）作为本文案例,以Hoskisson等人提出的从多元化动因到战略再到绩效评价这一思路为指导,系统回顾了游族网络多元化发展进程,分析了游族网络的内外部环境,并运用新的战略管理逻辑框架,总结得出游族网络多元化的动因主要包括:丰富产品类型,保持市场占有率;拓宽渠道,降低运营成本;加强公司各业务板块的协同性,通过多元化的发展能够抢占新的领域;加强企业的内部协作,通过多元化经营来提升运转效率。然后,通过建立战略地图,应用管理会计中的平衡计分卡（Balanced Score Card,简称BSC）构建网络游戏行业的多元化绩效评价体系,对游族网络多元化经营的绩效进行检验并得出结论:通过实施多元化经营,游族网络的营运能力、盈利能力、偿债能力都得到了提升,并对企业的国内外市场占有率、自主研发能力等方面均产生了积极的影响;从整体来看,游族网络的多元化经营对绩效产生了正面的影响。最后,对游族网络多元化经营中值得借鉴之处和存在的问题及建议进行总结,希望能够对其他网络游戏企业进行多元化经营提供一些参考。
陈媛[2]（2020）在《基于特征细分的中文情感分析研究 ——以跨境电商APP评论文本为例》文中提出在网购环境日渐成熟的时代背景下,人民的物质生活水平日益提升,消费观念与方式也相继改变,人们对海外丰富多样的商品需求逐渐增加。跨境电商应运而生,极大的提高了消费者购买海外商品的便利。跨境电商市场不断扩大,越来越多的企业开始加入,抢占市场份额。背靠电商大流量平台的从属主站型跨境电商平台的加入,迅速抢占了跨境电商市场份额,独立型跨境电商发展受到限制,因此如何保持和提升平台自身竞争力已成为了独立型跨境电商急需解决的问题。信息时代下,用户在平台留下反馈的足迹,对用户的反馈信息文本进行分析可以帮助电商平台更好地了解自身平台的口碑、用户偏好,从而帮助平台的迭代更新,针对性地改善平台的经营与管理。本文基于APP Store平台的跨境电商APP评论数据,选取10个具有典型意义且评论数据量较多的独立型跨境电商APP,并按照商业模式将其分成自营主导型、平台主导型和跨境直购型。自营主导的独立型跨境电商APP有宝贝格子、波罗蜜、蜜芽、豌豆公主、网易考拉和小红书,平台主导的独立型跨境电商APP有HIGO和洋码头,跨境直购型独立跨境电商APP有海狐海淘和折疯了,共计搜集10个APP有效评论总数为44891条。本文首先对APP评论数据进行了文本处理、特征词提取、基于K-Means算法特征聚类,再根据聚类后的特征维度对评论数据进行划分,得到各个维度上的情感分析与结论,进而为跨境电商平台提出合理建议。研究结果表明,在跨境电商平台购买商品的消费者优先关心的是商品的性价比问题,其次看重的是商品的品质,即是否为正品。消费者对不同商业模式的跨境电商平台有着不同属性维度的满意度,这表现在:一、自营主导型的独立跨境电商中,跨境电商APP评论用户积极倾向程度都较高,这说明自营主导型跨境电商的均衡性做得比较好。二、平台主导型跨境电商在交互和售后维度上有较高积极倾向,在商品和价格维度上也有着不输于自营主导型电商的评论用户积极倾向程度。从研究对象洋码头和HIGO来看,它们都有着出众的交互页面,具有特色的买手直播带货模块,消费者信任度较高。三、跨境直购型电商平台的评论用户积极倾向程度处于中等程度。跨境直购型电商平台需要将商品从对接订单的海外官网处运输到国内,在物流方面不及国内保税仓发货的跨境电商,在商品方面却有着海外直购的优势。综合分析结论,本文提供给跨境进口零售电商的建议有:确立目标用户,稳定平台定位;正品保障为主,打造核心竞争力;服务质量为辅,创建优质平台;尽可能提升物流,提高服务效率;规范宣传机制,提升平台信誉。
梁雪云[3]（2020）在《国内数据新闻生产规范化研究 ——基于5个数据新闻栏目的内容分析》文中研究说明本文以中西方数据新闻奖的奖项变动和评奖标准为映射,归纳数据新闻生产规范的基本内容。以此作为参照系,选取国内5个数据新闻栏目2018年6月1日-2019年5月31日历时一年的数据新闻作品,从新闻主题、数据采集、数据处理和数据呈现对其进行内容分析,验证国内数据新闻领域是否已经建立一套相对完整的、全面且具有针对性的新闻生产规范。新闻生产规范受到特定的社会历史条件形塑。本文结合国内数据新闻生产者的访谈文本,立足于行业现状分析影响国内建立数据新闻生产规范的因素。内容分析显示,国内数据新闻没有完全依从于西方数据新闻实践定义的规范。对照西方新闻奖,当前国内数据新闻生产存在对概念认识不清、新闻生产偏重数据取向、技术实现能力薄弱、开放理念欠缺等问题。中西方不同的现实语境导致数据新闻实践陷入数据、价值、技术和生存四重困境,阻碍了国内数据新闻生产规范的确立。国家层面的新闻信息技术标准和新闻职业规范、权威的新闻评奖制度以及行业内部的自我优化机制,可以从法定规范、自愿规范和事实规范的角度推动实现国内数据新闻生产规范化。
刘晓明[4]（2019）在《济南正诚汽车科技有限公司网络营销策略研究》文中研究指明中国互联网络信息中心（CNNIC）的统计数据可知,截止到2018年12月底我国有8亿网民。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,近年来已成为我国中小企业赢得竞争优势的重要手段之一。在进入汽车时代之后,人类工业化革命迎来了机动车检测机构这个产物。当前机动车成为了大众出行的首选,此外机动车技术水平也有了较大幅度的提升。然而我国的机动车检测行业在近几年发生的变化较大,其开始快速社会化,这是其最大的变化,这让行业竞争加剧,对各检测机构的生存带来了威胁。济南正诚汽车科技有限公司的网络营销处于起步阶段,尚存在较多的不足和问题。本文通过对国内外机动车检测行业的发展历史及其现状的分析结合济南正诚汽车科技有限公司的现状,就如何为该公司制定合理有效的组合营销策略展开研究。本研究依托网络整合营销理论、网络“软营销”理论、网络口碑营销理论,综合运用了文献分析法、案例分析法进行了系统分析。结合济南正诚汽车科技有限公司当前的网络营销状况,基于市场营销层面,将有效的网络营销保障措施和提升对策提出,有效的结合实际和理论,本文对机动车检测行业实施和制定网络营销策略起到重要的指导作用。同时,本文对济南正诚汽车科技有限公司当前的网络营销策略进行研究,有利于并借此提升其利润,确保其发展更加良好。研究指出济南正诚汽车科技有限公司具有较好的网络营销环境,济南正诚汽车科技有限公司的外部网络营销环境从总体上是优异的,外部的机会能冲抵外部的威胁,但是由于评分接近均值所以也需要合理的利用机会才能确保网络营销的落实。公司为了将这一期望服务达成,就需要再造内部流程和关键策略,对“大市场”思维进行采取,将特色项目自由组合提供给送检人。要以送检人的需求作为依据,在特色项目组合上对不同产品进行设计,通过预约的方式,送检人可以自由组合以上产品。根据现阶段济南正诚汽车科技有限公司的具体营销情况而言,其应当将市场调研强度加大,对消费者进行调查,了解其能够接受的最高价格,并根据调查结果适当调整产品价格。网络渠道要综合运用论坛、微信、QQ、E-mail、搜索排名等。论坛方面要注重话题引导,正确引导回帖。微信方面应落实私微小号粉丝转“济南正诚汽车科技有限公司”公众号,举办“正诚汽车科技”二维码活动,实行朋友圈奖励机制。QQ要充分利用QQ群、空间、相册等。E-mail要注重“正诚汽车科技”软文,建立“正诚汽车科技”官邮。搜索排名方面济南正诚汽车科技有限公司可以对在我国排名前六的雅虎、必应、谷歌、搜狗、360搜索、百度等引擎进行选择。促销方面要加强官网APP推广,明确销售促进与网络广告。济南正诚汽车科技有限公司网络广告的招标应该主要关注以下几部分内容:第一是,投标公司简介及过往操作经典项目及优秀方案;第二是整合推广服务内容,主要涉及提出济南正诚汽车科技有限公司网络形象所作推广的具体方案,互联网包装宣传资料设计构思及初稿,互联网广告策略及预算费用;第三是网络广告代理服务方式和程序,主要涉及服务方式及职责范围,网络广告代理承诺、合同条件及合同费用,人员配备和资深人员的介绍。最后从组织、制度、财务、人才四个方面提出了济南正诚汽车科技有限公司网络营销策略实施的保障措施。第一是组织保障措施但是,由于个人学术水平有限,本研究必然会有一些不足之处,因研究内容较新,关于它的研究资料不多,而且都是浅层次的现象描述,理论深度不够,而且在文献使用上也没有达到一定的高度。所以在今后的研究中也将以更动态的、持续的视角进行分析探究。本文的研究存在一些不足,对机动车检测行业网络营销关键要素识别不全面,尤其是济南正诚汽车科技有限公司网络营销环境的不同可能导致网络营销模式关键要素发生变化,济南正诚汽车科技有限公司发展阶段不同,网络营销模式要素也不同。在以后将深入学习济南正诚汽车科技有限公司网络营销相关的理论,了解济南正诚汽车科技有限公司网络营销的权威理论观点,了解前沿发展,必要时深入企业内部观察学习,对我国机动车检测行业网络营销从总体上把握、结合企业实际,应用到机动车检测企业网络营销领域中。
王百娣[5]（2019）在《新媒介文学生成与传播研究》文中指出依托日新月异的数字化互联网技术通过多媒体终端实现海量信息即时、互动、共享传播的“新媒介”,作为催动中国当代文学转型的技术引擎和人类与文学互动的新渠道,构建出以网络文学为主体的新媒介文学样态,不仅在中国当代文学场中获得举足轻重的地位,与以往依托机械印刷媒介为主的传统文学构成文学基本的现实关系,而且凭借其海量的生产与传播规模正在向中国当代文学场的中心移动,推动着中国当代文学发展格局的新变。在新媒介文学的盛宴狂欢下,以麦克卢汉为代表的媒介学派的媒介观以及国内学者单小曦、欧阳友权等人的媒介文艺学理论为新媒介文学生成传播的研究提供了颇有价值的理论依据。在这里,媒介的技术性、讯息性、人的延伸等特征孕育了新媒介文学的生成与发展。也正是在这样一种媒介存在论的视域下,新媒介文学在生产机制、传播秩序等方面衍生出种种新变,呈现出与传统文学或传统精英文学的种种不同乃至博弈,其中也蕴藉着诸多或技术性或文学性、或创新或困顿等的特点、规律。首先,新媒介文学文本书写模式的突出特征是虚拟性,它呈现出与中国文学传统包括现代文学传统形态的诸多迥然不同或转型新变。它以解构性的虚拟现实技术重塑了传统文学中的现实真实与文学真实的关系,构筑了一种幻想世界的抽象空间;它以消解教化与消解精英的通俗性诉求表现了当下社会市民心态的类型化、游戏化体验;同时也以图文并陈的影像化叙事带来了复合符号文本形式的新鲜的视觉性冲击,以感性生命的世俗化审美带来了“草根性”的快感性娱乐体验。其次,新媒介文学以其开放性的运行秩序分化、重组了传统文学的生产机制。媒介的技术性、媒介性等特征一方面促成了创作主体的嬗变新生和文学权力话语的媒介性营造,开拓了文学生产空间的变革;另一方面,也催生了文学产业化生产的媒体性商业资本介入,导致了创作者、经营者、阅听者共享共赢的文学创作平台的转型升级。从而也引发了文学评估体系的标准重构和文学生存样态的媒介性发展,引发了文学文本叙事的写作变迁和文学类型模式的媒介性通俗化发扬。再次,新媒介文学以其共时性的实时交互效应重建了文学的传播路径和传播效果。它通过文学网站、移动终端等传播路径的机制构建,实现了文学载体平台的移动化、社交化,实现了亲民效果、导向传播等有效传播;它从受众群体的多种需求变化出发,通过“读者的文本”来展开文学交往关系的互动性,实现了情感诉求的弥补性、自我发展的大众化等方面的文学挑战和世俗化追求。这种“受众本位”的能动传递使文学生产传播呈现出一种“超文本”的蜕变,如受众身份的不断衍生和受众欲望的反向辐射等内在特质的变化生成了文学话语权力的多元改观,影响了文学审美鉴赏的接受和文学意义的解读。最后,如何面对新媒介文学的勃勃生机和窘迫困境,如何让新媒介文学资源与中国传统文学的发展两者之间进行积极地兼容互补,是令人深思的。我们必须看到,一方面,新媒介文学的价值是历史性的革命性创新,它以多介质的新媒介技术创造了文学生产传播机制的大众化勃兴,以多渠道的产业链创造了文学文本优化增殖的最大化开发。另一方面,新媒介文学的文学本体性存在着诸多的迷失错位,它表现在生产链条方面的商业化、功利化,写作模式方面的公式化、套路化以及诸多的盗版抄袭等的“顽疾”,都较为突出地显示出文学创作的主体虚位、文学文本的文学性消解和文学生产秩序的混乱失度。那么,我们就应该深入思考并进一步地明确新媒介文学与传统文学共存共荣发展的探索之路:两者优化整合的基本立场是不容置疑的,中国文学数千年延续下来的文学传统及其内涵永远是本体性的主体存在,新媒介文学生态发展的道路及其一系列相关问题的思考和实践是任重而道远的,诸如,媒介性文学存在的工具载体和文化观照的理性制约、数字化文学形态的技术优势和艺术规律的理论审视、技术性“祛魅”与文学本位“原点”的坚守博弈等与生产机制的完善、批评体系和文学主体的强化等相关的问题,并提出新媒介文学与传统文学终将互为媒介、互为内容、和谐共生,共同构筑文学健康有序生态的必由之路。
宋楠[6]（2019）在《受众对网络小说衍生剧创作的影响研究》文中指出网络文学快速、简单、覆盖面大的传播特性为其衍生剧提供了受众基础,科技的革新及网络的迅速发展为受众带来了发声的平台。为验证受众期望及行为是否会对网络文学衍生剧的创作产生影响,运用虚拟民族志和文本分析法对51部网络小说原着及其衍生剧的剧情改编、角色设计、画面构造等方面。另外,通过结合制作团队的意见表达与受众期待的对比,研究发现受众主要倾向观看英雄色彩浓烈的玄幻仙侠及穿越架空类型衍生剧,也有一部分受众倾向观看青春校园、都市生活、罪案刑侦等放大现实题材的衍生剧。另外,网络文学衍生剧受众在视频平台、社交媒体及社区中发生三种不同角度的意见表达:一是比对原着与衍生剧的异同,分成忠于原着还原的“原着党”与期望衍生剧与原着“改编派”两派;二是从一般拍摄角度分为批判一切的“键盘侠”以及自认理解一切衍生剧创作瑕疵的“圣母流”;三是从人物诠释的解读上分为只看演技的“过路人”及追捧特定明星的“明星粉”。这些意见表达除了对衍生剧创作产生的直接影响之外,还对其创作产生深远的后续影响。衍生剧创作者会通过观察受众对其他同类型的作品的意见表达,结合自身创作理念和创作经验以及实际条件,从而确定该衍生剧在剧情上、镜头语言上、场面调度上、演员选择上、营销策略上等一系列的创作及方案。在衍生剧剧情创作上,大部分编剧会根据网络小说原着的类型确定改编方法,结合受众期望及受众对其他同类型衍生剧的评价,决定在尊重原着所表达思想的前提下,在何种情况下还原原着。在镜头语言设计及场面调度上,衍生剧创作团队结合美学知识、受众对演员期待、目标受众心理、现实条件等设计演员出场方式、镜头时长、进行镜头近远景特写的选择。在演员选择上,创作团队根据演员形象契合度、综合关注度、演员档期确定衍生剧出演演员及其角色。在营销策略方面,团队根据目标受众观看习惯及综合意见表达制定相应的宣传方案,进行事件营销或明星引流等。
武梦娣[7]（2019）在《网络评论区的生长与发展》文中研究说明网络评论区目前普遍存在于互联网产品中,其价值已经在业界和学界得到了关注。文章将网络评论区作为研究对象,使用文献研究、个案分析和比较研究的方法,梳理了网络评论区的生长与发展过程。文章认为,网络评论区的初始形态是早期出现的论坛,其拥有论坛互动、聚合、依附等特性。在技术与需求的互动中,论坛从独立的产品形态转变为产品内部的一个功能类型,主帖方拥有对跟帖的管理权,网络评论区的形态自此成熟。形态成熟后,网络评论区的现状和发展日益受到重视。从其现状来看,主要体现为多种类型的网络评论区并存;第三方评论系统纷起抢占市场;评论区的数据量成为主帖区内容的评价依据。从自身发展来看,主要体现为网络评论区的显示、操作、位置、内容可与主帖区同级,如弹幕可以进行动态实时评论;点赞、转发等操作都下沉到网络评论区;网络评论区的内容可以转发成为主帖。在此背景下,不同主体都采取相关策略深入挖掘网络评论区的内容、运营及商业价值。网络评论区的问题伴随价值的凸显而凸显,主要体现在两个方面,一方面,部分网络评论区无法得到有效利用;另一方面,利用率较高的网络评论区出现了数据污染问题。在自身发展和外部要求的压力下,各方都参与到网络评论区的治理中。长远来看,依托精细化运营与管理,网络评论区的价值仍可以继续被挖掘。在人才方面,评论运营员应更受重视;在数据方面,应重视数据的挖掘,以拓展盈利空间;在用户方面,应在评论区寻找核心用户。未来,网络评论区的问题将会围绕着数据归属及利益分配展开,问题的解决需要数据和法律等相关研究的介入。
蒋诗[8]（2019）在《新媒体环境下MCN商业模式探析与反思》文中提出随着短视频的崛起,互联网内容产业快速增长,作为内容供应商的MCN正在成为行业新风口。近年来,国内MCN市场不断扩大,MCN商业类型越来越多元化,商业模式也越来越成熟,资本和平台争相追捧,行业发展中的泡沫逐渐浮现。内容生产以流量为王,过度依赖社群裂变式传播,网红人设崩塌,低层次的内容泛滥,高层次的内容缺失等问题大大限制了 MCN行业的良性发展。分析MCN商业模式可以发现:在内容生产环节,基于算法推荐与工业化生产指导的内容生产已经成为主流,部分MCN机构甚至出现了以数据驱动的内容生产,低俗化、同质化等问题正在破坏内容产业的高质量口碑;在传播环节,垂直领域的社群传播固然精准高效,但以营销为目的社群运营需要把握分寸感,避免出现粉丝抱团的群体极化与偏离主流的价值观输出;在变现环节,建立个性化的网红人设是延长网红生命周期的良方,但人设易立也易崩,有价值的IP必然需要文化内涵做基底。用户付费意愿增长,是知识付费的利好趋势,但知识不应成为变现的噱头,打造学术网红,贩卖知识焦虑,是对知识付费市场的恶性消耗。要构建MCN行业良好的生态需要各方努力,除了 MCN机构以外,平台与资本需要冷静对待MCN模式,过多的资本与流量的补贴容易导致劣币驱逐良币。虽然网信办的监管力度不断加强,平台方及MCN机构在对内容的把控上已经有所改善,但是,整治网生内容乱象依然不能松懈,各方力量还需齐力并进,互联网用户本身也需要不断提升文化素养。
钱玉婷[9]（2018）在《界面新闻的发展模式研究》文中进行了进一步梳理传统媒体尤其是报业在日益艰难、运营窘迫的困境下,顺应媒介融合的发展趋势纷纷向新媒体转型,竞相推出了旗下的新闻APP,界面新闻作为上海报业集团的新媒体创新之作,也正是在这样的背景下应运而生。而以搜狐、网易、腾讯和新浪为代表的大型门户网站抢得先机,并凭借其强大的门户资源打造了流量过亿的综合类新闻媒体客户端;以今日头条、一点资讯为代表的聚合类新闻客户端凭借大数据和算法,以个性化传播的方式迎合互联网时代受众多元化、个性化的阅读倾向和需求,获得了大量用户的关注。面对这些强劲对手的竞争压力,传统媒体尤其是报业新闻APP因为缺乏专业运营、技术背景以及长期规划,大多并未达到预期的效果,仅有少数新闻APP如人民日报、新华社等表现突出。本文以界面新闻为研究对象,结合媒介融合时代的传统媒体融合转型的发展背景,以传媒经济学相关理论为基础,从内容、技术、运营、盈利模式等去考察上海报业集团旗下的新闻APP——界面新闻的发展,分析其如何创新传统媒体新闻APP的发展模式,成为新一代财经商业新闻APP的代表,并通过与新闻APP行业的主流APP进行对比,分析其在发展中的优劣势以及困境与机遇,探索未来发展路径。绪论部分包括研究背景及意义、文献综述、研究内容及创新之处和研究方法。通过对界面新闻研究的相关文献的综述,分析说明本文的研究意义。第一章主要叙述界面新闻推出的外部背景和内部原因,以此了解界面新闻作为上海报业集团的新媒体产品所具有的时代特点和转型使命,并梳理界面新闻的发展过程以了解其基本发展状况以及特征。第二章主要叙述界面新闻作为传统媒体推出的新媒体,在其核心竞争力——专业化的内容生产上的表现,以此了解界面新闻作为传统媒体推出的新闻APP在相较于其他类型APP时,内容特色在哪,以及探索什么样的生产模式能够扩大其在内容上的优势。第三章主要针对其新媒体属性对界面新闻APP进行技术迭代分析,研究其技术团队,安卓版技术迭代与IOS版技术更新与发展,并对界面新闻APP进行下载趋势分析,由此得出其在技术发展上的成果和不足。第四章具体分析界面新闻经过一系列的创新,引入新的思维、运营策略和模式,定位垂直分众领域,凭借一系列的特色内容获取了目标优质读者的注意力,专注产品市场,树立起界面新闻的特色产品品牌,并因灵活的资本运作模式,拥有强大的资本支持和较小的制度限制,能够去创新传统媒体以广告为主的盈利模式,分析界面新闻在产业链的拓展与价值延伸方面进行的积极的尝试,试图从其分众化的经营和开放式的资本运作、多元化的盈利模式中寻找对传统媒体发展新媒体的有益启示和借鉴。第五章通过对目前新闻APP市场的分析和将界面新闻与目前市场上的主流新闻APP进行比较分析,并通过对界面新闻有效用户的问卷调查去进行用户分析和实证研究,由此分析其比较竞争优势,总结界面新闻取得的成果以及存在的问题并提出相应的发展对策建议。
陈任绯[10]（2018）在《基于新消费时代的网易严选模式探析》文中认为随着人们生活水平的快速提高,越来越多人步入新中产阶级,消费者对产品的款式和品质也有了更高的追求。在消费升级的大形势下,新消费时代已来,号称电子商务第三模式的严选模式顺势而生,以网易公司为引领,带动了品质生活电商的兴起。本文从新消费的角度,探析严选模式的特点、优势和风险,并针对严选模式存在的风险提出相应解决策略,为后续想采用严选模式的企业提供参考和借鉴。
二、网易 广告以外求生存（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、网易 广告以外求生存（论文提纲范文）
（1）游族网络多元化经营动因及绩效评价研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景及意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法 |
| 1.4 创新之处 |
| 2 文献综述与理论基础 |
| 2.1 文献综述 |
| 2.1.1 关于多元化经营的动因研究 |
| 2.1.2 关于多元化经营的绩效分析 |
| 2.1.3 文献评述 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 平衡计分卡理论 |
| 2.2.2 经济增加值理论 |
| 3 游族网络多元化经营的发展进程 |
| 3.1 网络游戏行业及游族网络现状调查 |
| 3.1.1 网络游戏行业现状 |
| 3.1.2 游族网络基本情况 |
| 3.2 游族网络多元化经营的类型选择 |
| 3.3 游族网络多元化经营的发展进程 |
| 3.3.1 游族网络多元化战略的制定 |
| 3.3.2 游族网络多元化战略的实施 |
| 4 游族网络多元化经营的动因分析 |
| 4.1 游族网络的外部环境分析 |
| 4.1.1 政治环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 游族网络的内部环境分析 |
| 4.2.1 优势分析 |
| 4.2.2 劣势分析 |
| 4.2.3 机会分析 |
| 4.2.4 威胁分析 |
| 4.3 游族网络多元化经营的动因总结 |
| 4.3.1 丰富产品类型,保持市场占有率 |
| 4.3.2 拓宽渠道,降低运营成本 |
| 4.3.3 加强公司各业务板块的协同性 |
| 4.3.4 加强内部协作,提升运转效率 |
| 5 游族网络多元化经营的绩效评价 |
| 5.1 游族网络多元化经营绩效评价体系构建 |
| 5.1.1 游族网络多元化战略地图的构建 |
| 5.1.2 游族网络多元化经营绩效评价指标的选择 |
| 5.2 游族网络2015-2018年EVA指标计算 |
| 5.2.1 计算税后净营业利润 |
| 5.2.2 计算资本总额(TC) |
| 5.2.3 计算加权平均资本成本率(WACC) |
| 5.2.4 计算EVA |
| 5.3 游族网络多元化经营绩效的对比分析 |
| 5.3.1 财务视角 |
| 5.3.2 客户视角 |
| 5.3.3 业务流程视角 |
| 5.3.4 学习和成长视角 |
| 6 游族网络多元化经营值得借鉴之处和出现的问题 |
| 6.1 游族网络多元化经营值得借鉴之处 |
| 6.1.1 多元化经营围绕企业的核心竞争力开展 |
| 6.1.2 注重多元化经营中不同业务之间的协同性 |
| 6.2 游族网络多元化经营中出现的问题及建议 |
| 6.2.1 公司并购出现财务杠杆升高的风险 |
| 6.2.2 员工工作压力过大,离职率高 |
| 7 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（2）基于特征细分的中文情感分析研究 ——以跨境电商APP评论文本为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景与意义 |
| 二、文献综述 |
| 三、研究内容及方法 |
| 第一章 跨境电商APP评论情感分析相关理论 |
| 第一节 跨境电商平台相关概念 |
| 一、跨境电商简介 |
| 二、跨境电商APP评论文本特性 |
| 第二节 跨境电商APP评论文本处理相关理论 |
| 一、文本分词 |
| 二、文本表示技术 |
| 三、K-Means特征词聚类算法 |
| 第二节 情感分类算法和评估标准相关理论 |
| 一、逻辑回归分类算法 |
| 二、随机森林分类算法 |
| 三、梯度提升决策树分类算法 |
| 四、分类评价指标 |
| 第二章 跨境电商APP特征提取分析 |
| 第一节 跨境电商APP评论数据收集与处理 |
| 一、数据采集与预处理 |
| 二、跨境电商APP特征提取 |
| 第二节 跨境电商APP评论特征聚类分析 |
| 一、跨境电商APP特征聚类 |
| 二、基于word2vec词向量的属性特征集 |
| 第三章 基于doc2vec+GBDT模型的跨境电商评论情感分析 |
| 第一节 doc2vec+GBDT情感分类模型的建立与优化 |
| 一、doc2vec+GBDT模型情感分类 |
| 二、情感分类模型的分类效果比较分析 |
| 三、doc2vec+GBDT模型的调参改进 |
| 第二节 不同维度下的跨境电商APP评论文本情感分析 |
| 一、不同维度下APP评论文本情感分析 |
| 二、APP评论文本情感倾向结果分析 |
| 结论与建议 |
| 一、主要研究结论 |
| 二、相关建议 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）国内数据新闻生产规范化研究 ——基于5个数据新闻栏目的内容分析（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 1.绪论 |
| 1.1 研究缘起 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 研究问题 |
| 1.4 研究方法 |
| 2.国内数据新闻生产规范锚定 |
| 2.1 中国数据新闻的创新采纳与扩散 |
| 2.2 “中心—边缘”机制下的规范扩散 |
| 2.3 新闻奖折射的数据新闻生产规范 |
| 2.4 国内数据新闻生产规范主要推论 |
| 3.基于5个数据新闻栏目的研究设计 |
| 3.1 样本选择和采集 |
| 3.2 类目建构与编码说明 |
| 3.3 研究假设 |
| 4.基于5个数据新闻栏目的内容分析 |
| 4.1 样本总体描述 |
| 4.2 研究假设验证 |
| 4.3 结论与讨论 |
| 5.中国数据新闻生产四重困境 |
| 5.1 数据困境:数据生产与需求结构性错位的假象 |
| 5.2 价值困境:新闻价值判断逻辑突破与重构的阵痛 |
| 5.3 技术困境:媒介传统与新闻创新脱节的人才之困 |
| 5.4 生存困境:内部高强度新闻常规挤压创新空间 |
| 6.国内数据新闻生产规范化反思与路径 |
| 6.1 新闻生产规范对创新的双刃剑作用 |
| 6.2 西方规范与中国语境的在地化角力 |
| 6.3 国内数据新闻生产规范化的路径选择 |
| 7.结语 |
| 参考文献 |
| 附录1 :图表索引 |
| 附录2 :样本均值汇总表 |
| 附录3 :样本分项汇总表 |
| 附录4 :2012-2019年全球数据新闻奖获奖名单 |
（4）济南正诚汽车科技有限公司网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究内容和研究方法 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究思路和研究框架 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究框架 |
| 第二章 研究的基础理论 |
| 2.1 网络营销的概念和特点 |
| 2.1.1 网络营销的概念 |
| 2.1.2 网络营销的特点 |
| 2.2 4PS营销组合理论 |
| 2.3 网络营销理论 |
| 2.3.1 网络整合营销理论 |
| 2.3.2 网络“软营销”理论 |
| 2.3.3 网络口碑营销理论 |
| 第三章 济南正诚汽车科技有限公司网络营销现状分析 |
| 3.1 公司简介 |
| 3.2 现有营销策略分析 |
| 3.2.1 产品策略 |
| 3.2.2 价格策略 |
| 3.2.3 渠道策略 |
| 3.2.4 促销策略 |
| 3.3 营销策略的问题 |
| 3.3.1 产品方面经营项目单一 |
| 3.3.2 价格缺乏竞争优势 |
| 3.3.3 网络化渠道不健全 |
| 3.3.4 缺乏对APP及网络广告促销的有效运用 |
| 第四章 济南正诚汽车科技有限公司网络营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治法律环境 |
| 4.1.2 经济环境 |
| 4.1.3 社会环境 |
| 4.1.4 技术环境 |
| 4.2 行业环境分析 |
| 4.2.1 行业内竞争对手分析 |
| 4.2.2 潜在的进入者分析 |
| 4.2.3 供应方议价能力分析 |
| 4.2.4 购买方议价能力分析 |
| 4.2.5 替代品威胁分析 |
| 4.3 内部环境分析 |
| 4.3.1 资源分析 |
| 4.3.2 企业能力分析 |
| 4.4 内外部形势分析 |
| 4.4.1 内部优势 |
| 4.4.2 内部劣势 |
| 4.4.3 外部机会 |
| 4.4.4 外部威胁 |
| 4.5 网络营销环境的综合评价 |
| 4.5.1 内部环境综合评价 |
| 4.5.2 外部环境综合评价 |
| 第五章 济南正诚汽车科技有限公司网络营销策略制定 |
| 5.1 产品策略 |
| 5.1.1 构建机动车特色检测项目组合 |
| 5.1.2 加强检测服务品牌建设 |
| 5.2 价格策略 |
| 5.2.1 明确物价局的价格约束范畴 |
| 5.2.2 价格跟随策略 |
| 5.3 渠道策略 |
| 5.3.1 论坛渠道推广 |
| 5.3.2 E-mail推广策略 |
| 5.3.3 搜索排名推广策略 |
| 5.4 促销策略 |
| 5.4.1 官网APP促销 |
| 5.4.2 销售促进与网络广告 |
| 第六章 济南正诚汽车科技有限公司网络营销策略实施的保障措施 |
| 6.1 组织保障措施 |
| 6.1.1 成立网络营销战略管理小组 |
| 6.1.2 组建网络营销团队 |
| 6.1.3 打造以市场为导向的组织文化 |
| 6.2 制度保障措施 |
| 6.2.1 建立网络营销学习制度 |
| 6.2.2 建立健全网络营销制度体系 |
| 6.3 财务保障 |
| 6.3.1 年度推广经费预算 |
| 6.3.2 各推广渠道经费预算 |
| 6.4 加强网络营销人才队伍建设 |
| 6.4.1 加强网络营销人员的招聘培养 |
| 6.4.2 加强现有网络营销人才培训 |
| 第七章 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足与展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 作者简介 |
（5）新媒介文学生成与传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 研究现状 |
| 1.3 研究的理论思路与方法 |
| 1.4 创新与不足 |
| 第2章 混沌与清晰：新媒介文学的崛起及其盛宴 |
| 2.1 媒介的存在：新媒介文学的理论界定与性状 |
| 2.1.1 媒介的强势话语：媒介即讯息与新媒介的本质诠释 |
| 2.1.2 媒介是人的延伸：被媒介技术改变的人的生活和感知 |
| 2.1.3 媒介与文学共生：新媒介文学文本的媒介性建构 |
| 2.2 媒介的狂欢：新媒介文学的问世与当代文学格局新变 |
| 2.2.1 新媒介文学的异军突起与新媒介时代的历史性演进 |
| 2.2.2 文学期刊的渐趋边缘与文学出版的革新转型 |
| 2.2.3 影视文学的影像化书写与文学格局的跨界表达 |
| 2.3 媒介的环境：新媒介文学的产生与文学生产传播方式的变革 |
| 2.3.1 新媒介技术的变革求新与文学生产传播方式的质变 |
| 2.3.2 新媒介场域的资本博弈与文学生产运营规则的革新 |
| 2.3.3 媒介环境的权力话语与新媒介文学生产与传播机制的技术性运作 |
| 2.4 媒介的文本：新媒介文学的存在样态及其类别划分 |
| 2.4.1 网络文学：基于互联网技术的文学生产与传播 |
| 2.4.2 “微”文学：基于移动互联网终端设备的文学诉求 |
| 2.4.3 超文本文学：基于数字链接技术的跨媒体组接性形式实验 |
| 第3章 沿袭与创新：虚拟性与新媒介文学文本书写模式转型 |
| 3.1 幻想世界的抽象空间构筑：现实真实与文学真实的解构性虚拟 |
| 3.1.1 奇幻异域的魔法绝唱与社会现实观照的目的性消解 |
| 3.1.2 修仙境界的飘邈之旅与人物形象塑造的真实性规避 |
| 3.1.3 东方玄幻的择天改命与语言结构形式的艺术性稀释 |
| 3.2 市民心态的类型化呈现：消解教化与解构精英的通俗化诉求 |
| 3.2.1 都市生活的永远言情与日常凡俗情感的体验性狂欢 |
| 3.2.2 历史情怀的时空穿越与英雄主义梦想的仿真性戏说 |
| 3.2.3 “王者归来”的竞技博弈与众生共享的游戏化逻辑 |
| 3.3 图文并陈的影像化叙事：复合符号文本形式的视觉性冲击 |
| 3.3.1 文字被挤压的图像化结构：故事情节的直观性与平面性 |
| 3.3.2 人物被虚拟的单元格范式：性格心理的片断性与自由化 |
| 3.3.3 心绪被分享的欲望化叙述：传情达意的即兴性与互动性 |
| 3.4 感性生命的世俗化审美：“草根性”与“撒播感觉”的娱乐性体验 |
| 3.4.1 从审美走向欲望的精神聚餐：个体日常体验的浅表性与快感性 |
| 3.4.2 从静止走向流动的语言风格：网络媒介口语的对话性与浅表性 |
| 第4章 分化与融合：开放性与新媒介文学生产机制的运行秩序重组 |
| 4.1 创作主体的嬗变新生：文学生产机制的媒介性权利话语营造 |
| 4.1.1 传统作家的新媒体延伸：从线下到线上与文学生产空间变革拓展 |
| 4.1.2 网络专业作家的崛起：“白金写手”与文学创作方式的强势逆袭 |
| 4.1.3 大众网民作家创作狂欢：“微”文学路径与文学梦想的自由实现 |
| 4.1.4 机器写作的诞生：人机互竞与文学传统写作的颠覆性挑战 |
| 4.2 创作平台的转型升级：文学产业化生产的媒介性商业资本介入 |
| 4.2.1 全新的文学生产平台：创作者、经营者、阅听者的共享共赢 |
| 4.2.2 可持续的赢利经营模式：从付费阅读到全版权开发 |
| 4.2.3 文化舞台的精品化追求：从野蛮生长到“内容为王” |
| 4.3 评估体系的标准重构：文学生存样态的媒介性经典化倡导 |
| 4.3.1 媒介网络性的尺度与文学经典化的继承性探索 |
| 4.3.2 文本筛选的“好看”与传统文学鉴赏标准的动态化重塑 |
| 4.3.3 类型文学的代表性与网络原生要素的经典化重生 |
| 4.4 文本叙事的写作变迁：文学类型模式的媒介性通俗化发扬 |
| 4.4.1 类型化写作的发达：通俗文学创作模式的泛娱乐化开拓 |
| 4.4.2 “无叙事结构”的自由：新媒介文学文本结构的工具性加工 |
| 4.4.3 “触网而散”的无禁忌：新媒介文学语言的分享性随意 |
| 第5章 依赖与割裂：共时性与新媒介文学传播路径的实时交互效应 |
| 5.1 传播路径的机制重建：有效传播与文学载体平台移动化与社交化 |
| 5.1.1 文学网站：大数据计算与“传播者的文本”的有效传播 |
| 5.1.2 移动终端：快捷随机与文学阅读的碎片化“速食” |
| 5.1.3 微博路径：社交化资讯与“微话题”文学的亲民效果 |
| 5.1.4 微信路径：关系性朋友圈与文学“认知框架”的精准传播 |
| 5.1.5 补偿性路径：“文学榜/奖”与文学审美价值的导向性传播 |
| 5.2 传播受众的需求变化：“读者的文本”与文学交往关系互动展开 |
| 5.2.1 性别文化的差异性与文学情感诉求的弥补性挑战 |
| 5.2.2 青少年群体的网生性与割裂式成长主题的隐喻性戏谑 |
| 5.2.3 新民间立场的去边缘化与无限度发展自我的大众化可能 |
| 5.2.4 亚文化群体的互动仪式与网络虚拟空间的世俗化追求 |
| 5.2.5 日常生活经验的心理释放与浅层感官体验的短平快效果 |
| 5.3 “受众本位”的能动传递：读者中心与文学生产传播的“超文本”蜕变 |
| 5.3.1 受众地位的不断衍生：互动生成与文学话语权力的多元改观 |
| 5.3.2 受众阅读的自发拯救：“读”屏“听”书与文学鉴赏的时空转换 |
| 5.3.3 受众欲望的反向辐射：共识共谋与文学意义解读的脱冕渎圣 |
| 第6章 生机与忧思：新媒介文学与传统文学的兼容互补共生共荣 |
| 6.1 文学媒介性的破旧立新：新媒介文学生产机制的革命性开拓 |
| 6.1.1 多介质多形态的新媒介技术与文学生产传播机制的大众化勃兴 |
| 6.1.2 多渠道多层次的产业链竞合与文学文本优化增殖的最大化开发 |
| 6.1.3 文学生存场域的“距离”消解与文学资源低成本的高效率传播 |
| 6.2 文学本体性的迷失错位：新媒介文学存在秩序的尴尬困境 |
| 6.2.1 创作主体的自由与虚位：文学生产商业化和功利化价值取向 |
| 6.2.2 文学创作的膨胀与贫瘠：写作模式公式化和套路化文学性消解 |
| 6.2.3 文学生产的失序与隐忧：盗版抄袭多发性和无序性的技术根源 |
| 6.3 文学生态发展的优化整合：新媒介文学与传统文学的共存共荣 |
| 6.3.1 生产机制的完善：媒介性文学存在的工具载体和文化观照的理性制约 |
| 6.3.2 批评体系的强化：数字化文学形态的技术优势和艺术规律的理论审视 |
| 6.3.3 文学主体的应道：技术性“祛魅”与文学本位“原点”的坚守博弈 |
| 6.3.4 文学生态的构筑：新媒介文学与传统文学共存共荣与有序发展 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读博士学位期间发表论文以及参加科研情况 |
（6）受众对网络小说衍生剧创作的影响研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| 英文摘要 |
| 绪论 |
| 第一节 选题缘起及研究目的 |
| 第二节 文献综述 |
| 第三节 研究问题与思路 |
| 一、研究问题 |
| 二、研究思路及研究重难点 |
| 第四节 研究样本及研究方法 |
| 一、研究样本 |
| 二、研究方法 |
| 第一章 网络小说衍生剧概述及研究理论基础 |
| 第一节 网络小说衍生剧概念界定 |
| 一、网络文学及网络小说的概念界定 |
| 二、网络文学衍生剧及网络小说衍生剧的概念界定 |
| 三、网络小说衍生剧类型体系的确定 |
| 第二节 受众分析 |
| 一、受众研究方法论及范式 |
| 二、受众行为及受众评估 |
| 三、受众心理 |
| 第三节 受众与创作者互动模式研究 |
| 一、生产性受众 |
| 二、跨屏互动 |
| 三、互动仪式链 |
| 第二章 网络小说衍生剧的受众结构及其行为 |
| 第一节 网络小说衍生剧受众结构 |
| 一、倾向观看“英雄色彩”浓烈的玄幻仙侠及穿越架空类 |
| 二、喜爱观看放大现实的都市生活和青春校园类 |
| 三、猎奇心理导致悬疑灵异及罪案刑侦类受欢迎程度增加 |
| 第二节 受众意见表达的行为方式 |
| 一、视频平台评论区：观看者的聚集地 |
| 二、社交媒体：全民狂欢 |
| 三、互动仪式视角中的迷群社区 |
| 第三节 受众的多元意见表达 |
| 一、崇尚原着的“原着党”和支持求新的“改编派” |
| 二、怒喷一切的“键盘侠”及表示理解的“圣母流” |
| 三、只看演员的“明星粉”及上帝视角的“过路人” |
| 第三章 受众对网络小说衍生剧的影响 |
| 第一节 受众与衍生剧的剧情改编 |
| 一、受众参与程度较低：剧情与原着差异较大 |
| 二、受众期待与创作者理念相结合：剧情与原着部分差异 |
| 三、创作者对受众反馈的升华：与原着所差所差甚微 |
| 第二节 受众与衍生剧的角色设计 |
| 一、受众期待一定程度影响演员选择 |
| 二、受众期待对角色建设仅供参考 |
| 第三节 受众与衍生剧的画面呈现 |
| 一、与原着描述还原程度 |
| 二、镜头语言 |
| 第四章 传播经验及后续影响 |
| 第一节 评估机制下的衍生剧 |
| 一、关注度及评分双高的现象级“爆款” |
| 二、社会关注度极高的流量级作品 |
| 三、受观众一致好评却较少关注度的口碑作品 |
| 四、鲜有关注的“透明”作品 |
| 第二节 受众对网络小说衍生剧产业链的影响 |
| 一、衍生剧创作 |
| 二、投放平台及渠道的考量 |
| 三、营销方式的思考 |
| 第三节 机遇与挑战 |
| 一、投资与广告 |
| 二、适应时代打破常规的精品 |
| 三、流量与口碑的平衡点寻求 |
| 结论 |
| 附录 Ⅰ 研究样本完整数据表格 |
| 附录 Ⅱ 爱奇艺官方通知 |
| 参考文献 |
| 作者简介 |
| 致谢 |
（7）网络评论区的生长与发展（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景与研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国内关于网络评论区的研究综述 |
| 1.2.2 国外关于网络评论区的研究综述 |
| 1.3 研究思路与研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究重难点与创新之处 |
| 1.4.1 研究重点 |
| 1.4.2 研究难点 |
| 1.4.3 创新之处 |
| 1.5 研究对象界定 |
| 1.5.1 网络评论区 |
| 1.5.2 网络评论 |
| 第2章 网络评论区的产生与成型 |
| 2.1 论坛作为网络评论区的起点 |
| 2.2 论坛机制塑造网络评论区的基本特性 |
| 2.2.1 技术构建下的互动特性 |
| 2.2.2 网络论坛凸显聚合特性 |
| 2.2.3 回帖对主帖的依附特性 |
| 2.3 从论坛到网络评论区的转向 |
| 2.3.1 从产品形态到功能类型 |
| 2.3.2 主帖与跟帖关系的转变 |
| 第3章 网络评论区的发展与利用 |
| 3.1 网络评论区自身的存在受到重视 |
| 3.1.1 多种类型网络评论区并存 |
| 3.1.2 第三方评论系统抢占市场 |
| 3.1.3 评论区数据量成评价依据 |
| 3.2 网络评论区的操作层级与主帖区相当 |
| 3.2.1 网络评论区借力新技术实现实时评论 |
| 3.2.2 主帖区的操作基本适用于网络评论区 |
| 3.2.3 网络评论区位置和内容与主帖区同级 |
| 3.3 网络评论区的独特价值被深入挖掘 |
| 3.3.1 内容方利用评论区进行内容造血 |
| 3.3.2 评论区成为新媒体运营的新策略 |
| 3.3.3 平台方利用评论区实现商业盈利 |
| 第4章 网络评论区的问题与调整 |
| 4.1 自身隐患威胁评论区良好发展 |
| 4.1.1 部分网络评论区无法得到有效利用 |
| 4.1.2 活跃网络评论区面临垃圾数据问题 |
| 4.2 外部压力要求评论区不断调整 |
| 4.3 网络评论区采用多种治理手段 |
| 4.3.1 机器审查与编辑团队审查结合 |
| 4.3.2 主帖方深入参与评论区的治理 |
| 4.3.3 设置相关机制让用户参与管理 |
| 第5章 网络评论区的发展展望 |
| 5.1 网络评论区运营与管理成为业务着力点 |
| 5.1.1 评论运营员应成新媒体重要职业 |
| 5.1.2 深入挖掘评论区数据成盈利方向 |
| 5.1.3 应从网络评论区中寻找核心用户 |
| 5.2 未来的网络评论区仍有需要解决的问题 |
| 5.2.1 平台与平台之间的博弈 |
| 5.2.2 平台与用户之间的博弈 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 A 攻读学位期间所发表的学术论文 |
| 附录 B 利用网络评论区打造产品的案例 |
| 致谢 |
（8）新媒体环境下MCN商业模式探析与反思（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景及意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 国内外文献综述 |
| 一、国外研究现状 |
| 二、国内研究现状 |
| 第三节 研究思路及方法 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 MCN概念界定 |
| 一、定义和功能 |
| 二、分类 |
| 三、中美的不同点 |
| 第二章 MCN的发展环境及发展现状 |
| 第一节 国内MCN的发展环境 |
| 一、短视频成为新的流量入口 |
| 二、资本裹挟着市场飞速扩张 |
| 三、互联网内容产业遭遇瓶颈 |
| 第二节 国内的MCN发展现状 |
| 一、商业类型多元化,变现能力增强 |
| 二、市场增速放缓,内忧外患 |
| 三、内容产业的上行与下沉 |
| 第三章 MCN商业模式分析 |
| 第一节 以“注意力”为前提的内容生产模式 |
| 一、注意力=流量 |
| 二、用算法对注意力进行量化分析 |
| 三、数据指导下的内容生产 |
| 第二节 以“社群”为关键的传播模式 |
| 一、社交平台催生社群 |
| 二、细分垂直领域,精准定位受众 |
| 三、强化互动,用社群运营实现价值共创 |
| 第三节 以“影响力”为核心的变现模式 |
| 一、信任代理,以人带货 |
| 二、塑造人设,打造IP |
| 三、自带影响力,知识型网红的崛起 |
| 第四章 MCN商业模式存在的问题及反思 |
| 第一节 内容生产环节:流量为王不可取 |
| 一、工业化生产与算法推荐不应凌驾于内容之上 |
| 二、资本入局需冷静,不应追热点助推炒作 |
| 第二节 传播环节:警惕社群走向极群 |
| 一、社群的价值观偏好易出现极化现象 |
| 二、以变现为最终目的,MCN刻意迎合粉丝 |
| 第三节 变现环节:贩卖知识焦虑 |
| 一、个性化人设是把双刃剑 |
| 二、披着知识付费外衣的商业变现 |
| 第四节 用文化使命感引领议题设置 |
| 一、议题设置下“伪土味文化”的流行 |
| 二、提升文化使命感 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（9）界面新闻的发展模式研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、研究背景及研究意义 |
| 二、文献综述 |
| (一)新闻APP相关文献 |
| (二)界面新闻现有研究综述 |
| 三、概念界定及研究目标 |
| 四、本文的创新之处 |
| 五、本文的研究方法 |
| (一)文献分析法 |
| (二)个案研究法 |
| (三)数据分析法 |
| (四)问卷调查法 |
| (五)非结构性访谈法 |
| 第一章 界面新闻的发展历程及特征分析 |
| 第一节 界面新闻推出的缘由 |
| 一、界面新闻推出的外部背景 |
| 二、界面新闻推出的内部原因 |
| 第二节 界面新闻的发展历程及阶段特征 |
| 一、发展历程图示 |
| 二、发展阶段及特征 |
| 第二章 界面新闻的内容特色分析 |
| 第一节 界面新闻的内容生产 |
| 一、内容团队 |
| 二、采编流程 |
| 三、生产奖励机制 |
| 第二节 界面新闻的内容特色 |
| 一、专注垂直领域、主打财经商业新闻 |
| 二、注重原创优质深挖内容生产力 |
| 三、追踪热点、重视新闻可读性 |
| 四、精细化的栏目分类、丰富的内容呈现形式 |
| 第三章 界面新闻的技术发展分析 |
| 第一节 界面新闻的技术团队 |
| 第二节 技术更新及下载趋势分析 |
| 一、技术更新特点 |
| 二、界面新闻APP下载趋势分析 |
| 第四章 界面新闻的运营模式分析 |
| 第一节 界面新闻的分众化运营策略 |
| 一、基于4p理论的产品分类 |
| 二、分众化的用户定位 |
| 第二节 精细化的产品经营模式 |
| 一、新闻视听产品 |
| 二、原创品牌产品 |
| 三、社交产品 |
| 四、孵化产品 |
| 第三节 多元化的资本运作模式 |
| 第四节 多元化的盈利模式 |
| 一、广告 |
| 二、电商 |
| 三、渠道提成——出租部分平台让合作方投放内容 |
| 四、战略合作——上线“战略合作”平台，合作方自主经营 |
| 第五章 界面新闻的比较竞争态势及发展对策 |
| 第一节 新闻APP市场基本状况分析 |
| 第二节 界面新闻与主流新闻APP的比较分析(SWOT模型分析) |
| 一、界面新闻与腾讯新闻的对比分析 |
| 二、界面新闻和今日头条的对比分析 |
| 三、界面新闻和财新新闻的对比分析 |
| 第三节 界面新闻的困境与对策的实证分析 |
| 一、界面新闻目前面临的主要困境 |
| (一)原创内容吸引力不强,特色栏目传播力不足 |
| (二)技术算法滞后,用户黏性不强 |
| (三)受众有限,运营效率低 |
| (四)盈利模式未成形 |
| 二、界面新闻的发展对策 |
| (一)发挥内容的核心竞争力，扩大品牌优势 |
| (二)改善技术和算法,优化用户体验 |
| (三)深耕专业领域,进行精细化运营 |
| (四)盈利模式多元化,平衡商业属性和新闻属性 |
| 总结 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 附录 |
（10）基于新消费时代的网易严选模式探析（论文提纲范文）
| 一、什么是严选模式 |
| 1. 严选模式的定义 |
| 2. 严选模式的发展背景 |
| 3. 严选模式的优势与特点 |
| 二、严选模式存在的风险与挑战 |
| 1. 精品电商竞争日益激烈, 只靠一种模式难形成竞争壁垒 |
| 2. 企业规模越发展壮大, 对供应商和商品的把控越难 |
| 3. 自有品牌销售, 产品若出现问题容易损害品牌形象 |
| 三、应对严选模式风险的解决策略 |
| 1. 提升原创设计能力, 不断提升竞争壁垒 |
| 2. 不断创新, 布局新零售线下体验消费 |
| 3. 慢工细活保证质量, 维护好品牌形象 |
| 四、结束语 |
四、网易 广告以外求生存（论文参考文献）
- [1]游族网络多元化经营动因及绩效评价研究[D]. 陈晓晨. 武汉轻工大学, 2020(06)
- [2]基于特征细分的中文情感分析研究 ——以跨境电商APP评论文本为例[D]. 陈媛. 中南财经政法大学, 2020(07)
- [3]国内数据新闻生产规范化研究 ——基于5个数据新闻栏目的内容分析[D]. 梁雪云. 暨南大学, 2020(04)
- [4]济南正诚汽车科技有限公司网络营销策略研究[D]. 刘晓明. 西安电子科技大学, 2019(05)
- [5]新媒介文学生成与传播研究[D]. 王百娣. 辽宁大学, 2019(01)
- [6]受众对网络小说衍生剧创作的影响研究[D]. 宋楠. 南京艺术学院, 2019(01)
- [7]网络评论区的生长与发展[D]. 武梦娣. 湖南大学, 2019(07)
- [8]新媒体环境下MCN商业模式探析与反思[D]. 蒋诗. 苏州大学, 2019(04)
- [9]界面新闻的发展模式研究[D]. 钱玉婷. 上海师范大学, 2018(02)
- [10]基于新消费时代的网易严选模式探析[J]. 陈任绯. 商场现代化, 2018(15)