一、熊猫手机：下一个“秦池”？（论文文献综述）
朱可鑫[1]（2021）在《改革开放以来湖南广电产业发展研究》文中认为
王华斌[2]（2017）在《设计学视野下的生态品牌模型构架研究》文中研究说明全球化时代同类企业品牌之间的竞争是白热化的,在激烈的市场争夺中,有的品牌历久弥新,有的品牌昙花一现,有的老品牌轰然倒塌、有的新品牌强势崛起,其中的原因千头万绪,众说纷纭,不一而论。当前正值我国政府倡导的大众创业、万众创新的历史时刻,为了众多的中国民族企业品牌少走弯路,为了众多的创业者能够理清思路,有必要对品牌的复杂的组成及影响要素、发展路径及策略等做一个全面系统的梳理。为了揭示生态品牌的成长规律,在实地考察并访谈多家企业负责人的基础上,获取了大量的与品牌建构有关的企业信息,在设计学的视野下,利用设计学的创新性解决前沿问题的系统整合思想及信息设计方法,对建构生态品牌模型构架做出了深入的研究,主要创新点有三:一是结合实践、访谈、多方面分析相关文献资料,在获取的信息中找出一些典型的品牌构成要素和具有重要影响力的要素,通过国际上成熟的解释结构模型方法建立了初步生态品牌理论模型架构,再对模型构架各层级要素进行扩展分析、完善,生成一个要素众多的内涵丰富的生态品牌成长模型构架。模型构架在结构上是开放的,便于其他的研究学者继续充实修正;其次是鉴于生态品牌模型构架的层次性及路径传递性等复杂关系,本课题依据解释结构模型法的程序,依次对每一个构成要素做出简明定性研究,并使用层次分析法的半定性半定量的思维方式,经过大量的演算,给出了每一个构成要素相对于当前品牌发展阶段的权重值（定量研究）,为使用生态品牌模型构架来评估企业的品牌健康程度作出理论模型依据,形成了一套有实用价值的品牌评估体系;其三是经过深入的企业品牌发展案例的分析、结合本课题的模型构架来实证研究,给企业品牌发展阶段的各要素、环节进行打分评估,得出品牌当前状态的总体健康值,并据此提出品牌改进建议,证明了生态品牌模型构架的合理性及实用性,充分证实了设计视野下的生态品牌模型架构研究的理论及实践价值。生态品牌模型构架直观而形象地揭示了生态品牌系统发展的定义、机制、构成要素及各要素之间相互关系,对每一个重要要素的含义及启示意义都进行了比较深入的分析研究,澄清了初创生态品牌的发展路径及关键节点要素,是中小企业管理者及创业者创建品牌的参考工具,既可作为品牌规划及管理的主要构架,也可作为品牌创建过程中的各要素实施质量的评估监测体系。生态品牌的模型构架研究是基于设计学视野下的一个新的尝试,由于信息时代的科技手段、方式方法、理念更新的快节奏,本文对于最新发展趋势对品牌的影响、模型构架中要素的变量研究、以及在研究内容、方法上尚存在不足之处,敬请阅读此文的专家予以指出,以继续开展未来的研究。结论:构建设计学视野下的生态品牌模型构架既是必要的又是合理的,借助生态品牌模型构架能够帮助中小企业合理建构品牌,对已有品牌具有自我对照评估的功用,是一个对品牌发展有实用价值的参考工具,经过深入的企业品牌发展案例的分析研究,证明了生态品牌模型构架的科学性及实用性,填补了设计学视野下的生态品牌系统之模型架构研究的理论空白。
阴雅婷[3]（2017）在《中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）》文中提出在美国等西方发达国家,许多知名品牌早已成为国家文化的代名词,如苹果、可口可乐、麦当劳、迪士尼等,不仅在美国本地,而且在全球各地源源不断地以各种品牌传播形式输出美国文化价值观。这些世界级品牌通过青春流行文化和多元文化的铸造表现自我,并通过对外传播品牌精神文化,尝试着在这个多元化而又和谐的世界中构建一种国际性的、友好的资本主义乌托邦视野,其完整、成熟的品牌象征性符码已经等同于文化本身。反观中国本土企业,绝大多数一直以来都缺乏品牌文化意识,未能重视品牌文化传播对消费者的影响,对企业长远发展的价值和作用。从1978年至2015年,中国本土品牌文化的传播过程并非是直线式的、跳跃式的,新的发展阶段也不是完全取代之前的发展阶段,而是在某个过渡时期,前后两个阶段互相交错、重叠,并继续在共存并进中此消彼长,最终表现为今天的品牌资产文化呈现、品牌文化多元化发展的态势。虽然中国品牌的核心理念是在不同的社会文化背景下由不尽相同的文化价值主导,但在同一个时期,上一时期主导性的品牌文化价值并不会消失,而是与这一时期主导性的品牌文化价值交融化合、共存并进,共同丰富并影响当时社会的文化价值观念。同时,虽然中国当代企业的品牌文化在广告的表现和传播中,于不同时期呈现出不一样的面貌,但是,即使是同一阶段主导性的品牌文化传播也受到多种广告事件和各种社会因素的影响和制约,是该时期政治、经济、媒体、文化等多重因素与关系交互作用的结果,凸显出该阶段的品牌文化传播不同于其他阶段的显着特征。本论文从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度,观察1978年～2015年中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律,考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响,促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。经过梳理发现,20世纪80年代,外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识,中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段;20世纪90年代,虽然过度的商业化、功利化追求,使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设,但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下,中国本土企业的品牌文化逐渐进入到品牌附加价值文化的传播阶段,21世纪初至今,在企业并购重组的过程中,越来越多的企业开始关注品牌资产问题,逐步意识到品牌这一无形资产在企业资产中的重要地位,于是,中国本土企业的品牌文化进一步迈向品牌资产文化呈现,以及数字化媒体环境下的品牌文化多元化发展的阶段。从整体上看,中国本土企业的品牌文化传播呈现出现代化、多元化和美学化的特征和趋势,企业和消费者的品牌文化意识也在不断发展成熟。
李伟豪[4]（2016）在《企业媒体化趋势初探》文中研究指明“企业媒体化”是近两年出现的一个新兴概念。它反映着企业与媒体之间关系在移动互联网时代的新变化。描述的是目前产业与传媒格局之下,企业与媒体边界模糊乃至互相交融的趋势,即企业自身越来越像一个媒体。企业本身的媒体功能日益拓展,能够独立承担大部分专业媒体的职能并为自己服务,信息传播与内容生产成为企业内部的必要职能配置。与一般意义上的“企业自媒体”概念不同,企业媒体化有着更加丰富的内涵与外延,对应着更高的应用层次。企业界与媒体界对此都有一定程度的认识,但是就观点表达与理论呈现而言都稍显粗糙混乱,缺少一个规范的理论体系,因而指导意义十分有限。本文首次将“企业媒体化”趋势作为一个独立的研究对象,整合各界思想观点,确定其基本内涵,并厘清了多个易混淆概念。在此基础上阐释“企业媒体化”的理论源起并概括其突出特征,具体包括企业自主掌控新型传媒手段,企业实现专业化的信息传播,企业对外输出社会化内容,企业逐渐具备传媒公信力四个方面,这是一个“工具掌握——内容运营——性质变化”的递进过程。然后结合具体的现实案例,归类分析企业媒体化的四种表现形式,包括互联网企业渐变为公共信息服务平台,传统企业对公共信息服务平台的充分利用,传统企业的“泛媒介化”表现,企业对媒体项目的收购与改造。论述过程体现出互联网企业与传统企业在媒体化表现上的差异性。在此之后还讨论了企业媒体化的媒介平台选择,归纳为三大类,即综合类社交媒体平台、自媒体内容平台、企业自建APP。本文从内部与外部两方面分析企业媒体化的形成机制,包括广告模式和营销手段的创新驱动,企业内部媒体的社会化扩张,互联网媒介平台的发展助力以及企业对传统专业媒体越界经营行为的“反向模仿”。立足企业、媒体、公众三方关系,又两两对应论述了企业媒体化的社会影响。最后基于现有材料分析企业媒体化趋势演进的多种可能性,并因之提出发展建议。对于企业媒体化应该保持理性的态度,尤其是要警惕大趋势下企业媒体的泛滥与失控。企业自身在借势发展的同时,也必须承担相应的社会责任。本文借助多学科理论与丰富的现实材料,采用文献研究、个案分析分类比较等研究方法,比较清晰完整的呈现出“企业媒体化”的全貌。既为企业的媒体化改造提供一个参考坐标,也为传统媒体的战略转型梳理出一条可行之路。本文与传统媒体“越界”经营行为的相关研究互为对应,形成一个整体,这对探索企业与媒体新型合作关系亦有较大价值。
刘峰[5]（2014）在《大数据时代的电视媒体营销研究 ——基于网络整合营销4I原则的视角》文中认为经过多年的积累,人类的数据量、数据处理技术和能力都得到了质的飞跃,大数据时代已经来临。这一新的时代给人类社会带来了诸多具有革命性的变化,从政府工作方式、人们的思维方式、商业盈利模式等各个方面都已经有鲜明的体现。传媒是数据集中的一个行业,尤其是互联网新媒体已经积累了足以支撑商用的海量级别数据,并且已经出现了基于大数据技术取得成功的诸多案例,能否积极迎接并适应大数据时代的多方面挑战,成为决定一种媒体在未来的传媒竞争中占据先机的关键因素。作为传统媒体的电视来说,在大数据时代将会面临更为严峻的挑战和考验,不过同时也会出现新的发展机遇,电视媒体需要抓住历史性的机遇实现创新发展。从市场营销的角度来看,电视媒体的角色特征已经发生了改变,从有效的营销渠道逐步转变为有着急迫营销需求的主体。大数据技术目前对商业活动的影响更为直接地体现在营销领域,这对于电视媒体来说也是一个突破口,探索如何将大数据技术有效应用于电视媒体营销领域也成为当下的一个迫切任务。不过按照大数据的要求,现阶段的电视媒体在技术构架、传播模式、运营模式等诸多方面都存在许多限制和问题,这使实现营销创新的任务变得更为严峻。为了能够更为集中和深入地探讨电视媒体在大数据时代实现营销创新的问题、可能性并探讨其有效路径,本文选定了网络整合营销的4I原则作为研究的视角,在分析了大数据时代对电视媒体带来的挑战与机遇的基础上,分别从Interesting （趣味原则）Interests（利益原则）Interaction（互动原则）Individuality（个性原则）四个方面对大数据时代的电视媒体营销创新做出了分析。基于趣味原则的探讨中,重点分析了大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新,对大数据背景下电视媒体传统的趣味性优势发挥过程中所遇到的问题进行了挖掘,进而从借助大数据技术迅速准确找准“趣味点”、科学地形成网络整合营销策略、及时地对营销效果进行实时监控、更为精准地实现受众定位与关系维护等几个方面对大数据时代基于趣味原则实现电视媒体营销创新的可能性进行了论证,在此基础上描述了基于趣味原则开展电视媒体大数据营销的流程。基于利益原则的探讨中,对电视媒体基于利益原则开展网络整合营销过程中遇到的问题进行了分析,进而从挖掘不同主体之间利益相关性、挖掘受众不同利益维度之间的相关性、简化营销手段等不同的角度对电视在大数据时代基于利益原则实现营销创新的可能性进行了论证,并且从精准定位营销范围与目标、发掘新的市场和营销空间、跟踪受众利益发展等方面对营销创新的路径做出了探讨,最终对电视媒体营销创新的特征进行了解读。基于互动原则的探讨中,认识了电视媒体营销领域互动形态的演化历程,从不同的阶段认识互动原则对电视营销的促进作用,针对电视媒体基于互动原则开展网络整合营销所体现出来的趋势和问题,从挖掘受众互动潜能、提高互动途径利用效率、扩宽互动空间等几个方面对电视媒体借助大数据技术实现的营销创新路径进行了探讨。基于个性原则的探讨中,对个性原则在电视媒体营销活动中的范围进行了界定,从营销主体和营销客体两个方面对其作用进行了分别解读,重点分析了大数据时代电视媒体基于个性原则做出的营销创新,结合电视媒体网络整合营销过程中存在的误区,从四个方面着重对营销创新的路径进行了分析。最后在基于趣味、利益、互动、个性四个原则对大数据时代电视媒体营销创新的分析的基础上,结合当下电视媒体应用大数据技术的情况和发展阶段,针对实践中存在的一些问题和发展要求,从三个层面探讨了如何构建大数据时代电视媒体的整合营销体系。
汤砺锋[6]（2014）在《中国电视新闻交换研究》文中研究指明中国电视新闻交换研究,无论是在国内还是在国际上,都属于较少被关注的话题。无论是学界还是业界,也都没有特别多的文献资料对此进行专题研究。但是在媒介融合的背景下,电视新闻资源交换在中国电视机构发挥着越来越重要的作用。论文定位于实现一个问题式的理论架构,在作者力所能及的范围内进行一些探讨。文章以传播学、经济学、媒介经营管理学、互联网经济学等多学科交叉的研究视野,紧扣当下中国电视新闻资源交换平台与全媒体的融合脉搏,在诸多生产现场收集大量的一手资料,通过严谨的实证研究和典型案例分析,对比国外电视新闻资源交换网络,较为系统的论证中国电视新闻资源交换网络的依据、发展现状、特点、问题和发展路径等要点,提出建设性的生产思路,展开问题式的研究。本文首先分析了中国新闻交换的理论基础,从新闻生产与新闻交换、新闻生产的结构特征和场域特征入手,结合组织传播学理论,市场新闻业理论,特别是麦克玛纳斯市场新闻业理论在中国的实践。在对中国电视新闻市场格局分析中,笔者提出了,由于原有的四级办台的格局被打破,省级电视台特别是上星频道,从技术上完全可以达到中央电视台的覆盖范围。不完全的市场结构与新媒体技术的双重挤压,从而使得电视新闻整个生态发生了变革,不仅体现在新闻竞争格局的多元化,还体现在媒介层级的淡化、传播渠道的立体化,更多的是体现在新闻生产主体的多元化和受众时间的碎片化。本文的研究建立在广泛的案例分析基础上,电视新闻交换网络最早产生是在欧广联,笔者首先对欧广联、亚广联等世界上最主流的六大电视新闻交换网络进行案例研究,特别是亚广联的发展途径进行了较为详细的分析,随后对中国四大主要的电视新闻交换网络进行现状分析,四大电视新闻交换网络因为各自定位不同,都采用了不同的运作模式和发展路径,产生的最后结果也有极大的差别。纵观国内外的电视新闻交换网络,有一个特点不容忽视,就是技术特别是互联网技术的发展,让电视新闻资源交换网络有了根本的发展,改变了以前那种交换机制,用网络拓扑结构和CDN加速技术装备的电视新闻资源交换网络才在实际工作和运转中得到保证。论文通过定量研究发现,通过有效的体制机制改革,人员技能、素质、观念的全面提高,是电视新闻资源交换网络全面提升的关键。而随着中国文化体制改革拉开序幕,原来禁锢在传统电视台的政策劣势迟早被冲破,市场化下的电视新闻交换网络才能真正的走向繁荣。,本论文的创新点主要集中在以下方面：1.第一次系统、全面地对我国电视新闻资源交换网络进行研究。将中国电视新闻资源交换网络放在整个电视新闻生产的系统框架内进行阐释和分析,从不同层面分析我国电视新闻资源交换网络发展现状、面临的现实问题和发展路径,为中国电视新闻资源交换网络的发展提供了相应的对策支持。2.将定量分析与定性分析相结合,对电视新闻资源交换网络的从业人员、现状以及电视新闻交换生产进行动态跟踪调研,探索电视新闻资源交换的发展规律,提出在媒介融合背景下电视新闻交换的发展战略和途径。采取平台开放、多媒体互动,多屏呈现、用市场化运营策略等方式,促进电视新闻交换网络有质的飞越。3.提出了新闻交换背景下的电视新闻资源整合策略,根据不同所处的市场位置,利用总成本领先战略、差异化战略和目标聚集战略的不同做法,从而能够在竞争日益激烈的收视市场中取得一席之地。4.通过对中国电视新闻交换网络的问题进行了系统分析,使得当前电视新闻面临的外部问题和内部问题逐一浮出水面,并且明确提出资源整合能力就是媒介生产力。5.首次对中国电视新闻资源交换网络进行广泛调研和访谈,以资源整合能力和交换能力,提出中国电视新闻资源交换突破的战略、路径和策略。
谢伟[7]（2013）在《大唐电信集团企业文化建设方案及实施研究》文中研究表明企业文化是作为企业特定生产经营过程中形成的,融入企业历史特色、经营特质、领导特点的一种思想、理念的集成,它虽不能产生直接的经济效益,但在企业的永续健康发展中,却能够发挥着不可替代的润滑、推动和辐射作用。自20世纪开始,整个世界的政治,以及经济、技术,还有社会环境变化巨大,此外,有关管理的理论以及实践也发展迅速。研究表明,企业文化与企业业绩有着密切的正向关系,大凡企业文化集大成者,在企业业绩和寿命方面,都有着惊人的相似和不俗的表现。近现代企业发展的历史也已经证明,谁抢占了文化制高点,谁就拥有了效益、发展和竞争等方面控制力,就会为企业决胜市场带来了有形和隐形诸多效益。本篇论文以大唐电信科技产业集团为对象,分析探讨该企业在适应国内外市场环境巨变的情况下的企业文化,以及提升该企业文化的建设方案和实施研究。本篇论文由八个章节组成：第一部分介绍研究背景、研究意义、研究思路、并提出拟采用的方法。第二部分对国内外关于企业文化建设的相关研究进行了分析、归纳,阐述了企业文化的概念、结构和类型,描述了企业文化的功能,分析了企业文化的测量工具与方法、企业文化的演变规律、企业文化的建设阶段理论发展,为本文研究提供了理论基础。第三部分通过对大唐电信集团公司企业文化现状调查,介绍企业发展阶段,取得瞩目成就的原因,第四部分主要阐述大唐电信集团企业文化调查方法和大唐电信集团企业文化调查结论。第五部分主要分析得出了大唐电信集团企业文化建设存在的问题。第六部分介绍大唐电信集团企业文化方案设计。第七部分对大唐电信集团的企业文化建设实施进行了阐述。第八部分总结与展望,全文结论,分析本研究存在的不足,对有待进一步研究的问题进行展望,提出结合大唐电信集团的历史和现状,抓紧抓实企业文化的落地工作,切实发挥企业文化的引领、促进和推动作用。本研究的创新点在于：第一,研究对象创新：对大唐电信集团公司企业文化建设展开研究。虽然国内外都有不少关于企业文化建设的研究,但具体对健康产业企业文化建设的关注不多。本研究将在国内外专家学者对企业文化建设研究的基础上,对健康产业企业文化建设进行研究,对进一步丰富和完善企业内部的文化建设具有理论上的意义。第二,采用研究方法的创新：本文采取理论和实际法相结合的方法。在本课题研究理论框架初步构建的基础之上,结合企业文化建设的实证进行研究,采取统计分析法来对企业文化建设进行实证案例的分析,采取问卷调查法来对企业文化建设的相关实际情况进行调查,定性以及定量分析调查结果,从而找到影响、制约大唐电信集团公司企业文化建设的关键因素,然后以详细的调查结果为依据,针对大唐电信集团公司建设企业文化的现状以及出现的问题,总结出比较全面的解决办法。通过较为新颖的理论结合实际法,一方面能够提升本课题结论的说服力,另一方面也使本课题的研究具备一定的实际指导价值。
戴丽娜[8]（2012）在《从营销的终点到营销的起点 ——中国消费者研究起源、演变、规律及趋势》文中认为改革开放三十多年来,我国的消费者研究从无到有、由弱渐强、由全盘引进到消化吸收,再到自主创新,如今,已经基本赶上了西方发达国家消费者研究的进程。本文首先从文献计量研究入手,分析了我国消费者研究的发展脉络和基本构架。将CSSCI期刊数据库（1979-2009）中2601篇消费者研究文献的增长规律与D.普赖斯的“文献增长四阶段”理论比对分析发现,目前我国消费者研究仍旧处于成长阶段（尚未进入成熟阶段）。根据上述研究文献的关键词聚类发现,我国消费者研究由六个主要分支领域构成：消费者行为研究、消费者心理研究、基于营销理论和策略的消费者研究、消费经济学理论、网络环境下的消费者研究和消费者权益保护及其相关研究、,它们分别由行为学、心理学、营销学、经济学和法学等传统学科交叉融合发展而来。经过综合考量,笔者选取了消费者研究议题最广泛、成果最丰硕、生命力最旺盛的营销学为重点剖析对象,即以营销学视野下的消费者研究为线索分析我国消费者研究发展的起源、演变、规律和趋势。根据西方营销理论在我国演变的实际情况,分别分析了以生产、产品、销售和市场为导向的四个市场营销理念发展阶段中重要的消费者研究理论在中国应用与发展概况：在生产导向阶段（20世纪80年代）,几乎没有什么消费者研究理论应用可言；在产品导向阶段（20世纪90年代初-90年代中期）,消费者作为产品的接受者的角色出现,企业关注产品形象如何能得到消费者的认同和产品扩散的规律；在销售导向阶段（20世纪90年代中后期-90年代末）,刺激-反应理论、“魔弹论”和“USP”等理论取得了很好的应用效果,这些理论均将消费者置于信息的接受者位置；市场导向阶段（21世纪以后）,消费者作为企业营销伙伴的角色日益清晰,定位理论、品牌资产、关系营销、体验营销、整合营销和统合营销等理论的发展,展现了消费者在营销中重要性逐渐上升和参与性逐渐增强的过程。我国历史悠久、幅员辽阔、人口众多、民族多样、社会结构复杂、亚文化丰富,因而,细分研究重要性和必要性在我国消费者研究中显得尤为突出。近30年,我国消费者细分研究经历了两个重大转变：其一是消费者细分变量类型由“自然”人（性别、年龄、居住地等）到“社会”人（城乡结构、社会阶层和生活形态等）的转变。其二是消费者细分的逻辑由宏观分类（人口统计变量和社会学层面的变量）到微观分类（消费者个体的行为和心理层面的变量）,再到微观聚类（消费者行为数据和兴趣爱好等数据）的转变。我国传统的消费者心理和行为研究体系与引进的西方消费者研究内容基本一致。消费者心理学研究的主要焦点为需求、动机、知觉、学习与记忆、态度、个性和价值观等。消费者行为研究的基本框架是：行为影响因素、行为模型、决策过程、选择与购买和购后行为等。新媒体环境下的消费者心理研究聚焦在感知风险和信任机制两个主题,行为研究围绕消费者的搜索行为和互动行为,以及信息的自生产和传-受行为等议题展开。我国消费者心理和行为研究的变迁路径为：消费者心理特征的演变由“从众”到追求“个性”再到寻求“归属”的过程,同时,消费者行为特征也经历了一个由“大众化”到“分众化/碎片化”,又到“分-聚”共时化过程。因此,与之相应的消费者研究,则历经了一个由偏重群体特征演绎分析到强调个体心理和行为归纳分析,再到聚合方式、形态和特征的研究。在消费者研究方法方面,20世纪80年代,研究方法较为单一,以定性研究为主,辅以少量问卷调查。90年代,入华的跨国公司将西方的消费者研究方法体系引介到中国,大大推动了我国的消费者研究方法的发展进程。在政治、经济、文化和技术等多重因素的综合作用下,到本世纪初,我国已经初步建构起与世界同步发展的消费者研究方法体系。在我国消费者研究应用中较为普及的定性研究方法有：深度访谈、专题组座谈、影射法和民族志法等：定量研究方法有：（问卷）调查法、观察法、固定样本调查和实验法等。进入网络社会后,不但上述传统研究方法以网络为媒介获得了延伸性创新发展,还诞生了一些新的消费者研究方法,如网络浏览追踪法、搜索日志挖掘法、社会网络分析法和地理定位分析法等。纵观改革开放后的三十多年,我国消费者研究整体呈现出以下规律和发展趋势：规律1：消费者研究理论和方法均由宏观层面向微观层面变迁;规律2：消费者研究的逻辑呈现“总→分→总”的变迁轨迹；规律3：技术在消费者研究理论和方法的变迁过程中扮演了重要的角色。趋势1：消费者个体（非群体）是未来消费者理论研究和方法发展的取向：趋势2：综合性是未来消费者研究方法应用的发展趋向；趋势3：探寻消费者聚类方法是消费者研究的新方向：趋势4：互联网（移动互联网）将成为消费者研究理论和方法创新的源泉；趋势5：我国将成为全球消费者研究理论和方法创新体系的重要组成部分。
滕锦平[9]（2011）在《人有病(长篇小说)》文中认为师大中文系教师老蒋是一位失眠症患者,中年离异,随后开始了新的恋情。期间儿子小山不断以恶作剧从中作梗,让老蒋身心疲惫。未来的大舅哥为了其妹婚后的生活保障,要求老蒋利用股票市场积累财富,后来几经转折,最终血本无归,新的恋情也戛然而止。由于投资股票的资金,是借于对老蒋一直怀有"企图"的酱园老板娘,老蒋只好以身抵债,那是一段噩梦般的日子……这是一部反映当下知识分子心路历程的长篇小说。作品集写实与夸张、冷峻与激情、讽刺与幽默、犀利与包容于一体,表达出一种悲天悯人的情怀。
邹欣星[10]（2011）在《民间：从想象到消费 ——大众文化视阈中的冯小刚电影研究》文中指出在20世纪90年代中国电影纷迭起落的浪潮中,冯小刚无疑扮演了一个成功者的角色。他凭借自己电影在中国电影市场上长胜不败的“票房神话”,成为新世纪中国电影创作的代表人之一。冯小刚电影不仅见证了中国电影创作风格、审美范式的转型,也在电影里呈现了中国社会转型时期都市民间生活的万千气象。本文不以电影学的研究视角,将冯小刚电影叙事艺术特色的展现作为论文的逻辑主线。而是从大众文化的研究视角,将冯小刚电影中的“民间”呈现作为立论的基点。并且通过冯小刚电影中的“民间”生活的展示来分析近20年来中国社会文化思潮的转变和文化格局裂变的痕迹,以及“民间”“体制”、与“精英”三种文化话语力量博弈的社会现状。“民间”作为一种叙事方式自20世纪初进入中国电影创作,经历了新时期前中国电影导演的“政治化民间”叙述,第五代导演的“诗化民间”塑造,第六代导演的“边缘化民间”呈现,成为中国电影叙事中一个常见而又不甚真实的影像符号。受20世纪末中国社会文化思潮转向,中国电影商业本质属性凸显,以及王朔小说等因素的影响,自称为“另类”导演的冯小刚,同样也选择了“民间”作为自己电影创作的表现主题。相较于其他导演影像“民间”因刻意雕琢而出现的影像失真,冯小刚电影中的“民间”形态似乎更贴近当下中国社会现实。他通过对当代都市生活空间变化的展示,对“民间”、“体制”、“精英”三种话语力量动态制衡生存状态的描述,表现了当代民众因交往异化而产生的孤独感,以及回归传统温情社会的渴望。在电影创作中,冯小刚以激发审美主体由“善”到“美”的情感共鸣为价值取向,以诱导观众零距离参予的“快感”体验为审美实现途径,来满足现代观众的娱乐审美需求。为此他将“英雄·美人”与“才子·佳人”这两种传统文学叙事主题,修改为更切近当下中国社会生活现实的“顽主”与“佳人”的情感模式呈现在电影中。将现实生活中人们渴望挣脱体制规范束缚,拥有理想情感的真实欲望植入精心设计的游戏化电影情境。让观众在虚拟的电影情境中实现现实生活中无法得到满足的生活欲望,从而获得一种情感或者说情绪上的满足快感。冯小刚通过对“明星效应”的娴熟运用,社会时尚热点的恰当影射,以“民间”的名义将自己的电影打造成一个具有强大票房号召力的文化品牌,获得了电影投资人的高度信任。但是,电影生产流程中商业资本的进入也彻底改变了冯小刚电影的文化属性。无论他电影中呈现的“民间”形态有多真实,“民间”在他的电影中都只是作为一个诱导观众消费的影像符号而存在。不管是喜剧“民间”叙事主题的选择,还是唯美的声画效果和幽默的情节化叙事表现,或者是仿拟、谐音、双关等语言修辞的运用,都只是冯小刚电影在商业逻辑控制下的一种美学叙事策略的运用。他电影中的“民间”呈现,只是当代中国新兴文化话语力量---大众文化遮蔽自我成长事实的一件外衣。冯小刚电影在中国电影市场的成功,既喻示着一种以“快感”、“娱乐”为核心的新的审美文化力量的出现,也意味着当代社会文化审美风尚由“精英”艺术审美向“大众”身体审美的转向。
二、熊猫手机：下一个“秦池”？（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、熊猫手机：下一个“秦池”？（论文提纲范文）
（2）设计学视野下的生态品牌模型构架研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 本课题研究背景 |
| 1.2 本课题研究对象——品牌概述 |
| 1.2.1 为什么需要品牌 |
| 1.2.2 品牌的定义梳理 |
| 1.2.3 品牌的作用 |
| 1.2.4 品牌内涵 |
| 1.2.5 品牌的生态性、系统性及主要关系梳理 |
| 1.2.6 当前品牌建设的困惑与问题 |
| 1.3 本课题研究概要 |
| 1.3.1 研究目的及意义 |
| 1.3.2 本课题的研究范围界定 |
| 1.4 .品牌研究的国内外动态 |
| 1.4.1 国外研究动态 |
| 1.4.2 国内研究动态 |
| 1.4.3 国内外研究动态评述 |
| 1.5 将本课题置于设计学视野下理论依据 |
| 1.6 本课题研究思路 |
| 1.6.1 研究路线图 |
| 1.6.2 本课题研究方法 |
| 1.7 本课题创新之处 |
| 1.8 本课题有关概念简述 |
| 1.9 论文结构安排 |
| 第二章 生态品牌一般模型构架 |
| 2.1 品牌实质剖析 |
| 2.1.1 品牌关系说 |
| 2.1.2 品牌文化说 |
| 2.1.3 品牌过程说 |
| 2.1.4 质量信誉说 |
| 2.1.5 实力综合说 |
| 2.1.6 企业文化：品牌基因根源 |
| 2.1.7 产品：品牌基础承载体 |
| 2.1.8 产品与品牌的共生关系 |
| 2.2 建立品牌结构一般模型的理由 |
| 2.2.1 模型构架的设计思路 |
| 2.2.2 结构模型建构方法 |
| 2.3 品牌系统的关键组成要素分析 |
| 2.3.0 品牌的构成要素 |
| 2.3.1 模型要素的选择 |
| 2.3.2 系统要素间逻辑关系分析 |
| 2.3.3 系统结构的有向图表达 |
| 2.4 系统结构的矩阵 |
| 2.5 建立品牌系统递阶结构模型 |
| 2.6 根据有向图调整品牌系统层级结构 |
| 2.7 模型构架各层次要素的扩展 |
| 2.8 对总体模型构架的研究 |
| 2.8.1 产品及其创新处于模型构架核心 |
| 2.8.2 模型的层次性 |
| 2.8.3 总体模型构架划分 |
| 2.9 本章小结 |
| 第三章 生态品牌成长机制及模型构架要素定性研究 |
| 3.1 第一层级：品牌的“土壤”及“基因” |
| 3.1.1 品牌自身DNA结构、品牌基因研究 |
| 3.1.2 品牌基因要素简析 |
| 3.2 生态品牌系统驱动力及第二层级要素研究 |
| 3.2.1 品牌进化动力探讨 |
| 3.2.2 品牌发展自动力机制 |
| 3.2.3 品牌发展他动力机制 |
| 3.2.4 企业家精神 |
| 3.2.5 创新类要素 |
| 3.2.6 公司战略目标、公司治理、公司学习 |
| 3.2.7 自我调整适应能力 |
| 3.3 第三层级:模型构架主干要素研究 |
| 3.3.1 现代企业管理制度 |
| 3.3.2 关于产品研发要素 |
| 3.3.3 互联网思维要素 |
| 3.3.4 大数据应用 |
| 3.3.5 科技发展：品牌成长的支撑力量 |
| 3.4 第四层级：模型构架腰部诸要素研究 |
| 3.4.1 研发成果：企业的核心资产 |
| 3.4.2 产品生产制造等要素 |
| 3.4.3 质量控制与成本控制 |
| 3.4.4 财务管理 |
| 3.4.5 营销理念 |
| 3.4.6 广告宣传 |
| 3.4.7 商业模式的创新 |
| 3.4.8 仓储、后勤、物流等要素 |
| 3.5 第五层级营销环节诸要素研究 |
| 3.5.1 现代管理制度要素 |
| 3.5.2 营销活动系列要素 |
| 3.5.3 资金流要素 |
| 3.6 第六层级用户相关诸要素研究 |
| 3.6.1 售后服务 |
| 3.6.2 消费评价 |
| 3.6.3 市场反馈 |
| 3.6.4 用户终端要素 |
| 3.6.5 扩大再生产要素 |
| 3.7 顶层目标——品牌及其影响要素 |
| 3.7.1 顶层目标——品牌的确立 |
| 3.7.2 品牌外部影响因素 |
| 3.8 本章小结 |
| 第四章 运用层次分析法对模型构架要素定量研究 |
| 4.1 层次分析法概念 |
| 4.2 层次分析法的适用理由 |
| 4.3 使用层次分析法进行演算规则说明 |
| 4.4 建立品牌模型构架原始评价层次 |
| 4.5 模型构架第六层各要素权重 |
| 4.5.1 建立构成要素判断矩阵 |
| 4.5.2 产品功能价值等各要素权重测算 |
| 4.5.3 用户相关各要素权重测算 |
| 4.5.4 第六层各要素权重总排序 |
| 4.6 第五层各要素权重 |
| 4.6.1 本层主要要素集权重 |
| 4.6.2 营销活动环节各要素权重 |
| 4.6.3 本层管理类各要素权重计算 |
| 4.6.4 第五层级各要素权重总排序 |
| 4.7 第四层级各要素权重 |
| 4.7.1 本层级主要要素集权重 |
| 4.7.2 本层级管理类各要素权重 |
| 4.7.3 营销理念类各要素权重 |
| 4.7.4 产品生产类各要素权重 |
| 4.7.5 第四层级各要素权重总排序 |
| 4.8 第三层级各要素权重 |
| 4.8.1 第三层级主要要素集权重 |
| 4.8.2 产品研发类各要素权重 |
| 4.8.3 大数据运用及互联网思维等要素权重 |
| 4.8.4 第三层级各要素权重总排序 |
| 4.9 第二层级各要素权重 |
| 4.9.1 第二层级主要要素集权重 |
| 4.9.2 公司治理类要素权重 |
| 4.9.3 创新群各要素权重 |
| 4.9.4 第二层级各要素权重总排序 |
| 4.10 第一层级各要素权重 |
| 4.10.1 本层主要要素集权重 |
| 4.10.2 社会环境类要素权重 |
| 4.10.3 文化要素类各要素权重 |
| 4.10.4 主观精神类各要素权重 |
| 4.10.5 第一层级各要素权重总排序 |
| 4.11 总体品牌健康值评估 |
| 4.12 本章小结 |
| 第五章 企业品牌研究及评估案例 |
| 5.1 置于品牌模型构架下的比对研究 |
| 5.1.1 乐美达品牌基层要素研究 |
| 5.1.2 乐美达企业文化、理念、核心价值观等 |
| 5.2 乐美达品牌第二层级要素研究 |
| 5.2.1 乐美达公司战略目标 |
| 5.2.2 乐美达公司治理、理念创新及制度创新 |
| 5.2.3 乐美达公司学习原则及创新举措 |
| 5.2.4 乐美达品牌本层级各要素评价 |
| 5.3 乐美达品牌第三层级要素研究 |
| 5.3.1 乐美达现代管理制度的建立实施 |
| 5.3.2 乐美达之产品研发 |
| 5.3.3 乐美达公司对大数据应用情况 |
| 5.3.4 乐美达之互联网思维 |
| 5.4 乐美达品牌第四层级诸要素研究 |
| 5.4.1 乐美达的研发成果 |
| 5.4.2 乐美达产品制造环节 |
| 5.4.3 乐美达仓储、后勤、物流等要素 |
| 5.4.4 乐美达质量控制和成本控制等要素 |
| 5.4.5 乐美达的财务管理 |
| 5.4.6 乐美达的营销理念 |
| 5.4.7 乐美达的广告宣传 |
| 5.4.8 乐美达的商业模式 |
| 5.4.9 乐美达品牌第四层级各要素的评价 |
| 5.5 乐美达品牌第五层级要素研究 |
| 5.5.1 乐美达的营销管理 |
| 5.5.2 乐美达的营销活动环节 |
| 5.5.3 乐美达的资金流 |
| 5.5.5 乐美达品牌第五层级要素的评估 |
| 5.6 乐美达品牌第六层级诸要素研究 |
| 5.6.1 乐美达产品功能、价值实现研究 |
| 5.6.2 乐美达售后服务、消费评价、用户反馈等 |
| 5.6.3 乐美达的扩大再生产 |
| 5.6.4 乐美达品牌第六层级要素的评价 |
| 5.7 乐美达品牌状况及总健康值评估研究 |
| 5.7.1 乐美达——名品牌确立 |
| 5.7.2 乐美达品牌影响要素 |
| 5.7.3 乐美达品牌总体健康值评估 |
| 5.8 乐美达品牌发展改进建议 |
| 5.9 乐美达产学研合作总结及后记 |
| 5.10 本章小结 |
| 第六章 结论及展望 |
| 6.1 本课题研究主要结论 |
| 6.2 不足之处及展望 |
| 参考文献 |
| 在校博士攻读期间发表学术成果情况 |
| 附录 |
| 附录A：表1.1-1近年来消失的品牌 |
| 附录B：品牌系统中要素相关性分析表 |
| 附录C:要素矩阵的演算过程 |
| 附录D:层级推理演算表格 |
| 致谢 |
（3）中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 绪论 |
| 第一节 问题的缘起与研究意义 |
| 一、问题的缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 相关理论与相关研究 |
| 一、相关理论 |
| 二、相关研究 |
| 第三节 解决的主要问题 |
| 一、品牌文化核心概念的界定 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的历史分期 |
| 三、中国当代品牌文化传播变迁的相关问题 |
| 第四节 研究方法和论文的基本框架 |
| 一、采取的研究方法 |
| 二、论文的基本框架 |
| 第一章 品牌的文化本质 |
| 第一节 品牌与文化 |
| 一、品牌的文化内涵 |
| 二、品牌是商品的文化符号 |
| 三、品牌在本质上是一种文化资本 |
| 四、品牌文化资本对经济资本的还原 |
| 第二节 品牌文化的"无意识"自然发展 |
| 一、品牌符号的文化雏形 |
| 二、品牌文化传播的主要形式——商业广告的恢复 |
| 三、本土品牌文化的"无意识"生长 |
| 第二章 商品经济下的品牌符号文化孕育 |
| 第一节 品牌符号文化产生的社会背景 |
| 一、20世纪80年代的经济调整与社会变化 |
| 二、社会转型期的文化思潮 |
| 第二节 品牌符号文化的构建与传播 |
| 一、企业初具品牌符号文化意识 |
| 二、品牌符号文化保护意识不足 |
| 三、品牌符号文化的传播 |
| 四、CI——系统化的品牌形象文化战略 |
| 五、品牌文化传播方式的跨越式发展 |
| 第三节 品牌审美消费文化的萌发 |
| 一、品牌符号文化的传统艺术性 |
| 二、广告视觉文化符号揭起品牌之路 |
| 三、品牌文化表现形式的艺术化 |
| 第四节 感性诉求:品牌文化的情感构建 |
| 一、品牌文化物质层面的情感构筑 |
| 二、品牌理念文化的感性诉求 |
| 第三章 名牌战略下的品牌理念文化匮乏 |
| 第一节 新时期的名牌战略 |
| 一、名牌战略兴起的社会背景 |
| 二、政府推动下的"名牌工程" |
| 第二节 名牌战略下品牌文化的空心化传播 |
| 一、品牌文化的核心——理念文化的缺失 |
| 二、企业的品牌理念意识淡薄 |
| 三、品牌文化的规范化传播 |
| 第三节 本土品牌广告中初现的理念文化 |
| 一、传承民族文化——食品饮料类广告 |
| 二、传播现代品牌理念——美容与个人护理用品类广告 |
| 三、以情感文化定位——家用电器类广告 |
| 四、突出品牌物质文化——交通品类广告 |
| 五、以理性文化诉求实现差异化——药品及保健品类广告 |
| 六、传导新型企业文化理念——企业形象类广告 |
| 第四章 市场经济下的品牌附加价值文化凸显 |
| 第一节 市场经济环境下的品牌文化传播 |
| 一、消费者品牌文化意识增强 |
| 二、品牌附加价值文化的"攻心战" |
| 第二节 品牌附加值文化中的消费主义色彩 |
| 一、消费主义文化的品牌传播 |
| 二、品牌中的消费主义文化对社会价值观的影响 |
| 第三节 品牌文化定位实现品牌差异化 |
| 一、从"心"出发的品牌文化定位 |
| 二、品牌文化定位的价值诉求 |
| 第四节 品牌文化传播的窄化与扭曲 |
| 一、广告文化表现的"双重扭曲" |
| 二、品牌文化传播的民族精神与平民意识 |
| 三、广告生产的身体文化符号 |
| 第五章 经济全球化下的品牌资产文化呈现 |
| 第一节 品牌资产文化的建构 |
| 一、顾客资产驱动品牌资产 |
| 二、由浅入深的品牌资产文化建构 |
| 第二节 品牌资产文化的传播 |
| 一、品牌资产文化的国际化传播 |
| 二、品牌资产文化的复合式呈现 |
| 第三节 广告文化价值观体现品牌资产文化 |
| 一、广告价值诉求体现品牌理念 |
| 二、西方现代文化影响中国传统文化价值观 |
| 三、外商与本土品牌广告中所呈现的文化价值观比较 |
| 四、中国本土品牌资产文化日趋多元化 |
| 第六章 数字化时代下的品牌文化多元化发展 |
| 第一节 数字媒体环境下品牌文化多元化传播 |
| 一、品牌事件导入品牌认知 |
| 二、品牌体验构建品牌文化 |
| 三、病毒式营销传播品牌文化 |
| 四、整合品牌传播提升品牌价值 |
| 五、品牌忠诚:品牌资产文化的核心与体现 |
| 第二节 品牌审美文化的数字化协同共建 |
| 一、广告审美提升品牌传播效果 |
| 二、企业与消费者协同共建审美理想 |
| 三、消费者积极的品牌态度驱动品牌忠诚 |
| 第三节 品牌文化传播场域中的多元权力关系 |
| 一、经济力量对"品牌文化传播"的构筑 |
| 二、大众媒体对"品牌文化"的广泛传播 |
| 三、政策法规对"品牌文化传播"的规范 |
| 四、西方消费文化对"品牌文化传播"的推动 |
| 结论 |
| 第一节 研究的主要发现 |
| 一、中国当代品牌文化传播变迁的轨迹与规律 |
| 二、中国当代品牌文化传播变迁的影响因素与特征 |
| 三、品牌文化传播的价值实现 |
| 四、品牌文化传播的战略启示 |
| 第二节 研究的不足与展望 |
| 一、研究的不足 |
| 二、研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（4）企业媒体化趋势初探（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景及意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 选题意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 企业自有媒体功能研究 |
| 1.2.2 企业与媒体关系演变研究 |
| 1.2.3 企业自媒体与企业媒体化的研究综述 |
| 1.3 研究思路与研究方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 第2章 企业媒体化的概念与特征 |
| 2.1 企业媒体化概念的建立 |
| 2.1.1 企业媒体化概念的综合归纳 |
| 2.1.2 区分企业媒体化与企业自媒体 |
| 2.2 企业媒体化的突出特征 |
| 2.2.1 企业自主掌控新型传媒手段 |
| 2.2.2 企业实现专业化的信息传播 |
| 2.2.3 企业对外输出社会化内容 |
| 2.2.4 企业逐渐具备传媒公信力 |
| 第3章 企业媒体化的表现形式 |
| 3.1 企业媒体化的具体表现 |
| 3.1.1 互联网企业渐变为公共信息服务平台 |
| 3.1.2 传统企业对公共信息服务平台的充分利用 |
| 3.1.3 传统企业的“泛媒介化”表现 |
| 3.1.4 企业对媒体项目的收购与改造 |
| 3.2 企业媒体化的媒介平台选择 |
| 3.2.1 综合性社交媒体平台 |
| 3.2.2 自媒体内容平台 |
| 3.2.3 企业自建APP |
| 第4章 企业媒体化的形成机制 |
| 4.1 广告模式和营销手段的创新驱动 |
| 4.1.1 传统广告模式的失效与衰落 |
| 4.1.2 新型营销手段的兴起与发展 |
| 4.2 企业内部媒体的社会化扩张 |
| 4.3 互联网媒介平台传播力的充分利用 |
| 4.3.1 媒体品牌的模糊化与内容消费的个性化 |
| 4.3.2 公共开放平台提供低价高效的媒介形式 |
| 4.4 企业对传统专业媒体越界经营行为的“反向模仿” |
| 第5章 企业媒体化的社会影响 |
| 5.1 企业与消费者的关系变化 |
| 5.1.1 新型消费模式的逐渐完善 |
| 5.1.2 企业产品与服务质量的总体提升 |
| 5.2 专业媒体与公众的关系变化 |
| 5.2.1 专业媒体对公众的控制力下降 |
| 5.2.2 专业媒体资讯服务的优化升级 |
| 5.3 企业与专业媒体的关系变化 |
| 5.3.1 相互趋同导致激烈竞争 |
| 5.3.2 动态平衡产生新型合作 |
| 第6章 企业媒体化的后续发展 |
| 6.1 企业媒体将逐渐具备“人格化”特征 |
| 6.1.1 具备“人格化”特征的企业媒体 |
| 6.1.2 围绕“人格化”企业媒体形成的中心用户圈层 |
| 6.2 内容思维与产业思维的有机结合 |
| 6.2.1 内容生产与信息传播成为各产业发展的基础要素 |
| 6.2.2 基于新媒介平台的内容创业成为趋势 |
| 6.3 企业媒体化的泛滥与失控 |
| 6.3.1 企业媒体的泛滥发展与潜藏危机 |
| 6.3.2 企业媒体化趋势下信息市场的混乱无序 |
| 6.3.3 企业媒体应该承担的社会责任 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）大数据时代的电视媒体营销研究 ——基于网络整合营销4I原则的视角（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 绪论 |
| 一、研究的缘起 |
| 二、研究目的与问题 |
| 三、研究文献综述 |
| 四、研究方法与创新性 |
| 五、研究内容及框架 |
| 第一章 大数据时代的到来及其对电视媒体营销的影响 |
| 第一节 大数据时代的到来及其对人类社会的影响 |
| 一、大数据时代到来的基础条件 |
| 二、大数据时代对人类社会带来的变化 |
| 三、大数据时代对人类商业活动带来的变化 |
| 四、大数据时代对媒体发展的影响 |
| 第二节 基于市场营销的电视媒体角色之转变 |
| 一、基于市场营销视角看电视媒体角色的演变 |
| 二、电视媒体角色变化的原因分析及标准变化 |
| 三、基于新媒体平台的电视营销方式探索及其创新扩散分析 |
| 四、大数据时代电视媒体营销者角色的强化 |
| 第三节 电视媒体营销模式的发展 |
| 一、电视媒体营销模式的演进 |
| 二、基于4I原则的网络整合营销 |
| 第二章 大数据时代基于趣味原则的电视媒体营销研究 |
| 第一节 趣味之于传媒营销的重要性分析 |
| 一、趣味之于传媒营销活动的重要性 |
| 二、基于“趣味”的受众信息消费特征解读 |
| 三、趣味性与娱乐性之辨析 |
| 第二节 电视媒体营销过程中的趣味优势及问题分析 |
| 一、电视媒体在营销过程中的趣味优势 |
| 二、电视媒体基于趣味原则开展网络整合营销的问题分析 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于趣味原则的营销创新 |
| 一、电视媒体基于趣味原则开展网络整合营销的问题在大数据背景下的深化与发展 |
| 二、大数据时代电视媒体基于趣味原则实现营销创新的可能性分析与路径探讨 |
| 三、大数据时代电视媒体基于趣味原则开展网络整合营销的创新流程探讨 |
| 四、大数据背景、趣味原则、营销创新需求的三元互动辩证分析 |
| 第三章 大数据时代基于利益原则的电视媒体营销研究 |
| 第一节 利益原则之于传媒营销的重要性分析 |
| 一、“利益”之于传媒营销活动的重要性 |
| 二、利益原则是建立受众忠诚机制的基础和保障 |
| 第二节 利益原则在电视媒体营销过程中的作用分析 |
| 一、基于利益原则的电视媒体网络整合营销 |
| 二、多方制衡中利益原则在电视媒体网络整合营销活动中作用的发挥 |
| 三、电视媒体网络整合营销过程中的受众利益维度分析 |
| 四、从利益原则到利益驱动机制的发展 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于利益原则的营销创新 |
| 一、电视媒体基于利益原则开展网络整合营销的问题分析 |
| 二、大数据时代电视媒体基于利益原则实现营销创新的可能性分析 |
| 三、大数据时代电视媒体基于利益原则实现营销创新的路径探讨 |
| 四、大数据时代电视媒体基于利益原则营销创新的特征分析 |
| 第四节 大数据时代电视媒体营销过程中对社会效益的追求 |
| 一、新媒体环境下电视媒体追求社会效益的困境分析 |
| 二、在大数据营销的基础上寻找电视媒体社会效益与经济效益的平衡 |
| 第四章 大数据时代基于互动原则的电视媒体营销研究 |
| 第一节 互动原则之于传媒营销的重要性分析 |
| 一、“互动”之于传媒营销活动的重要性 |
| 二、传媒营销过程中的互动内涵界定 |
| 三、传媒营销过程中的互动内涵的动态变化分析 |
| 第二节 互动原则在电视媒体营销过程中的作用分析 |
| 一、电视媒体营销领域互动形态的演化历程 |
| 二、互动原则在电视媒体营销活动中的作用 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于互动原则的营销创新 |
| 一、基于互动原则的电视媒体网络整合营销的趋势分析 |
| 二、大数据时代电视媒体营销活动中“互动”所面临的问题与挑战 |
| 三、大数据时代电视媒体基于互动原则的营销创新路径分析 |
| 四、大数据时代电视媒体基于互动原则营销创新的特征分析 |
| 第四节 大数据时代电视媒体提高互动性的路径探讨 |
| 一、加强与新媒体的合作,积极参与传媒价值链打造与分享 |
| 二、积极部署云平台建设,推进电视新媒体发展 |
| 三、积极推进下一代电视媒体网(NGB)的部署 |
| 第五章 大数据时代基于个性原则的电视媒体营销研究 |
| 第一节 个性原则之于传媒营销的重要性分析 |
| 一、个性原则在传媒营销活动中作用得到强化的背景 |
| 二、个性原则在传媒营销活动中的意义 |
| 第二节 个性原则在电视媒体营销过程中的作用分析 |
| 一、个性原则在电视媒体营销活动中的范围界定 |
| 二、从营销主体的角度看个性原则在电视媒体营销过程中的作用 |
| 三、从营销客体的角度看个性原则在电视媒体营销过程中的作用 |
| 第三节 大数据时代电视媒体基于个性原则的营销创新 |
| 一、基于个性原则的电视媒体网络整合营销的误区分析 |
| 二、大数据时代电视媒体营销活动中“个性”所面临的问题 |
| 三、大数据时代电视媒体基于个性原则的营销创新路径分析 |
| 四、大数据时代电视媒体基于个性原则营销创新的特征分析 |
| 第四节 大数据时代“拟态环境”的改变及基于个性原则电视媒体营销的反思 |
| 一、新媒体背景下“拟态环境”的变化 |
| 二、大数据时代“拟态环境”的新特点 |
| 三、从“把关人”角色的转变看基于个性原则的大数据营销 |
| 第六章 大数据时代电视媒体整合营销体系的架构 |
| 第一节 大数据时代电视媒体营销系统架构探析 |
| 一、大数据时代电视媒体营销环境与任务的变化 |
| 二、大数据时代电视媒体营销的系统框架 |
| 第二节 “大数据”的误读及其对电视媒体营销的影响 |
| 一、从资源意义上看“数据”的区分与解读 |
| 二、数据挖掘技术的“再度”兴起 |
| 三、数据挖掘技术在电视媒体行业及其营销实践中的应用 |
| 四、“数据挖掘”与“大数据”之辩 |
| 第三节 “大数据企业”战略创新的分析与启示 |
| 一、阿里、腾讯、百度等“大数据企业”的布局创新 |
| 二、“大数据企业”的数据资源应用特点及其与电视媒体的比较 |
| 三、电视媒体创新发展要树立牢固的互联网思维与整合营销意识 |
| 第四节 电视媒体整合营销体系的构建与发展 |
| 一、单向传播模式下的“传统媒体整合式”营销 |
| 二、电视媒体的网络整合营销体系 |
| 三、从“大数据”视角分析电视媒体网络整合营销体系 |
| 四、在困境与问题中推进电视媒体大数据营销 |
| 五、小结 |
| 第七章 结语 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究的不足和限制 |
| 第三节 未来研究的建议 |
| 参考文献 |
| 附录 攻读学位期间发表的学术论文 |
| 后记 |
（6）中国电视新闻交换研究（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 一、研究背景 |
| 二、文献综述 |
| 三、研究目的 |
| 四、研究方法 |
| 五、研究内容与分析框架 |
| 第二章 中国电视新闻的竞争格局分析 |
| 第一节、新闻资源占有和分配的失衡 |
| 一、一个核心,多重格局 |
| 二、市场效率低,分配不公 |
| 第二节、新媒体技术催生下的电视新闻生态变革 |
| 一、新闻竞争格局趋向多元 |
| 二、媒介层级趋向淡化 |
| 三、新闻传播渠道趋向立体 |
| 四、新闻生产主体趋向多元 |
| 五、电视新闻市场趋向碎化 |
| 六、媒介市场行为趋向竞合 |
| 第三章 电视新闻交换的现状分析 |
| 第一节、广播电视交换组织现状分析 |
| 一、国外广播电视交换组织现状分析 |
| 二、中国电视新闻交换组织现状分析 |
| 第二节、中国电视新闻交换的机制分析 |
| 一、层级供稿 |
| 二、协议供稿 |
| 三、个别交易 |
| 四、电视新闻交换体系的初步建立 |
| 第三节、电视新闻交换平台的技术实现方式 |
| 一、网络拓扑结构与功能模块 |
| 二、兼容性和开放性的运作原则 |
| 三、系统功能 |
| 第四章 中国电视新闻交换的问题分析 |
| 第一节、浅层次合作造成新闻交换的效力不足 |
| 一、缺乏新闻产品的深加工,媒体投入不足 |
| 二、平台封闭,类型单一 |
| 第二节、新闻资源分配不公与有限商业化新闻生产 |
| 一、传统行政划分下的体制性障碍 |
| 二、资源分配不公与有限化商业竞争 |
| 三、行政管理和产业运作的矛盾 |
| 四、缺乏有效的版权交易机制 |
| 第三节、传统媒体固有的媒介偏见给电视新闻交换带来的障碍 |
| 第四节、传统媒体的跨区域经营和本地化属性矛盾激化 |
| 第五节、新闻交换的多用途论和无用论 |
| 第六节、新闻生产的脱域带来的同质化问题 |
| 一、新闻生产的形态变革 |
| 二、新闻交换带来的同质化加剧 |
| 第五章 中国电视新闻交换路径分析 |
| 第一节、新闻交换背景下的电视新闻竞争战略 |
| 一、总成本领先战略 |
| 二、差异化战略 |
| 三、目标集聚战略 |
| 第二节、中国电视新闻交换网络构建的路径——建立统一开放的电视新闻资源交易体系 |
| 一、构建网络平台集聚新闻资源 |
| 二、以版权交易完善市场运行机制 |
| 三、减少准入障碍,实现开放运行 |
| 第三节、新闻交换背景下的电视新闻资源整合策略 |
| 一、融合式内容生产策略 |
| 二、立体化传播策略 |
| 三、市场化运营策略 |
| 四、区域性、个性化发展策略——地方电视新闻发展之道 |
| 第四节、电视新闻资源整合案例分析 |
| 一、央视新闻中心全媒体战略分析 |
| 二、上海广播电视新闻中心全媒体战略 |
| 第六章 本论文研究的结论和未来研究方向的建议 |
| 第一节、研究结论 |
| 一、建立统一开放的电视新闻资源交易体系 |
| 二、构建立体化多元传播策略 |
| 三、电视新闻交换平台将会带来电视新闻生产的流程再造 |
| 四、理顺版权机制,实现准商业化操作 |
| 第二节、研究限制和未来研究方向建议 |
| 第三节、结语 |
| 附录一 中国电视新闻生产状况调查分析 |
| 附录二 攻读学位期间发表的与学位论文相关的学术论文 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（7）大唐电信集团企业文化建设方案及实施研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 一、选题背景和意义 |
| (一) 选题背景 |
| (二) 研究意义 |
| 二、研究方法 |
| (一) 文献研究法 |
| (二) 深度访谈法 |
| (三) 问卷调查法 |
| (四) 统计分析法 |
| 三、论文内容及框架结构 |
| 四、本研究创新点 |
| 第二章 企业文化建设的相关理论研究 |
| (一)、企业文化的概念、结构与企业文化的类型 |
| (一) 企业文化的概念 |
| (二) 企业文化的结构 |
| (三) 企业文化的类型 |
| (二)、企业文化的功能 |
| (一) 导向功能 |
| (二) 激励功能 |
| (三) 约束功能 |
| (四) 凝聚功能 |
| (五) 纽带功能 |
| (六) 辐射功能 |
| (三) 企业文化的测量工具与测量方法 |
| (四) 企业文化的演变规律理论 |
| (五) 企业文化的建设阶段理论 |
| 第三章 大唐电信集团企业文化现状 |
| 一、大唐电信科技产业集团发展三阶段 |
| 二、大唐电信所处的内外部环境 |
| 三、大唐电信优秀企业文化的传承 |
| (一) “敢为天下先”的创业精神 |
| (二) 创新导向的组织环境和文化氛围 |
| (三) 政府主导战略让大唐电信进一步发展 |
| 第四章 大唐电信集团现有企业文化的调查与分析 |
| 一、大唐电信集团企业文化调查方法 |
| 二、大唐电信集团企业文化调查结果分析 |
| (一) 霍夫斯泰德跨文化模型调查得到的信息分析 |
| (二) 奎因模型调查得到的信息分析 |
| 第五章 大唐电信集团企业文化建设存在的问题分析 |
| 一、“揽权推责”-企业员工缺乏责任 |
| 二、“忽悠”员工进行体验-缺乏诚信 |
| 三、“样机”习惯-不以市场为中心 |
| 四、“熊猫”心态-创新思想的缺乏 |
| 第六章 大唐电信集团企业文化建设方案的设计 |
| 一、强化现有优秀企业文化 |
| 二、克服消极企业文化 |
| (一) 克服“熊猫心态 |
| (二) 克服“揽权推责” |
| (三) 克服“忽悠”体验 |
| (四) 克服“样机”心理 |
| 三、提升大唐电信集团企业文化 |
| (一) 面向未来的企业文化提升方向之一 |
| (二) 面向未来的企业文化提升方向之二 |
| (三) 面向未来的企业文化提升方向之三 |
| (四) 面向未来的企业文化提升方向之四 |
| 第七章 大唐电信集团企业文化的实施 |
| 一、大唐电信科技产业集团精神文化的实施 |
| 二、大唐电信科技产业集团机制文化的实施 |
| 三、大唐电信科技产业集团行为文化的实施 |
| 四、大唐电信科技产业集团物质文化的实施 |
| 第八章 结论 |
| 一、全文总结 |
| 二、研究的不足与局限 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（8）从营销的终点到营销的起点 ——中国消费者研究起源、演变、规律及趋势（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景及缘由 |
| 二、主要内容与基本思路 |
| 三、基本概念界定 |
| 四、文献回顾 |
| 五、研究局限 |
| 注释 |
| 第一章 营销理念变迁中的消费者研究 |
| 第一节 消费者研究兴起的背景 |
| 一、消费者研究发展的前提条件——市场经济的建立与发展 |
| 二、消费者研究发展的学科根基——营销学的恢复与发展 |
| 第二节 基于营销理念演变的消费者研究 |
| 一、生产导向阶段的消费者研究 |
| 二、产品导向阶段的消费者研究 |
| 三、销售导向阶段的消费者研究 |
| 四、市场导向阶段的消费者研究 |
| 本章小结 |
| 注释 |
| 第二章 消费者细分研究 |
| 第一节 基于性别视角的消费者研究 |
| 一、女性消费者研究 |
| 二、男性消费者研究 |
| 第二节 基于时间维度的消费者研究 |
| 一、生命周期理论 |
| 二、世代划分理论 |
| 第三节 基于空间维度的消费者研究 |
| 一、地理区域分割下的消费者研究 |
| 二、城乡二元结构下的消费者研究 |
| 第四节 基于阶层划分的消费者研究 |
| 一、消费者分层研究 |
| 二、典型阶层消费者研究 |
| 第五节 基于生活方式的消费者研究 |
| 一、理论研究综述 |
| 二、典型方式描摹 |
| 第六节 网络消费者细分研究 |
| 一、网络消费者分类研究 |
| 二、网络消费者聚类研究 |
| 本章小结 |
| 注释 |
| 第三章 心理-行为学视域下的消费者研究 |
| 第一节 基于心理视角的消费者研究 |
| 一、消费者的需要研究 |
| 二、消费者的动机研究 |
| 三、消费者的态度研究 |
| 四、消费者的价值观研究 |
| 第二节 基于行为视角的消费者研究 |
| 一、行为模型研究 |
| 二、影响因素研究 |
| 三、决策过程研究 |
| 四、信息处理研究 |
| 五、购后行为研究 |
| 第三节 网络环境下消费者心理与行为研究新论 |
| 一、在线消费者心理研究 |
| 1. 感知风险研究 |
| 2. 信任心理机制 |
| 二、在线消费行为研究 |
| 1. 在线消费者的搜索行为：关键词和QR码 |
| 2. 在线消费者的自创行为：CGC和OWOM |
| 3. 在线消费者的传-受行为：“病毒”与“茧房” |
| 4. 在线消费者的互动行为：微博与LBS |
| 5. 基于在线消费者行为的营销模式 |
| 本章小结 |
| 注释 |
| 第四章 消费者研究方法演进与变迁 |
| 第一节 传统定性消费者研究方法的发展与应用 |
| 一、深度访谈 |
| 二、专题组座谈 |
| 三、影射法 |
| 四、民族志法 |
| 第二节 传统定量消费者研究方法的变迁与实践 |
| 一、问卷调查法 |
| 二、观察法 |
| 三、固定样本调查 |
| 四、实验法 |
| 第三节 数字化时代消费者研究方法的新发展 |
| 一、以网络为媒介的传统研究方法的创新发展 |
| 二、基于消费者网络应用行为研究的新方法 |
| 1. 网络浏览追踪法 |
| 2. 搜索日志挖掘法 |
| 3. 社会网络分析法 |
| 4. 地理定位分析法 |
| 本章小结 |
| 注释 |
| 结语 规律与趋势 |
| 参考文献 |
| 后 记 |
（10）民间：从想象到消费 ——大众文化视阈中的冯小刚电影研究（论文提纲范文）
| 中文提要 |
| Abstract |
| 导论 |
| 一、冯小刚电影研究综述 |
| 二、研究思路和基本内容 |
| 第一章 民间、想象与符号消费 |
| 第一节 作为日常生活空间存在的“民间” |
| 一、“民间”词源考 |
| 二、作为传统生活空间存在的“民间” |
| 三、作为当代生活空间存在的“民间” |
| 第二节 作为审美意识形态存在的“民间” |
| 一、传统文人的“民间”向往 |
| 二、现代知识分子的“民间”改造 |
| 三、当代知识分子的“民间”还原 |
| 第三节 作为电影影像文本存在的“民间” |
| 一、“政治化”符号：“新时期”前中国电影中的“民间” |
| 二、“诗化”符号：第五代电影中的“民间” |
| 三、“边缘化”符号：第六代电影中的“民间” |
| 第二章 寻找失落的民间：冯小刚电影“民间”的生成 |
| 第一节 时代语境与冯小刚电影的“民间”选择 |
| 一、消费时代的“民间”存在 |
| 二、中国电影商业化与冯小刚电影创作“民间”化 |
| 第二节 王朔主义与冯小刚电影创作 |
| 一、叙事主题的忠实与背离 |
| 二、叙事方式的承续与延伸 |
| 三、审美取向的继承与发展 |
| 第三节 冯小刚电影“民间”的成长之路 |
| 一、个人记忆与冯小刚电影“民间”的选择 |
| 二、从影之路与冯小刚电影“民间”的选择 |
| 第三章 幻影中的真实：冯小刚电影中的“民间”形态 |
| 第一节 “民间”交往：飘泊中的情感“回乡”梦旅 |
| 一、生活空间裂变中的“民间”交往 |
| 二、梦幻“回乡”中的彼岸之“家” |
| 第二节 “民间”审美：温情团圆中的快感体验 |
| 一、冯小刚电影的善美情结 |
| 二、“民间”幻境中的“快感”实现 |
| 第三节 “民间”存在：角力决逐中的生活空间 |
| 一、“无父”的狂欢与“顺父”的执着 |
| 二、在“精英”引导中“逃逸” |
| 第四章 被消费的想象：冯小刚电影“民间”的呈现 |
| 第一节 被修改的母题：“英雄·美人”与“顽主·佳人” |
| 一、从“英雄”到“顽主” |
| 二、“佳人”形象与“男权”理想的投射 |
| 三、“顽主”与“佳人”的现代爱情 |
| 第二节 被建构的游戏：真实的生活欲望与虚幻的快感满足 |
| 一、消费、欲望与冯小刚电影 |
| 二、欲望、游戏与冯小刚电影审美“快感”的满足 |
| 第三节 被消费的符号：冯小刚电影“民间”品牌 |
| 一、观众、票房与冯小刚电影品牌 |
| 二、明星、社会时尚与冯小刚电影“民间”品牌的形成 |
| 三、“民间”品牌、电影投资与冯小刚电影创作 |
| 第五章 商业逻辑控制下的美学策略：冯小刚电影“民间”的表述 |
| 第一节 主题模式：“民间”生活与喜剧呈现 |
| 一、中国“喜剧”与“民间”生活 |
| 二、冯小刚电影的“民间”主题 |
| 三、“喜剧”“民间”与冯小刚电影娱乐消费功能的实现 |
| 第二节 叙事策略：唯美的蒙太奇叙事和幽默的单层线性结构 |
| 一、唯美的蒙太奇叙事 |
| 二、幽默的单层线性结构 |
| 第三节 语言修辞：“民间”表达与喜剧快感实现 |
| 一、当代“民间”表达 |
| 二、冯小刚电影人物对白与喜剧快感的实现 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读博士学位期间公开发表的论着 |
| 附录：冯小刚电影年表 |
| 后记 |
四、熊猫手机：下一个“秦池”？（论文参考文献）
- [1]改革开放以来湖南广电产业发展研究[D]. 朱可鑫. 湖南师范大学, 2021
- [2]设计学视野下的生态品牌模型构架研究[D]. 王华斌. 武汉理工大学, 2017(02)
- [3]中国当代品牌文化传播变迁研究 ——基于广告传播的视角（1978-2015）[D]. 阴雅婷. 华东师范大学, 2017(09)
- [4]企业媒体化趋势初探[D]. 李伟豪. 湖南大学, 2016(03)
- [5]大数据时代的电视媒体营销研究 ——基于网络整合营销4I原则的视角[D]. 刘峰. 华东师范大学, 2014(10)
- [6]中国电视新闻交换研究[D]. 汤砺锋. 华东师范大学, 2014(11)
- [7]大唐电信集团企业文化建设方案及实施研究[D]. 谢伟. 安徽大学, 2013(S2)
- [8]从营销的终点到营销的起点 ——中国消费者研究起源、演变、规律及趋势[D]. 戴丽娜. 复旦大学, 2012(02)
- [9]人有病(长篇小说)[J]. 滕锦平. 时代文学(下半月), 2011(11)
- [10]民间：从想象到消费 ——大众文化视阈中的冯小刚电影研究[D]. 邹欣星. 苏州大学, 2011(06)