一、兰蔻 六十年浪漫历程（论文文献综述）
汪米嘉[1]（2021）在《当前国内化妆品影视广告中的女性形象研究》文中研究说明在消费主义的影响下,全球经济得以进一步扩张,女性主义与女性思想也得到更广泛地传播,我国化妆品影视广告中的女性形象也随之改变。在2010年之后,国内的文化生产体系被消费主义影响,广告业迅猛发展,女性形象受到了文化制度与经济利益的支配,国内化妆品影视广告更聚焦于精神层面和深层次的情感诉求,个性化的消费观念和行为不断涌现。化妆品影视广告中传达的女性形象代表着大众的消费欲望,大众媒介利用化妆品影视广告把女性形象与商品作为符号化连接,进一步凸显了商品化的女性形象。由此,本文将对2010年以来国内典型化妆品影视广告中的女性形象进行定量、定性的考察,并分析探讨国内化妆品影视广告对女性形象的建构,消费主义中潜藏的女性意识,以及化妆品影视广告对女性意识的传播力和引导力。在中国社会的特殊现状以及经济发展的关键阶段,重新审视国内化妆品影视广告中的女性地位,让女性获得全面的发展,更好地塑造女性形象。
聂燕[2]（2021）在《化妆品品牌A品牌资产管理研究》文中指出随着外国品牌纷纷进入中国市场,如何建立强有力的品牌资产,形成自己的核心竞争力,成为越来越多的企业关注的议题。在我国的化妆品消费市场上,伴随着居民消费水平的提升和消费观念的改变,人们也越来越注重产品品质、感知质量和购物体验等,更倾向于在同类的产品中选择自己中意的化妆品品牌来进行购买。化妆品品牌A,通过互联网和线下经销渠道为国内外的广大消费者提供以面膜类产品为主的各类化妆品,之前在国内部分市场已取得良好的销售业绩和知名度,但近两年来,该品牌的销售利润严重下降。在当前市场环境不断变化、化妆品品牌竞争激烈的情况下,如何有效地制定其品牌资产优化管理方案,显得至关重要。本文以“化妆品品牌A品牌资产管理研究”为题,使用Aaker的五星品牌资产理论为主理论,以新零售和价值创新为辅助理论,首先分析了A品牌面临的内外部环境和两个重点竞争对手的情况,指出国产品牌要做好品牌资产管理的必要性。紧接着对该品牌现有的品牌资产管理情况进行了分析,通过内外调研归纳出该品牌在品牌忠诚度、品牌知名度、感知质量、品牌联想和其它品牌资产管理方面存在的问题。然后,有针对性地为A品牌制定各维度的品牌资产管理优化策略:从加强客户关系管理、培养员工和供应商的忠诚度、维护代际客户方面来提升顾客忠诚度;通过多渠道营销、跨界合作、坚持技术创新来提高品牌知名度;采取持续管理服务质量、优化线下顾客体验和加强企业社会责任管理的方式来增强品牌感知质量;从设计、包装、建立与顾客的情感连接方面来加强品牌联想;为该品牌设立全球品牌保护中心,并进一进完善品牌资产管理系统。最后,为A品牌的品牌资产管理优化方案制定了实施保障方案和风险管理措施,以此开创一条国产化妆品品牌资产管理之路。
王依睿[3]（2020）在《美妆时尚影响下我国女性白领化妆行为分析》文中提出当前我国女性白领的化妆行为越来越普遍,其流行的背后嵌入了政治、经济、文化和技术的共同书写。本研究从当前我国的美妆时尚出发,研究其影响下女性白领的化妆行为,旨在回答我国当前女性白领化妆“是什么”和“为什么”的问题,力求从女性白领的生活状态出发,理解当代青年焦虑、性别建构与身体规训。在研究方法层面,本研究主要采用访谈法、参与式观察法和内容分析法这三种研究方法。在美妆时尚的影响下,当前女性白领的化妆行为呈现化妆普遍化、时尚化妆仪式化、学习化妆持续化和时尚消费理性化等特点。研究发现,从宏观层面看,女性白领开始频繁化妆有其必然性,它是多种社会力量以美妆时尚为载体对女性实施身体规训的结果。资本、男性秩序与大众传媒合谋,生产出了现代社会中的“美丽标准”和“化妆带来美丽”的神话,甜蜜地劝说个体按照标准对自己的身体进行改造。然而在压倒性的结构因素面前,女性白领并非只是被动地接受规训,从个人的生命体验出发,化妆是其经过充分理性思考后的主动选择。化妆是一种建构时尚认同的行动策略,是一种进行印象管理的身体技术,是一种表象性的身体美学,是一种“避让但不逃离”的日常生活实践。在多变的妆容背后,是一个自我控制的理性主体。女性白领通过化妆来应对风险,回应社会的多重要求,实现创造性的自我提升。
陈凌[4]（2020）在《个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）》文中指出本文以“日常生活”为主线考察了改革开放40年,广告生产融入社会进程的历史过程,并重点关注这一过程中,个人如何参与到广告生产的生活实践,以及个人意识生成与自我认同的影响问题。在此强调提出,本文研究的广告生产主要指商业广告,公益广告不在本次研究讨论范围之内。之所以,选择“日常生活”作为考察广告史的线索,是因为既有研究常将广告作为社会生活影响的外部因素,对广告生产如何进入日常生活内部机理关注不足,对个人参与广告生产的社会实践过程关注比较有限。“日常生活批判”是列斐伏尔（Henri Lefebvre）对马克思主义理论的发展和延伸。列斐伏尔认为,在西方资本主义“消费受控制的社会”语境下,日常生活已经沦为一种被规划的对象物,其中市场化与广告的力量尤为重要。广告理论家尤恩·斯图尔特（Stuart Ewen）的研究进一步推进此观点,并提出作为“社会生产的广告”概念。本文尝试以“日常生活批判”理论研究改革开放40年广告生产再造日常生活的社会过程史。本文认为中国广告业40年发展及其社会过程史,与西方消费社会语境并不完全相同,如何理解这一“不同”,并重估它与广告生产的社会过程的关联,是本文要回答的核心问题。改革开放之初,中国广告业首先是国家推动,以改善民生为出发点的自上而下进入日常生活的过程,同时也是自下而上的意义博弈过程。加入WTO之后,随着全球化、市场化影响加剧,广告生产与日常生活的博弈关系逐渐打破,广告生产的“日常生活”逐渐成为个人实践的重要场域,并深刻影响个人意识和自我认同的形成。重新叙述这一过程,也是重新理解改革开放40年广告发展史的理论尝试。绪论部分将广告生产再造日常生活并抵达个人实践的过程建构为本文的理论框架。与主流研究以市场营销学和广告心理学为理论视角不同,本文以社会过程论为出发点,关注的是个人参与广告生产实践的意识生成与认同影响过程。这是绪论部分的理论逻辑和研究设想。第二章主要研究商业广告生产复归日常生活的时期（1978年一 1991年）。这一阶段,广告生产经历了由生产资料型广告向生活资料型广告为主的转向过程,与此同时,个人参与广告生产的日常实践过程也伴随集体价值向个人意识形成的转变过程。第三章主要研究广告生产再造闲暇与工作“新关系”的日常过程（1992年一2001年）。这一阶段,随着社会结构转型,市场化改革进一步深化,个人开始积极参与到广告生产的各类型闲暇生活实践中,个人开始认同广告生产的价值体系。第四章主要研究日常生活全面广告化,打造“生活方式”的社会过程（2002年—2009年）。加入WTO后,随着全球化和消费主义进一步影响,广告生产参与到媒体空间、城市空间的建构中,广告生产将日常生活具象为“生活方式”,这一过程个人参与广告生产的生活实践的程度加深,自我认同的反身性进一步显现。第五章研究广告生产的“个人化”生活及其个人主义文化（2010年—2018年）。广告生产的智能化、计算化、精准化,使个人逐渐退缩到广告生产的“个人化”生活中,自我认同的反身性进一步加剧,第五章的结论与第二、三章的研究形成对话关系。第六章对全文研究进行理论总结,并对这段历史考察提出反思。社会主义市场经济环境下,广告生产再造生活实践,影响个人意识与自我认同的过程,既有融入全球化进程的趋同,也有自身实践的差异。理解异、同问题的过程,是重新理解改革开放40年广告史的补充视角。本文提出三点主要结论:首先,以日常生活批判理论搭建广告史的研究框架,补充了广告史研究的理论视角。其次,对不同时期个人参与广告生产实践的研究发现,80年代广告与日常生活互为建构的过程,对40年广告史研究的重要价值应得到重视。最后,文本将认同困境放置到全球化与现代性语境下探讨,是广告生产在全球化进程与中国语境下展开对话的尝试,也是社会主义市场经济条件下广告理论建设的新路径。
华蕾[5]（2020）在《雅诗兰黛与欧莱雅国际化经营比较研究》文中研究说明随着20世纪美容文化的复兴、社会经济的迅速发展,化妆用品逐渐被消费者接受,美容市场得到了空前发展,化妆品已成为女性生活中不可或缺的生活用品。以雅诗兰黛集团、欧莱雅集团为代表的化妆品企业,经过百年的发展成为化妆品市场的领军企业。雅诗兰黛集团于1960年开启国际化经营的进程,直至今日,早已确立了在全世界化妆品行业的领先地位。欧莱雅集团由研发染发剂起家,后涉足其他化妆品类,已发展成为全球排名第一的化妆品企业。雅诗兰黛和欧莱雅在国际化经营方面取得了极大的成功,推动了化妆品行业核心技术及营销手段的发展。本文研究雅诗兰黛和欧莱雅在国际化道路上的历史、在全球范围内各个市场的经营状况,从品牌理念、品牌结构、销售策略、人才策略等角度对雅诗兰黛集团和欧莱雅集团进行比较研究,总结雅诗兰黛和欧莱雅国际化经营的可借鉴与不足之处,并结合中国化妆品企业的发展现状,得出对我国化妆品企业发展的启示。
杨婧[6]（2019）在《片仔癀化妆品公司营销策略研究》文中研究表明近年来,我国的经济飞速发展,经济结构不断转型优化,政治和文化环境的转变以及科研技术水平的大幅提升,为我国化妆品市场广阔的前景奠定了坚实的基础。目前,我国化妆品行业市场发展势头良好,但市场竞争较为激烈。外国品牌长期盘踞在国内市场,占据着很大的市场份额。国货品牌如何在竞争中突围而出,产生自身的竞争优势和品牌效应,得到消费者的接受和认可,是一个亟待解决的问题。因此,笔者选择了本地化妆品企业——片仔癀化妆品公司作为对象,进行营销策略的有关研究。笔者通过查阅大量文献,了解理论基础;并从多渠道获得相关数据进行定量分析。首先,本文运用宏观环境分析法（PEST）对片仔癀化妆品公司所处的大环境进行了分析研究。然后,运用五力模型分析目标公司所处行业的现状,以求发现企业所面临的机会和威胁。本文层次递进地继续对片仔癀化妆品公司的内部资源进行分析,以达到分析其优势和劣势的目的。紧接着,本文运用4P理论分析片仔癀化妆品当前的营销策略,并运用对比分析法,对比竞争对手百雀羚,发现片仔癀所存在的问题并加以分析,提出针对性的意见和建议。经过分析,笔者认为,未来片仔癀公司应在充足的市场调研基础上,进行新产品的研发,投放到前景良好的市场中,同时不断增强自身的科研实力,并关注产品包装问题和价格合理性问题。结合产品的销售数据,规范产品销售渠道,在保持现有渠道稳定发展的同时与时俱进,不断开发新的促销渠道和方法。本文分为六章,第一章是绪论,交代了研究的背景和意义,以及研究内容和方法。第二章是相关的理论综述。第三章是对片仔癀化妆品公司营销环境的分析,包括了PEST分析、行业五力模型分析以及内部资源分析。第四章是运用4P理论对片仔癀的营销现状进行分析。第五章是通过与竞争对手百雀羚进行对比,发现片仔癀存在的问题,并进行分析。第六章是针对前文发现的问题,提出针对性的解决方案。第七章是结论和展望。
周婧[7]（2019）在《兰蔻品牌传播的影响力形成与扩散研究 ——基于微博意见领袖的视角》文中研究表明现如今,人们通过网络不仅能够获得各种媒体信息如声音、文字、视频等,还可以与所得信息进行互动,即时表达个人的看法、意见等。在大众话语表达方式中,微博占据的地位日益重要,它也是社会舆论最集中的区域,是最重要的舆论场所之一。在微博环境中,网络舆论的形成在很大程度上受到意见领袖的影响。他们所发布的信息、引起的讨论、形成的意见,对媒体解读与反解读至关重要,意见领袖可以吸引人们对话题的关注,推动网络舆论发展,引发传统媒体跟踪报道,让问题在现实中得到妥善解决,促进社会民主发展。本文重点探讨了微博意见领袖影响力的形成与扩散,以传播学、营销学理论知识为基础,通过对微博意见领袖影响力的传播渠道进行分析,结合品牌营销策略制定了新的营销传播机制,这种机制具有影响力广、成本低等优势。本文首先界定了微博意见领袖的内涵,对与微博意见领袖影响力有关的研究文献进行了梳理。其次,分析了微博意见领袖形成机制,并选取了兰蔻品牌在2018年1月至12月期间三次微博营销事件,利用“新浪舆情通官网”获取用户数据以及通过算法挖掘识别出了这三次营销事件中的兰蔻微博意见领袖。接着,分析微博意见领袖影响力的形成与扩散,结合AISAS模型研究了兰蔻微博意见领袖影响力的扩散路径。最后提出兰蔻微博意见领袖在品牌传播的AISAS路径中可能存在的问题及相应的发展策略,并对全文进行总结。在竞争激烈的消费社会,品牌借助社交媒体平台拓宽自己的传播渠道势为必然。因此,探讨社交媒体中的意见领袖对品牌广告传播效果的影响是有指向性意义的,本研究可为品牌社会化营销提供参考和依据,具有实践意义。
汪洲[8]（2018）在《化妆品类奢侈品品牌在华传播研究》文中研究表明随着我国化妆品行业的飞速发展与奢侈品消费需求的与日俱增,积极开放的中国市场吸引了化妆品类奢侈品品牌纷纷入驻。数字化时代,信息技术的革新为品牌降低了传播门槛,全球范围内的文化交流与媒体沟通让人们的观念发生转变,消费者开始追求更高品质的生活方式。以自我发展为目的的消费需求日益旺盛,这为企业的品牌传播提供了有利的市场环境。与此同时,独有的品牌特性也让化妆品类奢侈品品牌得以与其他品牌区分开来,在我国市场占据主动。自上世纪八十年代进驻中国市场以来,化妆品类奢侈品品牌和受众都在不断地发生改变。消费群体的年龄结构趋向低龄化和多元化,消费习惯趋向数字化,消费心理则由符号崇拜的炫耀性消费转变为追求品质的享乐性消费。在目标市场的新变化下,各品牌在华的传播活动也越来越契合中国市场的本土特色。在传播内容上,主要以目的论语境下符合传统文化认知与审美习惯的品牌汉译名称、独具艺术化中国元素的产品包装、紧跟时尚潮流的品牌形象代言人、依托悠久历史和创始人传奇故事的品牌文化为主。在传播渠道上,主要由整合了视频网站、微博、微信与数字杂志等新媒体资源的广告渠道,线上购物与线下零售同步发展的销售渠道,以及通过展会活动、赞助活动与公益活动塑造品牌形象的公关渠道构成。有效的传播策略为品牌的成功实践奠定了基础。化妆品类奢侈品品牌在我国市场的发展仍面临许多问题,同质化竞争、差异化定价与伪劣品泛滥所带来的不良影响最为严重。在今后的品牌传播活动中,企业应当通过提供个性化服务来培养消费者的品牌忠诚度,通过调整价格策略来促进产品销量的提升,以及通过加强与消费者、政府的协调配合来进一步打击造假、售假行为。在良好的市场秩序下,企业和品牌才能实现自我的新发展。
玲语[9]（2018）在《2017数字营销经典案例》文中进行了进一步梳理No.1企业名称:湾仔码头、上汽通用别克代理公司:华扬联众湾仔码头&别克英朗——情感营销:冬至话饺子冬至,吃饺子,过年,回家——时代再变,中国人的习俗不会变。2014年起,每到冬至,湾仔码头都以一支微电影、一个关于饺子、更关乎世道人心的故事,温暖着千万游子的心。儿女在大城市谋求发展,而远方的父母逐渐老去、需要照顾与陪伴,在戏里我们对这个社会问题,提出了力所能及的解决方向。而在戏外,我们也希
李鸿宇[10]（2017）在《跨文化语境下的奢侈品文化现象研究 ——以“服装奢饰品”为研究案例》文中提出“奢侈品”已然成为当今人类生活中的重要文化现象之一,但世人对它的态度褒贬不一。如何客观、理性的认识“奢侈品”及“奢侈品”在当代设计领域中的设计价值、工艺价值、审美价值、符号价值等,是本论文选题的切入点。论文将“奢侈品”的置于“跨文化”的语境下,在设计学、工艺史、社会学、人类学、美学、心理学等多学科的基础上进行了学理上的解读,并通过史料、数据和图表的整理,对“奢侈品”文化现象进行了跨越横向和纵向的历史时空坐标之上的学术研究。论文的研究源于对“人类历史上提出了若干‘禁奢’或‘抑奢’的思想,却没能阻止‘奢侈品’的存在”的疑惑,详尽地梳理了欧洲、中国历史上的“奢侈”、“奢侈品”思想,全面剖析了早期奢侈品发生的深层原因;面对当代语焉不详的奢侈品概念,从手工的价值、动手的能力、绝艺、艺匠的心、材质、创造力、审美、神话原型等方面是再塑了奢侈品的最原始的意味,并对奢侈品具有的“匠艺文化”的核心价值进行了深度剖析,重新审视了奢侈品的“手工艺”内涵和“创造力”的价值;并基于当代奢侈品的复杂性、多元化,整理了从17世纪中期至21世纪的不同阶段的奢侈品文化特点和奢侈品品牌数据,为接下来的章节探讨奢侈品提供了原始的资料;基于当代奢侈品的地域特征,从国别的角度对奢侈品文化特点进行了资料的收集,分析对比了不同国家所具有的奢侈品文化气质和设计美学理念;详尽分析了奢侈品的特征及与其相近概念的界域问题。在跨文化语境下的当代物质文化领域中,“奢侈品”具有强烈的符号特征,它体现出了鲜明的“物”的价值。从最原始的“物崇拜”到20世纪的“符号崇拜”,“奢侈品”经历了独特的发展变迁,奢侈品的“符号价值”在当代奢侈品消费文化中也具有了更丰富的文化内涵和美学意义。论文从奢侈品作为“物”的当代符号意义开始阐释,对“奢侈品”符号的生产、传播、消费进行了系统地、学理层面地论证研究。作为“主体”的消费者基于文化认同理念的差异性与相似性而形成各自的身份认证,经历了由从众、炫耀到认同、享受等心理过程,逐渐回归到奢侈品本源文化中。论文的最后部分是当代奢侈品设计与可持续发展的前景展望,从全球化的视野和设计伦理的前提下对奢侈品的设计做出了可持续发展的规划,提出“最奢侈”的设计是“善意”的设计的观点。
二、兰蔻 六十年浪漫历程（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、兰蔻 六十年浪漫历程（论文提纲范文）
（1）当前国内化妆品影视广告中的女性形象研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 国内化妆品影视广告与女性形象概述 |
| 第一节 国内化妆品影视广告概述 |
| 一、国内化妆品影视广告的定义 |
| 二、国内化妆品影视广告的发展 |
| 三、消费主义对国内化妆品影视广告的影响 |
| 第二节 女性形象概述 |
| 一、女性主义与女性形象的关系 |
| 二、消费主义编码下的女性形象 |
| 本章小结 |
| 第二章 国内化妆品影视广告中女性形象的塑造 |
| 第一节 国内化妆品影视广告中女性形象的要素 |
| 一、化妆品影视广告中女性的年龄元素 |
| 二、化妆品影视广告中女性的角色元素 |
| 三、化妆品影视广告中女性的权势元素 |
| 第二节 国内化妆品影视广告中女性形象的身体景观 |
| 一、化妆品影视广告中女性编码化的身体景观 |
| 二、化妆品影视广告中女性身体的美丽涵意 |
| 三、化妆品影视广告中身体景观对女性形象的消解 |
| 第三节 国内化妆品影视广告中女性形象的异化 |
| 一、化妆品影视广告中的女性母职异化 |
| 二、化妆品影视广告中的女性工作及家庭领域的异化 |
| 三、化妆品影视广告中的女性精神智力异化 |
| 本章小结 |
| 第三章 国内化妆品影视广告中女性形象的转变 |
| 第一节 国内化妆品影视广告中女性形象的转变原因 |
| 一、女性形象与主体意识的觉醒 |
| 二、她经济背后的女性形象转型 |
| 三、女性形象在新媒体的传播方式更新 |
| 第二节 国内化妆品影视广告中女性形象的社会转变 |
| 一、化妆品影视广告增强女性的社会消费意识 |
| 二、化妆品影视广告继续强化女性公共角色 |
| 三、化妆品影视广告强化女性的平权与独立 |
| 第三节 国内化妆品影视广告中女性形象的互联网转变 |
| 一、女性形象跨越互联网的性别鸿沟 |
| 二、女性形象在网络互动中的提升 |
| 三、女性形象在互联网中的到位与平衡 |
| 本章小结 |
| 第四章 国内化妆品影视广告中女性代言人的符号解析 |
| 第一节 国内化妆品影视广告中女性代言人的符号化 |
| 一、女性代言人的符号化表达 |
| 二、女性代言人的审美符号化 |
| 三、女性代言人的女性狂欢 |
| 第二节 国内化妆品影视广告中女性代言人的权力话语 |
| 一、消费主义下女性的模仿样板 |
| 二、意见领袖行使的女性权力 |
| 三、被文化霸权的女性代言人 |
| 第三节 国内化妆品影视广告中女性代言人的符号意义 |
| 一、具象化的女性形象 |
| 二、大众话语权与代言人符号化的消长 |
| 三、女性形象的丰裕寓言 |
| 本章小结 |
| 第五章 对国内化妆品影视广告中的女性形象反思 |
| 第一节 消费主义对女性形象的主体性重塑 |
| 一、女性主体意识的提高与角色的丰富 |
| 二、消费阈限空间中的真实女性自我 |
| 第二节 女性形象中平等的社会性别意识 |
| 一、日常生活审美化下的身体解放 |
| 二、女性社会地位与性别秩序的提升 |
| 第三节 大众媒介对女性形象的正向传播 |
| 一、肯定女性形象在媒介中的话语权 |
| 二、打破女性形象塑造的刻板化 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文 |
（2）化妆品品牌A品牌资产管理研究（论文提纲范文）
| 致谢 |
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题背景和研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究现状及理论基础 |
| 1.2.1 研究现状 |
| 1.2.2 理论基础 |
| 1.3 研究内容、研究方法及技术路线 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 研究方法及技术路线 |
| 1.4 创新之处 |
| 第2章 A品牌概况与环境分析 |
| 2.1 A品牌概况 |
| 2.1.1 公司简介 |
| 2.1.2 A品牌的发展历程 |
| 2.2 宏观环境对品牌资产管理的影响分析 |
| 2.2.1 政策环境对品牌资产管理的影响 |
| 2.2.2 经济环境对品牌资产管理的影响 |
| 2.2.3 社会环境对品牌资产管理的影响 |
| 2.2.4 技术环境对品牌资产管理的影响 |
| 2.3 行业环境对品牌资产管理的影响分析 |
| 2.3.1 化妆品供应商分析 |
| 2.3.2 化妆品的消费者分析 |
| 2.3.3 潜在的化妆品竞争者分析 |
| 2.3.4 化妆品的相关替代品分析 |
| 2.3.5 化妆品行业中现有竞争者的分析 |
| 2.4 A品牌的主要竞争品牌分析 |
| 2.4.1 巴黎欧莱雅 |
| 2.4.2 自然堂 |
| 第3章 A品牌资产管理问题及原因分析 |
| 3.1 A品牌资产管理现状 |
| 3.2 当前A品牌资产管理存在的问题及原因分析 |
| 3.2.1 顾客缺乏忠诚度 |
| 3.2.2 品牌在新市场中知名度薄弱 |
| 3.2.3 品牌感知质量与实际质量不匹配 |
| 3.2.4 基于品牌联想的品牌延伸失败 |
| 3.2.5 商标和专利方面的管理不足 |
| 第4章 A品牌资产管理优化方案 |
| 4.1 提高品牌忠诚度 |
| 4.1.1 加强客户关系管理来提升顾客信任 |
| 4.1.2 培养员工和供应商的忠诚度 |
| 4.1.3 针对代际客户的维护策略 |
| 4.2 提升品牌知名度 |
| 4.2.1 多渠道营销提升知名度 |
| 4.2.2 跨界合作提升知名度 |
| 4.2.3 持续技术创新打造品牌知名度 |
| 4.3 增强品牌感知质量 |
| 4.3.1 持续管理服务质量 |
| 4.3.2 优化线下顾客体验 |
| 4.3.3 加强企业的社会责任管理 |
| 4.4 加强品牌联想创新 |
| 4.4.1 设计层面的联想创新 |
| 4.4.2 包装层面的联想创新 |
| 4.4.3 建立情感联想连接 |
| 4.5 基于品牌专属的其他资产管理 |
| 4.5.1 增加专利并建立全球品牌保护中心 |
| 4.5.2 完善长期品牌资产管理系统 |
| 第5章 实施计划与保障 |
| 5.1 实施计划 |
| 5.2 实施保障 |
| 5.2.1 战略保障 |
| 5.2.2 人力保障 |
| 5.2.3 技术保障 |
| 5.3 风险管理 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 基本结论 |
| 6.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 :化妆品品牌A的消费者调查问卷 |
（3）美妆时尚影响下我国女性白领化妆行为分析（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究缘起和研究意义 |
| 一、研究缘起 |
| 二、研究意义 |
| 第二节 文献综述 |
| 一、关于青年时尚的研究 |
| 二、关于女性身体的研究 |
| 第三节 核心概念和论文内容框架 |
| 一、核心概念 |
| 二、论文内容框架 |
| 第四节 研究方法 |
| 一、访谈法 |
| 二、参与式观察法 |
| 三、内容分析法 |
| 第二章 传统与当代的女性化妆及其变化 |
| 第一节 传统的女性化妆 |
| 第二节 当代女性化妆及其时尚 |
| 一、时代背景:妇女解放与白领阶层的产生 |
| 二、当前美妆时尚的发展历程 |
| 第三章 社交媒体时代的美妆时尚分析 |
| 第一节 《瑞丽服饰美容》杂志内容分析 |
| 一、美妆时尚的妆容风格分析 |
| 二、美妆时尚的妆容功能分析 |
| 三、美妆时尚的妆容适用场合分析 |
| 第二节 美妆时尚的逻辑:“求新求变” |
| 一、日常场合与非日常场合的对立 |
| 二、风格化的个性妆容 |
| 第三节 美妆时尚的传播:“去中心化” |
| 一、时尚榜样:美妆博主 |
| 二、传播途径:种草与拔草 |
| 第四章 时尚影响下女性白领化妆行为的特点分析 |
| 第一节 化妆普遍化 |
| 一、“准白领”化妆:大学是座“天然的美容院” |
| 二、白领化妆:化妆作为一种职场礼仪 |
| 第二节 时尚化妆仪式化 |
| 第三节 学习化妆持续化 |
| 一、常变常新的身体时尚 |
| 二、娱乐化的学习过程 |
| 第四节 时尚消费理性化 |
| 第五章 时尚受众:“美丽标准”与被规训的身体 |
| 第一节 资本扩张:“化妆带来美丽”的神话 |
| 第二节 传统观念:化妆与女性气质 |
| 一、口红与女性魅力 |
| 二、化妆与女性性别社会化 |
| 第三节 大众传媒:拟真时代与美丽奇观 |
| 一、“美丽标准”与购买美丽 |
| 二、美妆博主与美丽奇观 |
| 第六章 理性主体:风险社会中的自我掌控 |
| 第一节 认同构建:自我表现与群体适应 |
| 一、差异性意欲与自我认同 |
| 二、趋同性诉求与社会认同 |
| 第二节 交往行为:化妆策略与可控的身体 |
| 一、化妆策略:情境与身份 |
| 二、印象管理与可控的身体 |
| 第七章 结论 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录一 访谈提纲 |
| 附录二 访谈对象资料整理 |
| 致谢 |
（4）个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）（论文提纲范文）
| 内容摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 思考缘起、概念界定及逻辑起点 |
| 一、思考缘起 |
| 二、逻辑起点与概念界定 |
| 第二节 问题提出与文献综述 |
| 一、问题提出 |
| 二、相关议题的国内外研究现状 |
| 三、对既有成果的分析与本文研究的关系 |
| 第三节 研究框架和方法 |
| 一、研究框架 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 研究的内容、创新与不足 |
| 一、研究的主要内容 |
| 二、研究的创新之处 |
| 三、研究的不足 |
| 第二章 从集体价值到个人意识: 广告生产复归日常生活(1979-1991) |
| 第一节 重启与转型期的集体价值取向(1979-1983) |
| 一、政治主导或意义互构: 由《人民日报》的一条广告说起 |
| 二、集体价值取向: 《光明日报》的广告生产(1979-1983) |
| 第二节 广告生产的生活“新叙事”(1983-1991) |
| 一、家居生活新想象: 松下电器橱窗广告 |
| 二、流行文化新表达: “燕舞之歌”广告 |
| 三、儿童日常新游戏: 变形金刚的软性广告 |
| 第三节 博弈·徘徊·参与: 个人意识在广告实践中复苏 |
| 一、“家居生活”与广告实践: 博弈协商的现代生活认同 |
| 二、自我价值表达的广告实践: 社群分享与青年认同 |
| 三、偶像崇拜与儿童广告实践: 现代工业与文化认同 |
| 小结 |
| 第三章 建构工作-闲暇新关系: 广告生产的生活情境(1992-2001) |
| 第一节 广告生产与闲暇生活价值 |
| 一、家庭空间市场化: 顺德碧桂园广告项目 |
| 二、闲暇与“美好生活”: 宝洁的中国调查与洗发水广告 |
| 三、整合统一的劳动者日常: “逆流而上”的大宝广告 |
| 四、闲暇与购物关联的“生活想象”: 家乐福的陈列式广告 |
| 第二节 在广告情境中“生活”: 角色、消费实践与认同 |
| 一、角色转换与等级认同: 个人参与碧桂园广告生产的实践过程 |
| 二、能动消费与互构的“生活”认同: 个人参与宝洁广告生产实践 |
| 三、平民认同: 个人参与大宝广告生产的实践动机 |
| 四、现代购物体验的“生活”认同: 个人参与家乐福广告生产实践 |
| 第三节 再思考: 作为“工作-闲暇”分割的广告生产 |
| 一、虚假补偿: 被广告生产分割的孤立“闲暇” |
| 二、大宝“逆流”: 试图构建“工作-闲暇”统一的日常情境 |
| 小结 |
| 第四章 重塑“生活方式”: 日常生活的广告化(2002-2009) |
| 第一节 打造“生活方式”: 日常生活的广告化过程 |
| 一、休闲生活的广告效果: “不打广告”的星巴克及广告生产 |
| 二、媒体时、空型塑生活圈广告地图: 分众传媒的广告生产 |
| 三、城乡差异与老年生活广告化: 脑白金的“十差广告”奇迹 |
| 第二节 广告化生活实践: 消费者到“生活者”认同 |
| 一、“生活者”的自我表演: 广告化的个人“闲暇” |
| 二、“生活者”的生活圈广告实践: 延长的时效与分化的认同 |
| 三、城乡关系与子女广告实践: 家庭新关系与情感认同 |
| 第三节 再思考: “生活方式”作为“生活者”认同来源 |
| 一、空间、技术与家庭情感的广告化:“生活方式”的实践性 |
| 二、“生活方式”: 解体与重构的“生活者”认同的框架 |
| 小结 |
| 第五章 广告生产再造“个人化”生活(2010-2018) |
| 第一节 广告生产再造的“个人化日常” |
| 一、“狂欢节”与幸福“日常”: 十年“双11”广告项目(2009-2018) |
| 二、“我”的困境“日常”: “11度青春”广告生产项目 |
| 三、温情的“日常”: 《爸爸去哪儿》中的内容化广告生产 |
| 第二节 个人参与广告生产的“个人化”生活实践 |
| 一、“抢红包”与“分享”: 个人时间的“主题化”狂欢实践 |
| 二、制造话题与强制返场: 以广告生产的个人“日常”引导实践 |
| 第三节 再思考: 广告生产的“个人化”生活与意识危机 |
| 一、广告生产的“个人化”生活与抽象的自我意识 |
| 二、个人意识危机: 广告生产的“个人化”生活政治 |
| 小结 |
| 第六章 认同困境: 对广告生产再造日常生活的反思 |
| 第一节 广告化日常与自我认同困境 |
| 一、不同历史时期的广告生产与日常实践 |
| 二、自我认同困境的不同内涵与价值对话 |
| 第二节 反思: “趋同·差异”的认同困境来源及历史启示 |
| 一、趋同与差异的认同困境来源 |
| 二、对认同困境的反思及其历史启示 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 后记 |
| 作者简历及在学期间所取得的科研成果 |
（5）雅诗兰黛与欧莱雅国际化经营比较研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一章 概念的界定和相关理论 |
| 第一节 概念的界定 |
| 一、国际化经营的内涵 |
| 二、国际化经营的动因 |
| 三、国际化经营的模式 |
| 第二节 相关理论基础 |
| 一、垄断优势理论 |
| 二、国际产品生命周期理论 |
| 三、内部化理论 |
| 四、国际生产折衷理论 |
| 五、国际生产决策理论 |
| 六、国家竞争优势理论 |
| 七、社会网络理论 |
| 本章小结 |
| 第二章 雅诗兰黛集团与欧莱雅集团国际化发展历程 |
| 第一节 雅诗兰黛集团国际化发展历程 |
| 一、雅诗兰黛集团简介 |
| 二、雅诗兰黛集团发展历程 |
| 三、雅诗兰黛集团国际化经营现状 |
| 四、雅诗兰黛集团在华发展现状 |
| 第二节 欧莱雅集团国际化发展历程 |
| 一、欧莱雅集团简介 |
| 二、欧莱雅集团发展历程 |
| 三、欧莱雅集团国际化经营现状 |
| 四、欧莱雅集团在华发展现状 |
| 本章小结 |
| 第三章 雅诗兰黛集团与欧莱雅集团国际化经营策略对比分析 |
| 第一节 核心理念比较 |
| 一、雅诗兰黛集团-优雅和美丽 |
| 二、欧莱雅集团-你值得拥有 |
| 第二节 品牌结构比较 |
| 一、雅诗兰黛集团的独立互补结构 |
| 二、欧莱雅集团的金字塔结构 |
| 第三节 销售策略比较 |
| 一、雅诗兰黛集团销售策略 |
| 二、欧莱雅集团销售策略 |
| 第四节 人才策略比较 |
| 一、雅诗兰黛集团-家庭价值观 |
| 二、欧莱雅集团-和而不同 |
| 本章小结 |
| 第四章 雅诗兰黛集团与欧莱雅集团旗下品牌国际化经营情况比较分析 |
| 第一节 雅诗兰黛集团旗下品牌国际化经营情况 |
| 一、倩碧品牌简介 |
| 二、倩碧国际化经营现状 |
| 三、雅诗兰黛品牌简介 |
| 四、雅诗兰黛国际化经营现状 |
| 五、倩碧与雅诗兰黛经营比较分析 |
| 第二节 欧莱雅集团旗下品牌国际化经营情况 |
| 一、卡尼尔品牌简介 |
| 二、卡尼尔国际化经营现状 |
| 三、兰蔻品牌简介 |
| 四、兰蔻国际化经营现状 |
| 五、卡尼尔与兰蔻经营比较分析 |
| 本章小结 |
| 第五章 雅诗兰黛集团与欧莱雅集团国际化经营对我国化妆品企业的启示 |
| 第一节 加强与消费者沟通 |
| 第二节 多营销策略推广 |
| 第三节 推出品牌明星产品 |
| 第四节 加大产品研发投入 |
| 第五节 输出高质量传播内容 |
| 第六节 渠道下沉至三四线城市 |
| 本章小结 |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）片仔癀化妆品公司营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景与研究意义 |
| 第二节 研究内容与研究方法 |
| 第二章 营销相关理论综述 |
| 第一节 市场营销理论 |
| 第二节 4P营销理论和7P营销理论 |
| 第三节 其他市场营销理论 |
| 第四节 宏观环境分析法(PEST) |
| 第五节 SWOT分析 |
| 第六节 产业五力模型 |
| 第三章 片仔癀化妆品公司营销环境分析 |
| 第一节 片仔癀化妆品公司发展历程 |
| 第二节 片仔癀化妆品公司的外部环境分析(PEST) |
| 第三节 行业现状分析 |
| 第四节 片仔癀内部资源分析 |
| 第四章 片仔癀化妆品公司的营销现状 |
| 第一节 产品策略 |
| 第二节 价格策略 |
| 第三节 渠道策略 |
| 第四节 促销策略 |
| 第五章 片仔癀化妆品公司营销存在的问题分析 |
| 第一节 与百雀羚化妆品的对比分析 |
| 第二节 片仔癀化妆品存在的问题 |
| 第三节 片仔癀化妆品营销策略存在问题的原因剖析 |
| 第六章 片仔癀化妆品存在问题的对策与建议 |
| 第一节 产品策略 |
| 第二节 价格策略 |
| 第三节 渠道策略 |
| 第四节 促销策略 |
| 第七章 结论与展望 |
| 第一节 结论 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（7）兰蔻品牌传播的影响力形成与扩散研究 ——基于微博意见领袖的视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究的背景及选题意义 |
| 1.2 核心概念:微博意见领袖 |
| 1.2.1 意见领袖研究综述 |
| 1.2.2 微博意见领袖的界定 |
| 1.2.3 微博意见领袖的类型 |
| 1.3 微博意见领袖影响力相关研究综述 |
| 1.3.1 微博意见领袖的影响力研究 |
| 1.3.2 微博意见领袖在品牌传播中的影响力研究 |
| 1.4 研究内容和研究方法 |
| 1.5 论文创新点 |
| 2 兰蔻微博意见领袖的形成与识别 |
| 2.1 微博意见领袖的形成机制 |
| 2.2 微博意见领袖的识别方法 |
| 2.3 兰蔻微博意见领袖的形成与识别 |
| 2.3.1 兰蔻品牌介绍及其微博使用情况 |
| 2.3.2 兰蔻微博意见领袖的形成 |
| 2.3.3 兰蔻微博意见领袖的识别 |
| 3 兰蔻微博意见领袖影响力的形成与扩散 |
| 3.1 微博意见领袖影响力的形成因素 |
| 3.1.1 个人因素:用户特征 |
| 3.1.2 信息因素:文本表达 |
| 3.1.3 传播力要素 |
| 3.1.4 以上因素的衍生可执行变量 |
| 3.2 微博意见领袖影响力的扩散路径 |
| 3.2.1 引起注意 |
| 3.2.2 激发兴趣 |
| 3.2.3 信息搜索 |
| 3.2.4 产生行动 |
| 3.2.5 信息分享 |
| 3.3 兰蔻微博意见领袖影响力分析 |
| 4 兰蔻微博意见领袖传播中存在的问题与发展对策 |
| 4.1 兰蔻微博意见领袖传播中存在的问题与发展对策 |
| 4.1.1 兰蔻微博意见领袖具有流量不稳定性 |
| 4.1.2 兰蔻微博意见领袖未能突出营销诉求点 |
| 4.1.3 兰蔻微博意见领袖未精准借助品台引流 |
| 4.1.4 兰蔻微博意见领袖具有可信度不稳定性 |
| 4.1.5 兰蔻微博意见领袖与粉丝互动频率低 |
| 4.2兰蔻微博意见领袖传播的发展对策 |
| 4.2.1 重视培养微博意见领袖以传递品牌价值 |
| 4.2.2 突出营销诉求点以提高消费者卷入度 |
| 4.2.3 提供关键线索以降低信息搜索难度 |
| 4.2.4 提高信息可信度以强化购买意愿 |
| 4.2.5 加强积极口碑以形成正面舆论场 |
| 5 结语 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（8）化妆品类奢侈品品牌在华传播研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、选题背景和意义 |
| 二、研究现状述评 |
| 三、研究思路与研究方法 |
| 第一章 化妆品类奢侈品品牌特性与其在华传播驱动力 |
| 第一节 化妆品类奢侈品品牌特性 |
| 一、基于个性化与高端化的品牌定位 |
| 二、强调功能性与情感性的品牌核心价值 |
| 三、突显自主化与本土化的品牌运营 |
| 第二节 化妆品类奢侈品品牌在华传播驱动力 |
| 一、生存动力: 市场开放与政策牵引 |
| 二、时代机遇: 媒体沟通与技术创新 |
| 三、精神导向: 文化交流与观念更新 |
| 第二章 化妆品类奢侈品品牌在华传播理念与传播受众 |
| 第一节 化妆品类奢侈品品牌在华传播理念 |
| 一、构建品牌识别: 优化品牌传播目标 |
| 二、加强品牌沟通: 提升品牌传播意识 |
| 三、注重品牌维护: 深化品牌传播理念 |
| 第二节 化妆品类奢侈品品牌在华传播受众 |
| 一、目标市场: 容量巨大与竞争激烈 |
| 二、受众群体: 低龄化、多元化与数字化 |
| 三、消费心理: 符号崇拜与品质追求 |
| 第三章 化妆品类奢侈品品牌在华传播策略 |
| 第一节 化妆品类奢侈品品牌在华传播内容策略 |
| 一、品牌译名的听觉魅力 |
| 二、品牌形象的视觉吸引 |
| 三、品牌文化的情感说服 |
| 第二节 化妆品类奢侈品品牌在华传播手段策略 |
| 一、广告传播整合新媒体资源 |
| 二、销售传播激发多渠道无限活力 |
| 三、公关传播塑造品牌良好形象 |
| 第四章 化妆品类奢侈品品牌在华传播困境与发展方向 |
| 第一节 化妆品类奢侈品品牌在华传播困境 |
| 一、同质化竞争: 缺乏品牌忠诚度 |
| 二、差异化定价: 影响产品销售量 |
| 三、伪劣品泛滥: 破坏品牌美誉度 |
| 第二节 化妆品类奢侈品品牌在华发展方向 |
| 一、个性服务提升用户体验 |
| 二、调整价格策略促进消费 |
| 三、协同配合打击造假行为 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 致谢 |
（9）2017数字营销经典案例（论文提纲范文）
| No.1 |
| No.2 |
| No.3 |
| No.4 |
| No.5 |
| No.6 |
| No.7 |
| No.8 |
| No.9 |
| No.10 |
| No.11 |
| No.12 |
| No.13 |
| No.14 |
| No.15 |
| No.16 |
| No.17 |
| No.18 |
| No.19 |
| No.20 |
| No.21 |
| No.22 |
| No.23 |
| No.24 |
| No.25 |
| No.26 |
| No.27 |
| No.28 |
| No.29 |
| No.30 |
| No.31 |
| No.32 |
| No.33 |
| No.34 |
| No.35 |
| No.36 |
| No.37 |
| No.38 |
| No.39 |
| No.40 |
| No.41 |
| No.42 |
| No.43 |
| No.44 |
| No.45 |
| No.46 |
| No.47 |
| No.48 |
| No.49 |
| No.50 |
| No.51 |
| No.52 |
| No.53 |
| No.54 |
| No.55 |
| No.56 |
| No.57 |
| No.58 |
| No.59 |
| No.60 |
| No.61 |
| No.62 |
| No.63 |
| No.64 |
| No.65 |
| No.66 |
| No.67 |
| No.68 |
| No.69 |
| No.70 |
| No.71 |
| No.72 |
| No.73 |
| No.74 |
| No.75 |
| No.76 |
| No.77 |
| No.78 |
| No.79 |
| No.80 |
（10）跨文化语境下的奢侈品文化现象研究 ——以“服装奢饰品”为研究案例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 引言 |
| 第一节 选题背景 |
| 第二节 选题的意义和价值 |
| 第三节 基本研究方法与知识参照 |
| 第四节 国内外研究现状 |
| 第一章 跨文化语境下的“奢侈”、“奢侈品”思想梳理及其源起分析 |
| 第一节 西方历史上对“奢侈”与“奢侈品”的思想演变 |
| 一 道德与禁奢：古典时期的“奢侈”与“奢侈品”思想 |
| 二 神性与悖论：中世纪时期的“奢侈”与“奢侈品”思想 |
| 三 “去道德化”：18 世纪的“奢侈大辩论” |
| 四 民主化的推进：19 世纪的“奢侈”、“奢侈品”思想 |
| 第二节 中国历史上对“奢侈”与“奢侈品”的思想论述 |
| 一 先秦时期的“尚俭观”和“尚奢观” |
| 二 先秦之后的“黜奢崇俭”为主的观念 |
| 第三节 跨文化语境下的奢侈品源起分析 |
| 一 宗教与图腾 |
| 二 权力与等级 |
| 三 装饰与审美 |
| 四 工艺和技术 |
| 第二章 跨文化语境下的奢侈品概念之再阐释 |
| 第一节 跨文化语境下对奢侈品语义上的解读 |
| 一 奢侈品定义梳理 |
| 二 其他领域对奢侈品概念的梳理 |
| 三 现有奢侈品定义的局限性 |
| 第二节 奢侈品概念的内涵与外延 |
| 一 关于当代奢侈品概念内涵与外延的跨文化研究现状 |
| 二 当代奢侈品的内涵之再阐释 |
| 三 当代奢侈品的外延之再阐释 |
| 第三章 跨文化语境下的当代奢侈品发展形态 |
| 第一节 当代奢侈品的发展阶段及特征分析 |
| 一 萌芽阶段（17 世纪中期到18世纪前期） |
| 二 发展阶段（18 世纪前期到19世纪中期） |
| 三 第一次繁荣时期（19 世纪60年代到20世纪30年代） |
| 四 低潮时期（20 世纪30年代到1945年二战） |
| 五 复苏阶段（二战后到21世纪初期） |
| 六 稳定发展阶段（21 世纪初期至今） |
| 第二节 跨文化语境下的代表国家奢侈品文化分析 |
| 一 法国的奢侈品文化特点 |
| 二 意大利的奢侈品文化特点 |
| 三 英国的奢侈品文化特点 |
| 四 美国的奢侈品文化特点 |
| 五 日本的奢侈品文化特点 |
| 六 其它国家的奢侈品文化特点 |
| 第四章 跨文化语境下的奢侈品特征与界域 |
| 第一节 奢侈品的特征概述 |
| 一 相对特征 |
| 二 时间特征 |
| 三 地域特征 |
| 四 稀有特征 |
| 五 感知特征 |
| 第二节 界域与暧昧：与奢侈品有关的概念 |
| 一 奢侈品与艺术、艺术品 |
| 二 奢侈品与时尚、高档品 |
| 三 奢侈品的设计师与工匠 |
| 第五章 跨文化语境下的当代奢侈品符号价值与文化认同 |
| 第一节 当代奢侈品的“符号化”意义 |
| 一 当代奢侈品 —— 以“物”的意义再阐释 |
| 二 马克思的“商品拜物教”与奢侈品的“物崇拜” |
| 三 罗兰·巴特尔的“流行体系”与“象征服饰” |
| 四 波德里亚的“符号拜物教”与奢侈品“符号化”过程 |
| 第二节 当代奢侈品的符号传播与身份的认证 |
| 一 西美尔“滴落论”的修复与奢侈品“时尚观”中的身份认同 |
| 二 “凡勃伦效应”与当代奢侈品符码传播的炫耀心理 |
| 三 布迪厄的“惯习”、“品位”对当代奢侈品的社会身份认同的意义 |
| 第三节 当代奢侈品的符号生产与价值认同的悖论 |
| 一 本雅明的“光韵”效应 与奢侈品的“高级定制” |
| 二 后工业时代的符号“拟像”与奢侈品的“高仿” |
| 三 奢侈品的“离域”生产与“XX制造” |
| 结论 |
| 参考文献 |
| 在校期间发表的论文、科研成果 |
| 致谢 |
四、兰蔻 六十年浪漫历程（论文参考文献）
- [1]当前国内化妆品影视广告中的女性形象研究[D]. 汪米嘉. 黑龙江大学, 2021(09)
- [2]化妆品品牌A品牌资产管理研究[D]. 聂燕. 上海外国语大学, 2021(04)
- [3]美妆时尚影响下我国女性白领化妆行为分析[D]. 王依睿. 华东师范大学, 2020(01)
- [4]个人意识、自我认同与日常生活再造 ——广告生产的社会过程（1978-2018）[D]. 陈凌. 华东师范大学, 2020(10)
- [5]雅诗兰黛与欧莱雅国际化经营比较研究[D]. 华蕾. 黑龙江大学, 2020(04)
- [6]片仔癀化妆品公司营销策略研究[D]. 杨婧. 厦门大学, 2019(08)
- [7]兰蔻品牌传播的影响力形成与扩散研究 ——基于微博意见领袖的视角[D]. 周婧. 江西财经大学, 2019(01)
- [8]化妆品类奢侈品品牌在华传播研究[D]. 汪洲. 湖南师范大学, 2018(01)
- [9]2017数字营销经典案例[J]. 玲语. 互联网周刊, 2018(02)
- [10]跨文化语境下的奢侈品文化现象研究 ——以“服装奢饰品”为研究案例[D]. 李鸿宇. 中国艺术研究院, 2017(01)