一、旅游纪念品的营销策略（论文文献综述）
顾振康[1]（2021）在《5I视角下滕王阁景区旅游纪念品游客感知意象的特征及优化对策》文中进行了进一步梳理虽然2020年是旅游行业陷入巨大危机的一年,但随着疫情防控工作的稳步推进,旅游行业已经呈现整体复苏的态势。旅游纪念品作为旅游购物市场中重要的组成部分,其发展情况在旅游行业的整体复苏中不容忽视。实际上,我国旅游业在经历蓬勃发展的浪潮后,各大景区内的旅游纪念品已经开始出现同质化严重、文化内涵不足等问题。而通过研究旅游纪念品在游客感知意象中的特征,可以有针对性地对旅游纪念品的开发进行优化,对推进旅游纪念品开发研究的理论发展以及拓宽旅游纪念品生产企业的设计思路具有实际应用价值。本文在营销学教授Don E.Schuhz提出的4I理论（趣味性原则、利益性原则、互动性原则、个性化原则）基础上,尝试引入地方性原则（Indigenousness）,分析旅游纪念品在游客感知意象中的这5个不同维度上的特征,运用数理统计法构建以重要性为X轴,满意度为Y轴的重要性-感知表现分析矩阵（IPA）,选取江西省南昌市滕王阁景区作为案例研究地,通过发放调查问卷的方式获取数据,探讨游客在各个“I”的维度上对滕王阁现有旅游纪念品意象的感知评价。同时利用均值分析和方差分析进行样本旅游纪念品感知意象总体特征与分异特征分析。得出主要研究结论如下:（1）趣味性意象与利益性意象在现有的滕王阁旅游纪念品开发中表现得不显着。趣味性与利益性感知意象的满意度调查均低于3.5分（采用5点李克特量表,最高分为5）,说明滕王阁景区可以针对旅游纪念品的趣味性和利益性加大开发强度。（2）滕王阁旅游纪念品个性化感知意象的满意度平均分值为3.38,而其重要性在被调查者的感知中平均分值为3.752,两者之间有一定差距,说明滕王阁旅游纪念品开发在个性化方向尚有一定的提升空间。（3）滕王阁旅游纪念品开发中的互动性与地方性感知意象在游客满意度调查中的平均分值均高于游客的平均满意度3.425分,说明滕王阁旅游纪念品在与游客的互动设计上具有优势,并且现有纪念品与景区地方性特色进行了有效地结合。（4）各个不同年龄段的游客对滕王阁旅游纪念品感知意象的满意度认知存在显着差异。多重比较的结果显示年龄小的游客对旅游纪念品感知意象的各项维度属性都较为重视,而在满意度上也容易获得满足感;年纪越大的游客越不容易对滕王阁的旅游纪念品产生较高的满意度。说明滕王阁旅游纪念品开发需要针对各个年龄段的游客实施差异化措施。基于以上结论,本研究针对5I视角下滕王阁景区旅游纪念品意象在游客感知上的提升提出了以下五点建议:一是注重旅游纪念品与热点话题的结合;二是提升旅游纪念品价值属性;三是丰富游客互动体验;四是加强旅游纪念品个性开发能力;五是加深旅游纪念品地方性元素融入深度。
谈思[2]（2021）在《山地景区旅游转型发展水平评价及策略研究 ——以玉龙雪山景区为例》文中研究表明中国经济已经步入由高速发展向高质量发展的关键时期,旅游作为国民经济战略支柱性产业,也处在由粗放式发展向休闲化、高质量转型的攻关期。山地由于其独特的自然环境和原生态的人文环境,成为旅游景区重要的建设场地,吸引了大量的游客前往。但是随着旅游市场消费结构优化、旅游产业转型升级政策推动以及山地景区发展存在资源开发利用不足、门票经济依赖、基础设施落后、整合营销能力不足以及国际竞争优势不明显等现实问题,山地景区旅游转型发展迫在眉睫。因此加强对山地景区旅游转型发展研究具有重要的理论与现实意义:一方面丰富了旅游发展评价、山地旅游案例研究内容,深化了旅游转型发展研究;另一方面通过实证研究,为其他山地景区旅游转型发展提供评价依据以及案例借鉴。本研究依托国家自然科学基金项目—山地旅游目的地人地关系地域系统变化及其机制研究（项目编号:41961021）,应用系统协同论、旅游地生命周期理论以及旅游竞争优势论等相关理论,使用文献研究法、案例研究法、实地调查法、德尔菲法、半定量研究方法以及变异系数法等相关研究方法,构建山地景区旅游转型发展水平评价指标体系,选取玉龙雪山景区为实证点进行山地景区旅游转型发展水平评价,最后基于前文系统分析内容,构建山地景区旅游转型发展系统、提出山地景区旅游转型发展策略。本研究第一章、第二章在分析山地景区旅游转型发展背景的基础上,对国内外山地旅游、旅游转型发展以及玉龙雪山景区旅游相关研究进行梳理,并在此基础上对山地旅游、山地景区、旅游转型发展以及山地景区旅游转型发展等概念进行阐述及再定义,融合系统协同论、旅游地生命周期理论、旅游竞争优势论形成本研究的理论基础;第三章首先分析我国山地景区旅游转型发展条件与必要性,总结归纳典型山地景区旅游转型发展经验的基础上,提出我国山地景区旅游旅游转型发展的主要方向与主要内容;第四章借助变异系数法、专家咨询法与文献分析法,结合山地景区旅游转型发展方向与内容,构建山地景区旅游转型发展水平评价指标体系,确定指标权重以及评价模型;第五章在分析玉龙雪山景区旅游转型发展概况的基础上,运用评价模型评价玉龙雪山景区旅游转型发展水平;第六章在山地景区旅游转型发展评价与SWOT分析框架的基础上,构建山地景区旅游转型发展系统模型与转型策略分析模型,并结合玉龙雪山景区实际情况,对各个部分进行具体分析。本研究的主要结论是:1.通过山地旅游案例研究、文献梳理与政策解读,认为:山地景区旅游转型发展的主要方向为促进山地景区旅游发展国际化、高端化、特色化、智慧化与立体化;主要内容包括景区资源开发、旅游产品业态、景区营销、景区品牌、景区项目引进、旅游产品质量、旅游服务、景区基础设施建设、景区空间、景区环境管理、景区合作与旅游客源市场等十二个方面。2.玉龙雪山景区转型发展实证表明:玉龙雪山景区旅游转型发展总体水平得分0.6993,转型发展处于中等水平。不同转型发展方向转型水平不同:其高端化、智慧化发展水平较高,得分分别为0.2086、0.1956;特色化发展得分为0.1132,转型发展水平一般;国际化、立体化发展水平较低,得分分别为0.1005、0.0815。3.通过山地景区旅游转型发展SWOT矩阵模型分析玉龙雪山景区转型发展战略表明:玉龙雪山景区旅游转型现阶段内部资源、区位、交通以及品牌优势明显,外部面临政策支持、大滇西环线旅游发展、新兴旅游消费需求与业态等重大机遇,积极发挥优势,利用机遇,应采取增长型转型战略。4.构建了山地景区旅游转型发展的系统:山地景区旅游转型发展系统包括要素系统、外部空间系统、动力系统以及转型机制四个方面,其中要素系统、外部空间系统是转型发展基础内容,动力系统是促进转型方式与策略的重要驱动力量,转型机制是促进转型有效运行的保障。5.玉龙雪山景区旅游转型发展方式包括:研学旅游提升教育科普内涵层次、绿色旅游提升产品生态质量、深度文化体验游促进物质形态文化旅游资源开发、定制旅游提升旅游产品服务质量、互动旅游提升游客行程体验、多媒体营销手段融合提升景区国际知名度、结合大滇西旅游环线发展重塑国际品牌形象、政策兜底保障环境优化、地域分异规律贯穿垂直海拔高差景观产品开发、生态旅游促进景区可持续发展、科技创新提升游客体验、交通发展促进景区地理空间拓展、文化贯通促进景区文化空间融合等16个方面。6.玉龙雪山旅游转型提升措施包括:推进“旅游+”,加快旅游融合、整合特色资源,优化旅游产品组成、发挥政府作用,加大转型宣传、运用创新成果,提高管理工作效率、加强立体空间开发,突出山地景区特色、做好前期准备工作,加强市场需求调研、巩固国内市场,开拓国际市场以及加强外部空间建设,丰富景区外部空间产品业态等八个方面。
冯阳[3]（2021）在《天津旅游纪念品的新媒体营销研究》文中进行了进一步梳理作为我国的第三大城市和沿海的重要工业基地,天津市具有较高的旅游价值,而当地旅游业的发展速度也在逐渐加快,与之相配套的旅游纪念品产业也开始逐渐发展起来。但是就当前情况可知,天津旅游纪念品不仅存在产品数量不足,特色不明显等多方面问题,其营销水平也低于我国其他热门旅游城市,这将会影响到天津旅游纪念品的销售情况,进而影响到天津旅游业的整体收入水平,对天津旅游业的发展较为不利。为此,本文从新媒体的角度入手,结合当前市场情况,进一步分析天津旅游纪念品行业的营销现状,从而提出新媒体营销,以此来提升天津市旅游纪念品的营销水平,促进当地旅游业的进一步发展。
王思元[4]（2020）在《旅游纪念品的市场营销策略研究》文中指出我国旅游业迅速发展,但关于营销策略对旅游纪念品发展市场的影响还没有深入研究。因此,文章基于买卖双方角度对国内旅游纪念品市场现状进行分析,重点分析了旅游纪念品营销策略问题,并结合当下旅游产品国内市场环境,充分把握4P营销理论及STP分析作为理论支撑,试图优化目前的旅游纪念品营销策略。通过营销策略与旅游纪念品销售结合,刺激市场,激发潜在需求,开拓旅游产品销售渠道和营造旅游企业口碑。
钱屹[5]（2020）在《BES景区营销策略研究》文中研究说明景区是旅游业的核心产业,是满足游客出行“游”和“娱”需求的重要载体,也是各个旅游目的地核心竞争力形成的重要组成部分。随着国内和入境旅游市场的发展,各类旅游景区项目如雨后春笋般涌现。一方面,各地知名或代表性的旅游景点由于名声长期在外,加之核心旅游资源唯一性、不可替代性,游客络绎不绝,景区长盛不衰。但另一方面,更多新的或非地方代表性的旅游景区在进入旅游市场后长期难以打开局面,生存堪忧。这些景区一部分是由于缺少核心旅游资源先天竞争力不足,另一部分则是由于景区运营管理水平低下,未能以有效的营销策略面向市场。BES景区作为南京地区一家中等规模的旅游景区,于2015年12月份建成对外开放。在南京中山陵、夫子庙、玄武湖、雨花台、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆等大型知名景区、博物馆门票免费的情况下,虽然BES景区规模有限,知名度欠缺,但依靠有效的内部管理,不断调整营销策略,逐步打开了竞争激烈的市场,获取了一定的市场份额。现阶段,BES景区在运营发展中又陆续发现了一些新的问题有待研究解决。本文综合运用景区运营管理、4Ps等相关理论,总结分析BES景区取得成功的原因,同时提出现阶段存在的问题。通过BES景区PEST分析、SWOT分析、STP分析等方式,寻找问题的原因和解决办法。最后结合实际,通过景区品牌理论、4Vs+4Ps营销组合理论等,针对BES景区提出应对问题的办法。本文对BES景区的研究分析,对于其他相似景区亦具备一定的借鉴意义。希望通过对BES景区问题的研究,提高BES景区的核心竞争力和营销业绩,实现良性发展,逐步成为国内乃至世界有影响力的旅游景区。
龚显[6]（2020）在《盘龙大观园旅游景区营销策略优化研究》文中研究表明湘潭盘龙大观园是一家集文化体验、农业观光等为一体的4A级旅游景区。近年来,国内的旅游业发展迅速。受大环境的影响,盘龙大观园风景区的收入也实现了快速增长。但旅游景区快速发展的同时,也面临着诸多挑战,日益激烈的市场竞争将湘潭盘龙大观园在经营、管理和制度等方面存在的问题暴露无遗。为了适应市场竞争,提高核心竞争力,盘龙大观园必须优化营销策略,紧抓行业发展机遇,顺势而上,在激烈的市场竞争中脱颖而出,夺取更多的市场份额。本文引入有关理论对湘潭盘龙大观园旅游景区的营销进行分析,进一步了解盘龙大观园旅游景区营销现状和存在的问题,结合景区短、长期发展目标,根据市场细分和目标定位,得出有助于提高湘潭盘龙大观园竞争力的营销策略。同时,本文的研究为其他旅游景区营销策略的优化提供理论参考。本文采取文献研究、比较研究、调查研究、定性与定量相结合等方法,首先分析盘龙大观园旅游景区营销现状,开展游客满意度调査,总结出盘龙大观园旅游景区营销存在以下问题:产品体系不够丰富、门票价格缺乏灵活性、景区营销渠道过于单一、宣传促销方式专业性不够、员工流动性较大且景区专业旅游人才缺乏、缺乏清晰的营销对象与景区服务质量有待提升。其次,从盘龙大观园旅游景区实际出发,剖析其营销环境及SWOT分析,根据分析结果以及问题总结,结合STP理论结合市场调査,对盘龙大观园旅游景区进行市场细分,并确定目标市场,而后进行市场定位。结合7P理论从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、人员策略、有形展示策略和服务过程策略方面完成盘龙大观园旅游景区营销策略方案。最后,从组织、制度、资源和人才、财务与技术方面提出盘龙大观园旅游景区营销策略实施保障。通过本文研究,有助于帮助盘龙大观园旅游景区在营销管理方面形成全面的体系和全新的模式,提高景区核心竞争力,实现有质量有效益可持续发展,并期望能对同类型旅游景区的发展起到一定的借鉴参考作用。
刘祎[7]（2020）在《昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销策略研究》文中研究指明近年来,经济社会高速发展,人们对美好生活品质的追求也在不断提升,生态旅游作为一种改善人们精神生活的重要方式已进入大众视野。特别是在环境治理和“一带一路”等政策的带动下,生态旅游市场和产品日益受到人们的青眯。昆明滇池国家旅游度假区位于云南省内,生态旅游资源丰富,旅游市场经过多年发展已经初具规模,是昆明的"会客厅",随着近年来游客对生态旅游产品需求的日益增加,该度假区生态旅游产品销售也显现出了一些不足之处,营销进入瓶颈,需进一步针对生态旅游产品市场进行系统性规划,提升营销方式和效率。本文运用文献资料收集、实地调研、STP和SWOT分析法,在国内外对生态旅游产品研究的基础上,就昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品现状进行分析和营销评价,并对营销环境进行了SWOT分析,最后对度假区生态旅游产品提出营销策略,提出了配合营销策略实施的各项保障措施。本文不但有关于昆明滇池国家旅游度假区生态旅游的理论研究,还结合度假区实际进行了大量深入的调研,因此本文的研究成果对昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销和开发具有指导意义,对其他生态类旅游景区的发展和开发也具有一定的借鉴作用。
徐倩[8]（2020）在《文旅融合下特色小镇旅游纪念品设计研究 ——以江苏省溱潼镇为例》文中认为在特色小镇蓬勃发展以及旅游纪念品的重要性被日渐重视的背景下,在文化产业与旅游产业不断融合的趋势中,如何设计特色小镇的旅游纪念品是一个极具现实意义的问题。文章具体以溱潼特色小镇为个案,结合文旅融合发展的背景,对特色小镇旅游纪念品设计进行了较为详细的分析。溱潼特色小镇是首批国家级特色小镇、首批江苏省旅游风情小镇创建单位,2017年开始建设“会船小镇”。借此契机开展溱潼会船小镇旅游纪念品的设计工作,对推动溱潼会船小镇旅游品牌的发展具有重要意义。本文把产业融合学、设计学、消费心理学等理论运用到特色小镇的旅游纪念品设计研究中来。结合文献分析法、案例分析法、实地调查等研究手段,从文旅融合和特色小镇出现的原因入手,探索文旅融合与特色小镇之间的关系、特色小镇在文旅融合中的发展模式;分别讨论文旅融合与特色小镇对于旅游纪念品设计的影响。从宏观和微观两个视角,阐述旅游纪念品设计的开发方法和流程,得到普遍适用的特色小镇旅游纪念品设计方法论,并将该理论运用到溱潼会船小镇的旅游纪念品设计实践中去。
武宏彪[9]（2020）在《红色主题文化创意产品开发策略研究》文中研究指明近年来,我国文化创意行业发展迅速,根据UNCTD数据统计得知,2016年我国文化产品的贸易总额达到885.2亿,其进出口增长率均高于世界年均增长力水平。红色主题文创作为文创产业中重要的分支,在发展迅速的文创产业的引领下,红色文创凭借着国内优秀的红色文化活跃于当今的文创市场中。文创产品的主要特征是以文化为资源,产品为载体,即将文化资源通过现代化工艺手段、艺术化的处理方式过渡或转化成为具有文化特征的产品。我国的博物馆、纪念馆蕴藏着极其丰富的文化资源和历史资源,因此借助产业化的中间环节,打造博物馆、纪念馆专属的文创产品,成为提高博物馆文化生产力水平,展现博物馆社会服务的重要途径。随着我国文创产业的研发能力和市场能力的提高,红色主题文创产品作为文创产业中重要的分支也进入了快速发展的时期,各大红色博物馆、纪念馆利用自身的文化资源优势、技术优势,开发红色主题系列产品。但是,由于产品开发管理的缺乏,造成了开发周期过长、成本控制不当等多种问题。因此本文以八路军太行纪念馆为案例,以市场理念和产品开发理念为基础,探索提高八路军太行纪念馆新产品开发的成功率的方法,本文研究如下:本文以产品开发、文化创意产品等理论为基础;通过采用访谈法详细了解八路军太行纪念馆产品种类、产品开发策略及产品开发流程的现状;并结合了产品开发策略的相关理论,分析了产品开发策略及产品开发流程存在的各种问题;本章从产品开发策略、产品开发流程两个方面提出八路军太行纪念馆产品开发策略优化方案。并提出了市场需求、组织管理、流程保障三个方面提出了保障产品开发策略顺利实施的措施。本文研究的目建立一套完善的、科学的产品开发策略方案,为确保八路军太行纪念馆的产品开发效率及产品开发的市场效果的成功提供理论和实践基础。
林予希[10]（2020）在《福建省平潭岛旅游市场开发研究》文中研究说明随着社会经济的发展,人们物质生活水平和精神需求的不断提高,海岛旅游作为时下热门的旅游休闲方式,因其潜在的体验性和产品的特殊性,吸引了越来越多游客的关注和喜爱,同时,它作为一种新兴的旅游业态伴随着我国旅游业的快速发展,成为当前旅游市场新的消费增长点。平潭岛为福建省的第一大岛,也是祖国大陆距离台湾本岛最近的地方,建设平潭国际旅游岛,有利于落实国家赋予的建设“闽台合作窗口和国家对外开放窗口”的开放开发任务,打造具有国际竞争力的旅游目的地。为此,本文特别针对平潭岛旅游市场开发进行探讨,并提供有益参考助力平潭岛旅游业发展。本文综合运用旅游营销理论,顾客满意理论,STP理论作为理论研究依据,通过查阅文献、搜集相关信息、实地调查及走访旅游管理部门,借助问卷调查法,从游客年龄层分布、出游目的、交通方式选择、旅游消费结构、旅游资源偏好及游客满意度等角度详细分析了平潭岛旅游市场开发过程中存在的问题,并在此基础上提出可行性建议,即明确客源市场定位,优化旅游产品供给,明晰旅游市场细分,完善旅游配套设施建设,打造特色旅游纪念品和丰富旅游营销手段等措施,以此促进平潭旅游市场开发和国际旅游岛的建设。结论部分指出了本文研究的不足之处并展望未来的研究方向。
二、旅游纪念品的营销策略（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、旅游纪念品的营销策略（论文提纲范文）
（1）5I视角下滕王阁景区旅游纪念品游客感知意象的特征及优化对策（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 研究背景与目的 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究目的 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 现实意义 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 研究框架 |
| 2 概念界定与理论基础 |
| 2.1 概念界定 |
| 2.1.1 旅游纪念品 |
| 2.1.2 旅游纪念品开发 |
| 2.1.3 游客感知意象 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 市场营销学 |
| 2.2.2 旅游心理学 |
| 3 文献综述 |
| 3.1 “4I”营销理论相关研究进展 |
| 3.1.1 国外相关研究 |
| 3.1.2 国内相关研究 |
| 3.2 旅游纪念品开发相关研究进展 |
| 3.2.1 国外相关研究 |
| 3.2.2 国内相关研究 |
| 3.3 旅游纪念品游客感知意象的相关研究进展 |
| 3.3.1 国外相关研究 |
| 3.3.2 国内相关研究 |
| 3.4 简要评述 |
| 4 研究设计 |
| 4.1 旅游纪念品游客感知意象评价“5I”指标构建 |
| 4.1.1 地方性概念的引入 |
| 4.1.2 地方性与“4I”理论的结合 |
| 4.2 主要指标设计 |
| 4.2.1 趣味性感知意象(Interestingness) |
| 4.2.2 利益性感知意象(Interests) |
| 4.2.3 互动性感知意象(Interaction) |
| 4.2.4 个性化感知意象(Individuality) |
| 4.2.5 地方性感知意象(Indigenousness) |
| 4.3 案例地介绍 |
| 4.3.1 滕王阁景区概况 |
| 4.3.2 滕王阁旅游纪念品概况 |
| 4.4 评价指标体系的开发与修正 |
| 4.4.1 测量量表的开发 |
| 4.4.2 预调研 |
| 4.4.3 测量量表修正 |
| 5 实证分析 |
| 5.1 正式调研 |
| 5.2 数据的信度与效度检验 |
| 5.2.1 重要性及满意度信度检验 |
| 5.2.2 总体信度检验 |
| 5.2.3 效度检验 |
| 5.3 样本旅游纪念品感知意象的总体特征 |
| 5.4 样本旅游纪念品感知意象的分异特征 |
| 5.4.1 性别上的差异分析 |
| 5.4.2 年龄上的差异分析 |
| 5.4.3 月收入上的差异分析 |
| 5.4.4 出行方式上的差异分析 |
| 5.4.5 客源地上的差异分析 |
| 5.5 IPA分析 |
| 6 滕王阁景区旅游纪念品游客感知意象优化对策 |
| 6.1 注重旅游纪念品与热点话题的结合 |
| 6.2 提升旅游纪念品价值属性 |
| 6.3 丰富游客互动体验 |
| 6.4 加强旅游纪念品个性开发能力 |
| 6.5 加深旅游纪念品地方性元素融入深度 |
| 7 结论与展望 |
| 7.1 结论 |
| 7.2 不足与展望 |
| 参考文献 |
| 附录1 调查问卷表(预调研) |
| 附录2 调查问卷表(正式调研) |
| 致谢 |
（2）山地景区旅游转型发展水平评价及策略研究 ——以玉龙雪山景区为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题研究背景 |
| 一、旅游转型成为发展的必然趋势 |
| 二、山地成为景区建设的重要区域 |
| 三、山地景区旅游发展亟需转型 |
| 第二节 国内外相关研究综述 |
| 一、山地旅游研究 |
| 二、旅游转型发展研究 |
| 三、玉龙雪山旅游发展研究 |
| 第三节 研究目的与意义 |
| 一、研究目的 |
| 二、研究意义 |
| 第四节 研究内容、方法和技术路线 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究方法 |
| 三、技术路线 |
| 第二章 相关概念与研究的理论基础 |
| 第一节 相关概念 |
| 一、山地旅游 |
| 二、山地景区 |
| 三、旅游转型发展 |
| 四、山地景区旅游转型发展 |
| 第二节 研究理论基础 |
| 一、系统协同论 |
| 二、旅游地生命周期理论 |
| 三、旅游竞争优势论 |
| 第三章 山地景区旅游转型发展的主要思路 |
| 第一节 山地景区旅游转型发展条件 |
| 一、山地旅游资源丰富 |
| 二、山地旅游市场发展前景广阔 |
| 三、旅游消费主体与结构发生改变 |
| 四、政府大力支持提供政策保障 |
| 五、科技创新提供技术保障 |
| 第二节 山地景区旅游旅游转型的必要性 |
| 一、山地景区旅游发展历程 |
| 二、山地景区旅游发展存在的问题及必要性 |
| 第三节 山地景区旅游转型发展案例及启示 |
| 一、国内山地景区旅游转型发展案例 |
| 二、国外山地旅游目的地发展经验 |
| 三、山地景区旅游转型发展启示 |
| 第四节 山地景区旅游转型发展的主要方向 |
| 一、山地景区旅游转型发展方向梳理 |
| 二、山地景区旅游转型发展主要方向 |
| 第五节 山地景区旅游转型发展的主要内容 |
| 一、山地景区国际化转型主要内容 |
| 二、山地景区高端化转型主要内容 |
| 三、山地景区特色化转型主要内容 |
| 四、山地景区智慧化转型主要内容 |
| 五、山地景区立体化方向转型主要内容 |
| 第四章 山地景区旅游转型发展水平评价模型构建 |
| 第一节 旅游转型发展评价指标体系构建的原则与思路 |
| 一、评价指标体系构建原则 |
| 二、指标构建基本思路 |
| 第二节 指标筛选与构建 |
| 一、指标的筛选 |
| 二、指标权重确立方法 |
| 三、指标评价方法 |
| 四、评价模型 |
| 第五章 玉龙雪山景区旅游转型发展水平实证研究 |
| 第一节 玉龙雪山景区概况 |
| 一、景区概况 |
| 二、景区转型发展概况 |
| 第二节 玉龙雪山景区旅游转型发展水平评价 |
| 一、问卷调查与数据收集 |
| 二、玉龙雪山景区旅游转型发展水平评价结果与分析 |
| 第六章 基于评价的山地景区旅游转型系统构建与策略研究 |
| 第一节 山地景区旅游转型发展的SWOT分析 |
| 一、旅游转型发展SWOT分析 |
| 二、基于评价和SWOT分析的转型发展战略 |
| 第二节 山地景区旅游转型系统构建 |
| 一、旅游转型发展要素系统 |
| 二、旅游转型发展外部空间 |
| 三、旅游转型发展动力 |
| 四、旅游转型支撑机制 |
| 第三节 山地景区旅游转型发展策略 |
| 一、旅游转型方式 |
| 二、旅游转型提升措施 |
| 第七章 主要研究结论与研究展望 |
| 第一节 主要研究结论 |
| 第二节 创新点 |
| 第三节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 附录1:山地景区旅游转型发展水平评价指标专家征询表(第一轮) |
| 附录2:山地景区旅游转型发展水平评价指标专家征询表(第二轮) |
| 附录3 玉龙雪山景区旅游转型发展水平评价专家打分表 |
| 附录4 玉龙雪山景区旅游转型发展水平评价游客问卷调查 |
| 附录5 山地景区旅游转型发展水平评价指标单项评价法 |
| 致谢 |
| 在读期间研究成果 |
（3）天津旅游纪念品的新媒体营销研究（论文提纲范文）
| 一、天津旅游纪念品新媒体营销现状 |
| （一）天津旅游纪念品新媒体营销概况 |
| （二）天津旅游纪念品新媒体营销实施中存在的不足 |
| 1. 产品形式单一，影响新媒体营销效果 |
| 2. 行业管理不足，影响线上口碑形象的树立 |
| 3. 新媒体营销工具利用不足 |
| 4. 新媒体宣传推广内容过于生硬 |
| 二、优化天津旅游纪念品新媒体营销的措施 |
| （一）丰富产品形式，奠定新媒体营销基础 |
| （二）加大行业管理力度，营造良好的线上口碑 |
| （三）充分利用多种新媒体营销工具 |
| （四）调整新媒体宣传推广内容，提升新媒体营销效果 |
| 结束语： |
（4）旅游纪念品的市场营销策略研究（论文提纲范文）
| 1 国内旅游纪念品市场现状 |
| 1.1 国内旅游纪念品发展现状 |
| 1.2 国内旅游纪念品销售现状 |
| 1.3 国内旅游纪念品服务现状 |
| 2 旅游纪念品市场营销存在的问题 |
| 2.1 产品策略不全面 |
| 2.2 价格制定不合理 |
| 2.3 产品销售缺少途径 |
| 2.4 销售人员专业化程度低 |
| 3 优化旅游纪念品营销的对策建议 |
| 3.1 优化产品策略 |
| 3.2 制定合理价格 |
| 3.3 拓宽销售渠道 |
| 3.4 提高销售人员专业度 |
| 4 结语 |
（5）BES景区营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和研究意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目的和研究内容 |
| 1.2.1 研究目的 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法和技术路线 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 可能的创新之处 |
| 第2章 国内外研究综述和相关理论基础 |
| 2.1 国内外理论综述 |
| 2.1.1 国外景区市场营销研究综述 |
| 2.1.2 国内景区市场营销研究综述 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 4Ps营销组合理论 |
| 2.2.3 4Vs营销组合理论 |
| 2.2.4 旅游景区品牌理论 |
| 第3章 BES景区营销环境分析 |
| 3.1 BES景区概况 |
| 3.1.1 BES景区简介 |
| 3.1.2 BES景区销售概况 |
| 3.1.3 BES景区运营公司组织架构简介 |
| 3.2 宏观市场环境 PSET 分析 |
| 3.2.1 政策法律环境分析 |
| 3.2.2 经济环境分析 |
| 3.2.3 社会文化环境分析 |
| 3.2.4 技术环境分析 |
| 3.3 BES景区的SWOT分析 |
| 3.3.1 优势 |
| 3.3.2 劣势 |
| 3.3.3 机会 |
| 3.3.4 威胁 |
| 3.3.5 SWOT组合分析 |
| 3.4 BES 景区市场调研分析 |
| 3.4.1 基于景区售票窗口问卷调查的汇总与分析 |
| 3.4.2 基于旅游网络平台购票数据的汇总与分析 |
| 3.4.3 基于团队购票数据的汇总与分析 |
| 3.4.4 三部分市场调查的分析与结论 |
| 第4章 BES景区营销策略现状与问题分析 |
| 4.1 BES景区市场营销策略现状分析 |
| 4.1.1 产品现状 |
| 4.1.2 价格现状 |
| 4.1.3 渠道现状 |
| 4.1.4 促销现状 |
| 4.2 BES景区市场营销面临的问题 |
| 4.2.1 景区品牌影响力有限 |
| 4.2.2 客户较难重复购买 |
| 4.2.3 景区收入来源单一 |
| 4.2.4 人均票价持续下滑 |
| 4.3 BES景区市场营销问题的原因分析 |
| 4.3.1 品牌推广不足 |
| 4.3.2 目标市场定位模糊 |
| 4.3.3 二销产品营销工作欠缺 |
| 4.3.4 营销工作缺乏系统持续性 |
| 第5章 BES景区营销策略的优化与保障措施 |
| 5.1 BES景区的营销优化策略 |
| 5.1.1 BES 景区营销优化构思 |
| 5.1.2 加强BES景区的品牌化管理 |
| 5.1.3 服务营销策略 |
| 5.1.4 目标市场细分定位策略 |
| 5.1.5 差异化产品策略 |
| 5.1.6 功能化价格策略 |
| 5.1.7 附加值渠道策略 |
| 5.1.8 共鸣化促销策略 |
| 5.1.9 其他营销策略 |
| 5.2 BES景区的营销策略实施保障 |
| 5.2.1 顶层管理者的保障 |
| 5.2.2 有效的组织架构与制度 |
| 5.2.3 加强对营销管理队伍的建设 |
| 5.2.4 加强对营销全过程管理 |
| 第6章 结论与展望 |
| 6.1 研究结论 |
| 6.2 研究启示 |
| 6.3 研究展望 |
| 附录A 游客问卷调查表 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（6）盘龙大观园旅游景区营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.0 研究背景 |
| 1.1 研究意义 |
| 1.1.1 理论意义 |
| 1.1.2 实践意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 国外研究现状 |
| 1.2.2 国内研究现状 |
| 1.3 研究思路和方法 |
| 1.3.1 研究思路 |
| 1.3.2 研究方法 |
| 1.4 研究内容和论文框架 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 论文框架结构 |
| 1.5 创新与不足之处 |
| 1.5.1 创新之处 |
| 1.5.2 研究不足 |
| 第2章 概念界定与理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 营销策略概念 |
| 2.1.2 旅游景区概念 |
| 2.1.3 旅游营销概念 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 STP理论 |
| 2.2.2 7P理论 |
| 2.2.3 旅游市场营销理论 |
| 第3章 盘龙大观园旅游景区营销现状及问题 |
| 3.1 盘龙大观园旅游景区概况 |
| 3.1.1 园区简介 |
| 3.1.2 人力资源概况 |
| 3.2 盘龙大观园旅游景区现有营销策略 |
| 3.2.1 产品策略 |
| 3.2.2 价格策略 |
| 3.2.3 促销策略 |
| 3.2.4 渠道策略 |
| 3.2.5 人员策略 |
| 3.2.6 品牌策略 |
| 3.2.7 服务策略 |
| 3.3 营销取得成效 |
| 3.3.1 借助资源优势打造了全产业链旅游 |
| 3.3.2 实现了定价的灵活性 |
| 3.3.3 通过与政府、企业与公众的合作促进了景区发展 |
| 3.3.4 通过促销提升了景区知名度 |
| 3.3.5 通过强化销售人员培训提升了服务能力 |
| 3.3.6 通过景区设备设施及服务展示树立了良好的形象 |
| 3.3.7 不断探索推出了全新的服务形式 |
| 3.4 湘潭盘龙大观园旅游景区游客满意度调查分析 |
| 3.4.1 调查问卷设计与发放 |
| 3.4.2 调查结果分析 |
| 3.5 营销中存在的主要问题 |
| 3.5.1 产品体系不够丰富 |
| 3.5.2 门票定价缺乏人性化 |
| 3.5.3 景区营销渠道过于单一 |
| 3.5.4 宣传促销方式专业性不够 |
| 3.5.5 员工流动性较大且景区专业旅游人才缺乏 |
| 3.5.6 缺乏清晰的营销对象 |
| 3.5.7 景区服务质量有待提升 |
| 第4章 盘龙大观园旅游景区营销环境分析 |
| 4.1 宏观环境分析 |
| 4.1.1 政治环境分析 |
| 4.1.2 经济环境分析 |
| 4.1.3 社会环境分析 |
| 4.1.4 技术环境分析 |
| 4.2 竞争环境分析 |
| 4.2.1 现有竞争者的竞争能力分析 |
| 4.2.2 潜在进入者的竞争能力分析 |
| 4.2.3 替代品的替代能力分析 |
| 4.2.4 供应商的议价能力分析 |
| 4.2.5 购买者的议价能力分析 |
| 4.3 盘龙大观园旅游景区的SWOT分析 |
| 4.3.1 优势分析 |
| 4.3.2 劣势分析 |
| 4.3.3 机会分析 |
| 4.3.4 威胁分析 |
| 4.3.5 SWOT分析矩阵 |
| 第5章 盘龙大观园旅游景区营销策略的优化 |
| 5.1 湘潭盘龙大观园旅游景区市场细分及目标市场选择 |
| 5.1.1 湘潭盘龙大观园旅游景区市场细分 |
| 5.1.2 景区目标市场的选择 |
| 5.1.3 景区市场定位 |
| 5.2 营销策略优化方案 |
| 5.2.1 产品策略优化方案 |
| 5.2.2 价格策略优化方案 |
| 5.2.3 渠道策略优化方案 |
| 5.2.4 促销策略优化方案 |
| 5.2.5 人员策略优化方案 |
| 5.2.6 有形展示策略优化方案 |
| 5.2.7 服务过程策略优化方案 |
| 第6章 盘龙大观园旅游景区营销策略优化的保障措施 |
| 6.1 组织保障 |
| 6.2 制度保障 |
| 6.3 资源与人才保障 |
| 6.3.1 强化人文旅游资源开发 |
| 6.3.2 全方位培养旅游专业人才 |
| 6.3.3 提升景区周边村民素质 |
| 6.4 财务保障 |
| 6.4.1 拓展融资渠道 |
| 6.4.2 增加营销投入 |
| 6.4.3 规范财务管理 |
| 6.5 技术保障 |
| 6.5.1 加快智慧旅游工程技术支持 |
| 6.5.2 信息网络技术支持 |
| 参考文献 |
| 附录:湘潭盘龙大观园旅游景区游客满意度调查问卷 |
| 致谢 |
（7）昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 研究背景和意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究的目的和意义 |
| 第二节 国内外研究概况 |
| 一、国外研究概况 |
| 二、国内研究概况 |
| 第三节 研究方法和技术路线 |
| 一、研究方法 |
| 二、技术路线 |
| 第四节 研究内容与创新点 |
| 一、研究内容 |
| 二、研究创新点 |
| 第二章 相关理论与方法 |
| 第一节 概念界定 |
| 一、度假旅游和旅游度假区 |
| 二、市场营销相关概念和理论 |
| 三、生态旅游和生态旅游产品 |
| 第二节 “4P”营销理论 |
| 一、理论定义 |
| 二、“4P”内容 |
| 三、实践指导 |
| 第三节 分析工具 |
| 一、SWOT分析法 |
| 二、STP理论 |
| 第三章 昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销现状及评价 |
| 第一节 度假区生态旅游现状 |
| 一、度假区经营现状 |
| 二、产品现状 |
| 三、定价现状 |
| 四、渠道现状 |
| 五、促销现状 |
| 第二节 度假区STP分析 |
| 一、研究设计 |
| 二、昆明滇池国家旅游度假区市场细分 |
| 三、目标市场选择 |
| 四、市场定位 |
| 第四章 昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品SWOT分析 |
| 第一节 优势分析 |
| 一、区位优势 |
| 二、领导重视 |
| 三、生态旅游产品多元化 |
| 四、气候优势 |
| 第二节 劣势分析 |
| 一、国际格局还没有形成 |
| 二、领导重视但落实尚缓 |
| 三、度假区缺乏有效的生态旅游产品规划 |
| 四、目的地竞争力不够 |
| 五、服务人员素质有待提升 |
| 第三节 机会分析 |
| 一、“一带一路”带来新机遇 |
| 二、理念和政策带来新发展 |
| 三、旅游业市场发展态势良好 |
| 四、云南旅游强省建设带来新动力 |
| 第四节 威胁分析 |
| 一、人民对高质量生活的要求和生态旅游基础设施建设有误差 |
| 二、周边旅游度假区竞争 |
| 三、文化旅游和生态旅游需要融合和转型升级 |
| 四、环境保护的压力 |
| 第五节 SWOT矩阵 |
| 第五章 昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销策略及实施保障 |
| 第一节 产品策略 |
| 一、重视生态环保理念 |
| 二、构筑生态旅游产品体系 |
| 三、发展生态旅游产品消费 |
| 四、创新突出生态绿色产品 |
| 五、注重生态旅游品牌形象设计 |
| 第二节 定价策略 |
| 一、产品价格影响因素分析 |
| 二、生态旅游产品定价方法 |
| 三、生态旅游定价策略 |
| 第三节 渠道策略 |
| 一、传统分销渠道策略 |
| 二、网络分销渠道策略 |
| 三、其他创新分销渠道 |
| 第四节 促销策略 |
| 一、广告促销策略 |
| 二、人员促销策略 |
| 三、公关关系促销策略 |
| 第五节 保障措施 |
| 一、加强资金保障 |
| 二、加强生态环境保护 |
| 三、加强旅游监督管理 |
| 四、加快培育旅游专业型人才 |
| 五、旅游安全设施保障 |
| 第六章 研究结论和展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 一、STP分析的结论 |
| 二、SWOT分析的结论 |
| 三、营销策略结论 |
| 四、保障措施结论 |
| 第二节 不足与展望 |
| 一、研究不足 |
| 二、展望 |
| 参考文献 |
| 附录 昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品调查问卷 |
| 致谢 |
（8）文旅融合下特色小镇旅游纪念品设计研究 ——以江苏省溱潼镇为例（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 第一节、研究综述 |
| 一、国内研究综述 |
| 二、国外研究综述 |
| 第二节、研究背景和意义 |
| 一、研究背景 |
| 二、研究意义 |
| 第三节、研究思路和方法 |
| 一、研究思路 |
| 二、研究方法 |
| 第四节 创新思路和不足 |
| 一、创新之处 |
| 二、不足之处 |
| 第一章、我国文旅融合的发展回顾与概述 |
| 第一节、我国文化产业与旅游产业的发展历程与问题 |
| 一、文化产业的发展历程与问题 |
| 二、旅游业的发展历程与问题 |
| 第二节、我国文化产业与旅游产业融合的原因 |
| 一、从本质与定义来看 |
| 二、从产业供需来看 |
| 三、从政策和顶层设计看 |
| 四、从经济环境看 |
| 五、从技术来看 |
| 第三节、文化产业和旅游产业融合的成果 |
| 一、文化产业、旅游产业需求互补、实现共赢 |
| 二、产生新的交叉产业——文化旅游产业 |
| 本章小结 |
| 第二章、特色小镇相关理论概述 |
| 第一节、特色小镇的产生背景 |
| 一、“特色小镇”模式是我国城镇化发展的需要 |
| 二、借鉴国外相关经验 |
| 三、全国各地的探索与实践、浙江率先成功示范 |
| 第二节、我国特色小镇的发展与现状 |
| 一、特色小镇的政策概述 |
| 二、我国特色小镇的发展现状 |
| 三、溱潼特色小镇的建设概况 |
| 第三节、特色小镇在文旅融合中的实践 |
| 一、文旅融合与特色小镇之间的关系 |
| 二、特色小镇中文旅融合的发展模式 |
| 三、溱潼“会船小镇”文旅融合路径分析 |
| 本章小结 |
| 第三章、我国旅游纪念品的发展与概述 |
| 第一节、旅游纪念品的概念辨析 |
| 第二节、我国旅游纪念品的发展历程 |
| 一、前身:改革开放前 |
| 二、启蒙:改革开放后至九十年代末 |
| 三、发展:本世纪前十年 |
| 四、兴起:近十年来 |
| 第三节、文旅融合对于旅游纪念品的影响 |
| 一、注重品牌的打造和IP开发 |
| 二、注重消费者的文化需求和情感需求 |
| 三、注重产品的功能设计 |
| 本章小结 |
| 第四章、特色小镇旅游纪念品设计研究 |
| 第一节、特色小镇旅游纪念品的概念与发展现状 |
| 第二节、特色小镇对旅游纪念品设计的要求 |
| 一、围绕小镇的独特符号设计旅游纪念品 |
| 二、旅游纪念品、旅游纪念品品牌与特色小镇同步建设原则 |
| 第三节、特色小镇旅游纪念品的开发流程研究 |
| 一、宏观视角下的特色小镇旅游纪念品的设计 |
| 二、微观视角下的特色小镇旅游纪念品的设计 |
| 本章小结 |
| 第五章、溱潼会船小镇旅游纪念品设计 |
| 第一节、市场调查 |
| 一、特色小镇的资源调查 |
| 二、特色小镇特色产品市场调查 |
| 三、特色小镇游客调查 |
| 第二节、品牌设计 |
| 一、品牌定位 |
| 二、品牌名称和品牌标语 |
| 三、品牌的标志设计 |
| 第三节、筛选资源、确定开发题材 |
| 一、整理特色小镇资源 |
| 二、筛选资源 |
| 三、将资源与小镇的核心符号串联和规划 |
| 第四节、产品开发环节 |
| 一、“寻溱记”品牌产品整体规划 |
| 二、旅游纪念品设计实践一——“船潼潼”会船节选手不倒翁收纳盒 |
| 三、旅游纪念品设计实践二一“寻会船”溱潼会船节民俗介绍笔记本 |
| 四、旅游纪念品设计实践三——“泛舟寻香”草本鱼形香囊DIY套装 |
| 第五节、品牌运营 |
| 本章小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间的研究成果 |
| 致谢 |
（9）红色主题文化创意产品开发策略研究（论文提纲范文）
| 中文摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 研究综述 |
| 1.3.1 国内研究现状 |
| 1.3.2 国外研究现状 |
| 1.4 研究内容及研究设计 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究设计 |
| 1.5 研究方法 |
| 第二章 创意产品与开发策略 |
| 2.1 文化创意产品 |
| 2.1.1 文化创意产品的概念 |
| 2.1.2 文化创意产品的分类 |
| 2.1.3 文化创意产品的意义 |
| 2.2 产品开发的相关理论 |
| 2.2.1 产品创新管理理论 |
| 2.2.2 产品生命周期理论 |
| 2.3 产品开发策略 |
| 2.3.1 产品开发策略的概念及类型 |
| 2.3.2 产品开发的几个阶段 |
| 第三章 八路军太行纪念馆产品现状及问题分析 |
| 3.1 八路军太行纪念馆概况 |
| 3.1.1 八路军太行纪念馆简介 |
| 3.1.2 八路军太行纪念馆文物资源现状 |
| 3.2 八路军太行纪念馆产品开发的现状 |
| 3.2.1 产品介绍 |
| 3.2.2 产品开发主体 |
| 3.2.3 产品开发流程 |
| 3.3 八路军太行纪念馆产品开发存在的问题分析 |
| 3.3.1 产品模仿具有盲目性 |
| 3.3.2 产品定位不清晰 |
| 3.3.3 开发成本控制不良 |
| 3.3.4 开发流程不清晰 |
| 3.3.5 开发周期过长 |
| 3.3.6 团队内部沟通机制的缺乏 |
| 第四章 八路军太行纪念馆产品开发策略制定 |
| 4.1 产品开发策略的优化 |
| 4.1.1 产品开发策略选择原则 |
| 4.1.2 产品开发策略优化 |
| 4.2 产品开发流程优化 |
| 4.2.1 重视市场调研,明确产品的定位 |
| 4.2.2 产品成本管理策略 |
| 4.2.3 开发周期与开发流程的优化 |
| 4.2.4 团队沟通管理策略 |
| 4.3 产品策略实施的保障方案 |
| 4.3.1 市场需求保障 |
| 4.3.2 组织管理保障 |
| 4.3.3 开发流程优化保障 |
| 第五章 结论与展望 |
| 参考文献 |
| 附录 A |
| 附录 B |
| 致谢 |
| 个人简况及联系方式 |
（10）福建省平潭岛旅游市场开发研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景与意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 研究目标与内容 |
| 1.2.1 研究目标 |
| 1.2.2 研究内容 |
| 1.3 研究方法、技术路线及创新点 |
| 1.3.1 研究方法 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.3.3 创新点 |
| 第二章 文献综述和基础理论分析 |
| 2.1 国内外相关研究评述 |
| 2.1.1 国内海岛旅游研究现状 |
| 2.1.2 国外海岛旅游研究现状 |
| 2.2 理论依据 |
| 2.2.1 旅游营销理论 |
| 2.2.2 顾客满意理论 |
| 2.2.3 STP理论 |
| 第三章 平潭岛开发基础条件分析 |
| 3.1 自然条件 |
| 3.2 综合区位 |
| 3.3 交通设施 |
| 3.4 社会条件 |
| 3.4.1 基础配套取得新实效 |
| 3.4.2 景区改造提升取得新突破 |
| 3.4.3 对台旅游取得新亮点 |
| 3.5 旅游资源 |
| 3.5.1 旅游资源分类 |
| 3.5.2 旅游资源丰度 |
| 第四章 平潭岛旅游市场调查分析 |
| 4.1 旅游客源市场分析 |
| 4.1.1 省内客源市场 |
| 4.1.2 省外客源市场 |
| 4.1.3 入境客源市场 |
| 4.2 旅游收入增长分析 |
| 4.3 旅游产品分析 |
| 4.3.1 海滨度假 |
| 4.3.2 休闲体验 |
| 4.3.3 民俗文化 |
| 4.3.4 商务会议 |
| 4.3.5 节庆活动 |
| 4.4 游客行为分析 |
| 4.4.1 游客年龄层分布 |
| 4.4.2 游客出游目的分析 |
| 4.4.3 游客出游方式选择 |
| 4.4.4 游客消费结构变化 |
| 4.4.5 游客旅游资源偏好 |
| 4.4.6 游客获取信息渠道 |
| 4.5 游客满意度分析 |
| 第五章 平潭岛旅游市场开发存在的问题 |
| 5.1 旅游产品供给仍待优化 |
| 5.1.1 海滨度假旅游产品 |
| 5.1.2 乡村旅游产品 |
| 5.1.3 休闲农业旅游产品 |
| 5.1.4 民宿旅游产品 |
| 5.2 旅游市场细分不够明晰 |
| 5.3 旅游配套设施有待完善 |
| 5.4 旅游纪念品开发有待加强 |
| 5.5 对台旅游优势未充分发挥 |
| 5.6 旅游人才支持体系尚未构建 |
| 第六章 平潭岛旅游市场开发对策建议 |
| 6.1 明确客源市场定位 |
| 6.2 优化旅游产品供给 |
| 6.2.1 海滨度假旅游产品 |
| 6.2.2 乡村旅游产品 |
| 6.2.3 休闲农业旅游产品 |
| 6.2.4 民宿旅游产品 |
| 6.3 明晰旅游市场细分 |
| 6.3.1 老年人市场 |
| 6.3.2 大学生市场 |
| 6.3.3 亲子游市场 |
| 6.4 完善旅游配套设施建设 |
| 6.4.1 餐饮方面 |
| 6.4.2 住宿方面 |
| 6.4.3 交通方面 |
| 6.4.4 购物方面 |
| 6.5 打造特色旅游纪念品 |
| 6.6 发挥对台优势,拓展客源市场 |
| 6.6.1 鼓励台商积极参与投资 |
| 6.6.2 优化海峡旅游产品组合 |
| 6.6.3 共同拓展客源市场 |
| 6.7 聚焦旅游人才队伍建设 |
| 6.8 丰富旅游市场营销手段 |
| 第七章 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究不足与展望 |
| 7.2.1 论文不足之处 |
| 7.2.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附件1 游客情况调查问卷 |
| 附件2 游客满意度调查问卷 |
| 攻读学位期间发表论文情况 |
| 致谢 |
四、旅游纪念品的营销策略（论文参考文献）
- [1]5I视角下滕王阁景区旅游纪念品游客感知意象的特征及优化对策[D]. 顾振康. 江西财经大学, 2021(11)
- [2]山地景区旅游转型发展水平评价及策略研究 ——以玉龙雪山景区为例[D]. 谈思. 云南财经大学, 2021(09)
- [3]天津旅游纪念品的新媒体营销研究[J]. 冯阳. 现代营销(经营版), 2021(02)
- [4]旅游纪念品的市场营销策略研究[J]. 王思元. 企业科技与发展, 2020(12)
- [5]BES景区营销策略研究[D]. 钱屹. 南京师范大学, 2020(07)
- [6]盘龙大观园旅游景区营销策略优化研究[D]. 龚显. 湘潭大学, 2020(02)
- [7]昆明滇池国家旅游度假区生态旅游产品营销策略研究[D]. 刘祎. 云南师范大学, 2020(05)
- [8]文旅融合下特色小镇旅游纪念品设计研究 ——以江苏省溱潼镇为例[D]. 徐倩. 苏州大学, 2020(03)
- [9]红色主题文化创意产品开发策略研究[D]. 武宏彪. 山西大学, 2020(01)
- [10]福建省平潭岛旅游市场开发研究[D]. 林予希. 广西大学, 2020(07)