一、香港商家招徕顾客妙招（论文文献综述）
陈若萱[1]（2018）在《台湾无线电视媒介制度变迁研究（1951-2017） ——历史制度主义的视角》文中认为台湾地区的无线电视事业创立于20世纪50年代,在“戒严”时期形成了台视、中视和华视三足鼎立的无线电视格局。“解严”之后,随着政策的改变,第四家无线电视公司民视成立,公共电视独立建台并开播。2000年民进党上台之后,对台湾无线电视的格局进行了较大调整,“党政军”退出三台、媒体改革等成为无线电视媒介在“绿色执政”之后的关键词。本文以台湾无线电视媒介制度为研究主体和中心,借鉴制度变迁理论,采用历史制度主义的视角,主要分为两个维度:一是“史”的维度,以丰富、翔实的第一手和第二手资料,采用案例比较研究和比较历史分析结合的方法,将历史研究与制度研究相结合,把台湾无线电视媒介制度作为台湾历史现实的产物,并以台湾无线电视媒介制度作为研究对象,关注其宏观历史脉络,分析台湾无线电视媒介制度发展的历史过程。二是“论”的维度,力求与史结合,对台湾无线电视媒介制度变迁作批判性考察,关注台湾无线电视媒介制度历史发展中的变量之间的关系,包括外生性变量、内生性变量和行动者等因素,研究这三个变量对台湾无线电视媒介制度的综合影响;关注台湾无线电视媒介制度变迁的路径依赖,分析其变迁轨迹及变迁类型。在研究方法上,笔者借助深度访谈法、观察法和文献法等方法,访谈多名台湾电视媒体业界人士、学界人士和政界人士,并对台视、中视、华视、民视和公视五家无线电视台及部分有线电视台进行观察,使研究客观、真实地反映了台湾无线电视发展的历史过程和制度变迁。本研究具有较强的研究意义。首先,本研究具有较高的理论价值。本研究从历史制度主义的视角,以台湾无线电视媒介制度为研究对象,运用制度变迁的理论框架对其进行分析,这是新制度经济学与新闻传播学相结合的创新尝试,丰富和发展了制度变迁理论。其次,本研究具有现实意义,以史为鉴,对未来两岸电视媒介发展乃至政策制定有所帮助。本研究力求能为促进“一国两制”的中国新闻事业提供参考,在促进未来两岸电视媒体的进一步合作的基础上,增进两岸电视媒体的理解与互信,促进华文电视媒体共同发展。本文共分五章。第一章为绪论,介绍研究背景、研究问题、研究意义、研究思路,梳理理论及综述文献,讨论本研究的创新点及难点等。第二章为“戒严”时期台湾无线电视媒介制度变迁（1951-1987）,介绍了“戒严”时期台湾无线电视媒介制度的建立概况,本章梳理了在国民党严格的威权统治之下,以商业运营制度建立无线电视,台视、中视和华视三家无线电视台先后成立的过程,分析了“戒严”时期台湾无线电视媒介制度的构成,研究了外生性因素、内生性因素和行动者因素在该阶段对台湾无线电视媒介制度的作用。第三章为“解严”之后至2000年“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度变迁（1987-2000）。本章梳理了“戒严”令解除之后,媒体产业开始快速发展时,台湾无线电视媒介制度发展的情况;分析“解严”之后至2000年“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度的构成;研究了外生性因素、内生性因素和行动者因素在该阶段对无线电视媒介制度的作用。第四章为“绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度变迁（2000-2017）。本章梳理了民进党成为执政党之后,民众对所谓民主的需求愈加强烈,台湾无线电视媒介随之发生的变化;分析了“绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度的构成;研究了外生性因素、内生性因素和行动者因素在该阶段对台湾无线电视媒介制度的作用。第五章为结语:台湾无线电视媒介制度的构成、变迁分析与媒介批判,笔者对每一阶段的台湾无线电视媒介制度的构成进行总结,得出台湾无线电视媒介制度的形成、制度变迁类型、各因素的影响模式和变迁全程的路径依赖作用等四条结论,并对政治力量在台湾无线电视媒介制度变迁中的负面作用进行批判反思。经过研究,笔者发现,台湾无线电视的诞生源于政治制度的推动;台湾无线电视媒介的制度变迁模式表现为强制性变迁和诱致性变迁并行。在台湾无线电视媒介制度变迁过程中,外生性因素、内生性因素和行动者发挥交互作用,政治、经济与技术因素是外生性因素中起到主导作用的因素;行动者之间成本和收益的不均衡成为制度变迁的重要动力;非正式约束对正式规则和实施机制产生强大作用,政治、经济等因素常以非正式约束的形式对实施机制发挥作用。本文在选题、研究内容和视角及研究方法上具有创新性,首先,本文填补了台湾电视相关研究的空白,采用最新的数据和资料,记录了台湾无线电视转型的重要时期;其次,本文采用历史制度主义的视角使研究具有较强逻辑性,运用制度制度变迁理论,对史料进行创新性的逻辑思考,是台湾电视史研究的一次创新;最后,本文通过深度访谈、观察法等质化研究方法,获得大量珍贵的第一手资料,克服了大陆的台湾研究往往缺乏第一手资料的缺陷。
陈单艺[2]（2018）在《品牌营销视域下“快闪店”的运用研究》文中研究指明激烈的市场竞争环境使得“品牌”越来越被企业经营者所看重。在商品制造水平普遍同质化的今天,消费者常常通过“品牌””来识别并记住商品的利益点与个性,可以说,当前已然处于品牌消费时代。为了在商品纷繁复杂的市场中脱颖而出,各种企业纷纷开展五花八门的品牌营销活动,斥巨资进行品牌推广,通过品牌与消费者的对话,达成二者之间的共鸣,从而触发消费者的购买行为。近几年,随着零售行业的转变以及人们日益凸显的消费个性化需求的增长,一些有趣新颖的品牌““快闪店”在一、二线城市的各大商圈频现,它们大多为临时店、游击店,以强趣味性、体验性吸引了广大消费者眼球。快闪店为品牌实体店铺,以线下推广为主,辅以线上电商销售和自带话题性的网络传播,是当今连接品牌线上与线下推广销售的新型零售方式。在国外,快闪店已经不算新鲜,而在国内,品牌玩快闪还处于初始阶段,且有愈演愈烈的趋势。本文将结合品牌营销的相关理论,通过案例分析,了解快闪店在品牌与消费者互动过程中所起的作用,探究快闪店这一新型零售模式在品牌推广和品牌销售中具体的运用方式,并从中发现品牌在运用快闪店作品牌营销时存在的问题,给出相应的建议,为我国各品牌商和企业的品牌营销提供有理论依据的借鉴案例。
钟若尘[3]（2017）在《儿童形象在民国广告中的运用研究》文中研究指明儿童形象是中国传统艺术创作的重要题材之一,儿童题材的艺术作品深受人们的喜爱。作为以艺术为表现手段的广告来说,儿童形象也是其中重要的人物形象之一,文章致力于对民国广告中的儿童形象进行客观的分析和评价,通过对前人研究的民国广告相关资料进行搜集、整理和分析,对民国时期不同媒介的广告进行搜集、整理、分析和统计,对儿童形象在民国广告中运用的类型和演变进行了分析,总结出传统形象、艺术形象、摩登形象、裸体和头部形象五大类儿童形象。同时,对报纸广告和商标中的儿童形象类型进行了重点分析。接着,分析了儿童形象在各类商品广告中的运用,包括医药保健品、食品、服装布匹、日化类、文化类及香烟六大类商品。然后,对儿童形象在民国广告中的运用策略进行了分析,包括创意策略和表现方法两个方面。最后,文章分析了民国广告中儿童形象的运用对现代广告的启示。通过这些分析发现,民国广告中的儿童形象类型丰富,尤其表现在报纸广告和商标中。儿童形象在民国时已经成为广告中常见人物形象之一,在医药保健品、食品、服装布匹等各类商品广告中都常见儿童形象。民国广告在运用儿童形象时,运用了 USP策略、ESP策略、比较、夸张、拟人等多种创意、表现方法来创作广告,创作出了大量令人印象深刻的广告,并对现代广告中运用儿童形象有一定的启发。
邓亦彤[4]（2014）在《营销环境中的健康信息传播与消费选择 ——以兰州市保健品零售市场为案例的研究》文中研究说明人民生活水平的提高和对健康的持续关注,使得国内的健康保健品行业如雨后春笋般发展起来。然而面对市场上琳琅满目、同质化现象严重的保健品,消费者难以选择。究竟健康保健产品借助何种传播途径和传播手段被消费者知晓、甚而接受?哪些宣传促销手段更能够赢得消费者的青睐?对这两个问题的回答构成本文的研究主旨。论文主要采用深度访谈、实地调查等方法,观察兰州市保健品消费者群体的保健观念和消费行为,以主城区内主要销售场所的保健品零售销量的数据为依据,选取具有代表性的健康保健品作为研究个案,分析它们的广告信息和促销手段,进而研究消费者的消费行为和健康行为是如何被信息传播所影响的,以期为健康信息的传播实践及新消费主义的发展提供合理化建议。
张彦台[5]（2012）在《民国时期华北牙商研究》文中进行了进一步梳理在民国时期的华北城乡市场中，为买卖双方从中说合构成交易、代客买卖或为买卖双方执掌度量衡器而从中收取佣金者——牙商不可或缺。研究牙商既可以显示民国时期的经济运行实态、商品生产和流通规模、国家和地方税收、政府的商业政策，也可反映市场结构变迁、商业资本的运转和增殖、区域文化等内容。本文主要利用档案资料和中国社科院经济所保存、未刊的社会调查资料系统地研究民国时期的华北牙商。在民国以前，华北牙商有了一定的发展，但大多是单个的、零散的，经商活动各自为战。民国以降，政府改变了压抑商业、歧视商贾的态度，对商业的封建束缚随之放松。“牙帖定额化”制度的取消使华北地区牙商群体迅速的发展壮大。民国时期，华北牙商的发展沿革可以简单划分为三个时期：1912——1928年，华北牙商快速发展阶段、1928——1937年，华北牙商繁盛阶段、1937——1949年，华北牙商曲折发展阶段。牙商所经营之产品，以农副产品为主。民国时期，牙商开设的牙行资本组织形式包括独资、集资与股份制三种类型。由于行业经营活动的差异性，各种牙行的人员构成和各自分工也各有差异。牙商一般具有某些特殊才干：对货物有鉴别能力、善于沟通的能力、善于交际的能力等。华北牙商的经营职能包括：栈房职能、中介代理职能、信息和服务职能、金融职能、公证和收付货款职能、对市场进行管理的职能和批发职能等。牙商在工商界占据重要的地位，其之所以能够迅速的发展，并执商界之牛耳，与独特的经营谋略密切相关。在营业收入方面，牙商的一个显着特点是，他们能凭各种不同的本领，以种种方法来敛财。牙商在经营运作中不仅需要一定的支出，而且往往要以大量的资金投入经营过程。民国时期牙商群体的构成广泛。既有弃政经商的官僚，也有靠盘剥百姓积累财富的地主和豪绅；既有资金雄厚的资本家，也有无任何资本的贫农和无业游民；既有从旧式商业中走出来的商贾、学徒，也有新式教育下成长起来的知识分子；既有亦官亦商的代表，也有半农半商的典范。一个成功的牙商背后，往往是一个巨大的社会关系网络。可以说，牙行成功的客观条件就是这个社会关系网络的有效性，在这张关系网中，牙商与政府、帮会、购销客户、出口商、金融、保险业、脚行、转运业等保持密切的关系。交易场中，几乎所有行业的牙商都有一套神秘的行话和暗语。行话与暗语既是民间秘密语言的一种特殊的语言现象，又是一种民俗语言文化。牙商的行话与暗语，一方面是牙商群体内部交际的工具，主要用来保守牙商内部秘密、有维护牙行利益的功能；另一方面在很大程度上也是牙商阻断买卖双方知情的手段，便利于牙商对生意的把持。除了语言以外，民国时期，活跃在华北地区集市上的牙商衣着穿戴也很特殊。牙商对近代市场经济下的流通、生产与消费产生了广泛的影响，尤其重要的是，牙商资本向工业领域扩展，成为近代工业化进程中的重要资本来源。牙商除了向企业家流动外，还有个别的牙商向银行家流动。早期牙商的主要职能是介绍买卖，保持着代客买卖的中间商性质。但不少在城市营业的牙商很快就突破了这种经营范围，有的直接经手办货，自营大宗买卖，开始转化为批发商、实体商或牙商兼实体商。凡市场买卖交易的货物，只要是经牙商为媒介的，统要承担相应的税负。华北牙商的税负制度大概有四种形式：牙税盈余制度、牙税等级制度、牙税包商征收制度和牙行营业税制度。政府向牙商征收税负的方法大概可以分为三种：政府自征牙税法；牙商同业公会代征牙税法；招商招标承包法。牙商税负是地方财政来源的重要组成部分，1937年前，华北各省市的牙税和牙帖捐的收入逐年增加。抗日战争和解放战争期间，华北牙商的发展受到严重的挫折，牙税的收入也相应的减少。从理论上来讲，牙税性质本质上应该以牙商为课税的主体，以牙商所获得的佣金为课税的客体。但是，在实践中，并不是完全如此。牙商税负除了汇解到各省财政部门外，还要留拨一部分作为地方经费。税款主要用于地方行政建设、教育经费、军费、公益性事业或其他事项。牙商在遇到税额过重、战争摧残、自然灾害等情况下，其应缴纳的税课可以呈请政府批准核销减免。牙商的营业执照称为牙帖，牙商只有领取牙帖才能开展中介代理活动。民国时期按照政府规定和商业管理，牙帖的传承与继替呈现出多种方式：牙帖继承制、牙帖连任制、帮帖替代制、商民申请制、官府招募制和牙帖租用制等。牙商必须经政府登记注册，办理某些正式的手续，才能从政府领取管理机关核发的牙帖。领取牙帖后的牙商，其合法经营活动受到国家法律、法规和政府的保护。牙商如果在牙帖有效期内因故歇业，必须到官府办理注销“牙帖”的手续。在中国牙商事业发展史上，民国时期中央政府牙商法规和华北各省市地方性牙商法规，起到了承前启后，继往开来的作用，体现出了牙商法制建设由传统到近代的渐进发展历程。民国时期中央政府牙商法规和华北各省市地方性牙商法规既有积极进步的一面，也体现出一定的历史局限性，其对新中国的经纪人法规建设产生了深远的影响，我们今天的经纪人法规中的若干规定可以在民国牙商法规的传统中找到根源。档案和文献史料显示，华北牙商纠纷数量和类型均出现增长趋势；牙商纠纷的形态呈现出和以往不同的姿态：在追逐利益面前，政府、牙商、商户、农民、商会、同业公会等各种利益主体之间纷争不断，甚至发生多起群体性事件，构成对社会和商业秩序的严重威胁。纠纷解决的途径与方式呈现出多样化的特点。华北牙商具有明显的区域独特性。一方面，他们推动了华北商品经济的发展和华北专业市场的兴盛；另一方面，华北牙商的发展，受到了多方面的阻碍。牙商在积累了丰厚的利润后，将资本向流通领域、生产领域和金融信贷领域扩张和转移。这种扩张和转移即体现了资本的周转和增殖，又体现了中国近代商业的进步。牙商、牙商文化与市场经济扩大的关系密不可分。一方面，牙商是民国时期商品生产规模扩大与市场经济扩大的产物；另一方面，市场经济扩大又同时呼唤成熟的牙商和牙商文化的复兴。民国时期，华北牙商的繁盛与演变除了地缘、血缘与业缘关系外，更主要的是由一种精神、文化来支撑的。推进民国时期华北牙商文化的复兴对于商业的繁荣、市场经济的健康发展意义重大。具体而言，市场经济的扩大需要发扬华北牙商的三种精神文化：诚信公平、义利并举；信息意识、调和折中；竞争协作、创新进取。
赵良冶[6]（2011）在《震不垮的熊猫家园》文中研究指明5·12汶川大地震,不仅于人,于大熊猫,同样浩劫大难。地震肆虐处,恰是中国大熊猫主要栖息区。全世界关心大熊猫命运,关注大熊猫残破的家园。大灾显大爱。3年时间,大熊猫科研人员、保护区职工和普通民众,共同谱写出一曲人与自然的和谐乐
靖东,张栒菁[7]（2009）在《“悭钱族”的消费主张》文中认为当经济危机催生出又一个新族群,当"月光族"变身"悭钱族",问题摆在面前:是降低生活成本还是降低生活期望?如果转念一下,或许大可不必那么悲观,也许一场经济危机反而促成了商家与消费者的互利之行……
李敏[8]（2008）在《浅论电视广告音乐》文中研究表明随着我国广告业的迅速发展,电视广告越来越成为人们日常生活中不可或缺的一部分。音乐,对电视广告来说可谓如影随形,无所不在。音乐是电视广告的基本组成元素之一,有着独特而不可替代的功能。但是,充斥在所有电子媒体里的广告,其音乐给人留下深刻印象的却少之又少。何以如此?症结所在,是人们对音乐在广告中的意义、功能认识有偏差。有人认为,广告的主要目的是销售产品,音乐不过是广告的陪衬,不能喧宾夺主。其实,广告音乐“陪衬”论大谬不然。现代的传播和消费经验越来越趋向于一种情感的体验,受众的消费观已不是简单的购买一件产品,推广者也不只是传达简单的商业信息,媒体更注重的是情感的传达,消费者更多的是需求情感的体验。所以,在这方面音乐提供了有效力的传达方式。音乐在电视广告中的优势在于营造氛围,准确传达产品气质,通过特别为产品量身创作的音乐旋律和歌词,感染消费者,唤起消费者的购买欲望,增强消费者对产品的印象。许多企业和广告人虽然认识到了音乐对于广告创作的重要性,但是对电视广告中不到30秒的音乐缺乏足够的认识,进而影响其功效的发挥。本文就电视广告及电视广告音乐的起源、现状、特点、基本创作方法以及实践中的具体运用原则和方法等作一系统梳理,同时力求构筑一个全面视角,充分挖掘电视广告音乐的广阔功能。本课题主要采用内容分析法与个案研究法相结合的方法研究电视广告中音乐使用的情况,采用调查问卷法和实证分析法对音乐对电视广告效果的功能和影响加以分析。此外,本文也运用了文献法,研究与主题相关的传播学、社会学、心理学等方面的传统理论、流派观点,为本研究提供理论依据。整体思路上,本文试图以电视广告为对象,在了解广告音乐发展历史的基础上,探究有关广告音乐的具体形态特征和基本表现方法的一般性规律,考察音乐在电视广告中的作用并可能对消费者产生的影响,以便对电视广告音乐的特征、本质、价值进行一些探讨,分析它作为一种手段怎样参与广告的总体策划活动,应该如何进行电视广告音乐的创作,以及电视广告音乐对音乐本身的传播和发展会产生什么影响。
车桂兰[9]（2000）在《香港商家招徕顾客有妙招》文中指出 ◎无微不至待顾客 见客打招呼、微笑、视线接触,亲自送客进更衣室,帮忙开门,如果带着小孩,还有糖果哄哄小朋友,让大人静心看衣服,这在香港“佐丹奴”服饰连锁店,已是很基本的服务。一个顾客问一家连锁店的店员,刚买回去的麻裤,洗了之后太皱,烫不平怎么办?女店员客气教了一番之后,不忘加一句话:“如果你真的处理不好,拿回来,我们帮你烫好了。” ◎巧将折扇做菜单 香港“三王一鬼”汤水店,不仅店名引人注目,连店内的菜单也别出新裁。“三王一鬼”的菜单是一把
车桂兰[10]（2000）在《香港商家招徕顾客妙招》文中研究表明
二、香港商家招徕顾客妙招（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、香港商家招徕顾客妙招（论文提纲范文）
（1）台湾无线电视媒介制度变迁研究（1951-2017） ——历史制度主义的视角（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1. 绪论 |
| 1.1 研究问题的提出 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究问题与研究假设 |
| 1.1.3 基本概念界定 |
| 1.2 研究思路与研究框架 |
| 1.2.1 研究思路与研究方法论 |
| 1.2.2 搜集资料的方法 |
| 1.2.3 研究意义 |
| 1.2.4 研究框架 |
| 1.3 理论梳理与文献综述 |
| 1.3.1 理论梳理 |
| 1.3.2 文献综述——台湾电视研究 |
| 1.3.3 文献述评 |
| 1.4 研究的创新与不足 |
| 2. “戒严”时期台湾无线电视媒介制度变迁(1951-1987) |
| 2.1“戒严”时期台湾无线电视媒介发展与衍变 |
| 2.1.1 试水电视业:教育电视台的成立 |
| 2.1.2 第一家商业电视台:台视 |
| 2.1.3 中视:率先播出彩色节目 |
| 2.1.4 华视:突出教育节目特色 |
| 2.1.5 公共电视节目的草创 |
| 2.2 “戒严”时期台湾无线电视媒介制度分析 |
| 2.2.1“戒严”时期台湾无线电视媒介制度的正式规则 |
| 2.2.2 “戒严”时期台湾无线电视媒介制度的非正式约束 |
| 2.2.3 “戒严”时期台湾无线电视媒介制度的实施机制 |
| 2.3 “戒严”时期台湾无线电视媒介制度变迁的影响因素分析 |
| 2.3.1 外生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 2.3.2 内生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 2.3.3 行动者在媒介制度变迁中的作用 |
| 3 “解严”之后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度变迁(1987-2000) |
| 3.1 “解严”之后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介发展与衍变 |
| 3.1.1 台视、中视和华视:进入激烈竞争时期 |
| 3.1.2 民视的成立:反对党“发声”,打破无线三台“三足鼎立”格局 |
| 3.1.3 公视:漫长的筹建之路 |
| 3.2 “解严”后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度分析 |
| 3.2.1 “解严”后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度的正式规则 |
| 3.2.2 “解严”后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度的非正式约束 |
| 3.2.3 “解严”后至“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度的实施机制 |
| 3.3 “解严”后至绿色执政之前台湾无线电视媒介制度变迁的影响因素分析 |
| 3.3.1 外生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 3.3.2 内生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 3.3.3 行动者在媒介制度变迁中的作用 |
| 4 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度变迁(2000-2017) |
| 4.1 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介发展与衍变 |
| 4.1.1 商业无线电视台的重组 |
| 4.1.2 公广集团版图的扩充 |
| 4.2 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度分析 |
| 4.2.1 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度的正式规则 |
| 4.2.2 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度的非正式约束 |
| 4.2.3 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度的实施机制 |
| 4.3 “绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度变迁的影响因素分析 |
| 4.3.1 外生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 4.3.2 内生性因素在媒介制度变迁中的作用 |
| 4.3.3 行动者在媒介制度变迁中的作用 |
| 5. 结语:台湾无线电视媒介制度的构成、变迁分析与批判 |
| 5.1 “戒严”时期台湾无线电视媒介制度的构成 |
| 5.2 “解严”之后至2000年“绿色执政”之前台湾无线电视媒介制度的构成 |
| 5.3 2000年“绿色执政”之后台湾无线电视媒介制度的构成 |
| 5.4 台湾无线电视媒介制度变迁的反思与批判 |
| 参考文献 |
| 附录一 访谈提纲 |
| 附录二 访谈人物列表 |
| 附录三 攻读博士学位期间主要科研成果及其他作品发表情况 |
| 后记 |
（2）品牌营销视域下“快闪店”的运用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 选题目的及意义 |
| 1.2.1 理论层面 |
| 1.2.2 实践层面 |
| 1.3 国内外研究现状 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究思路及研究方法 |
| 1.4.1 研究思路 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第二章 相关理论概述 |
| 2.1 品牌营销概述 |
| 2.1.1 品牌 |
| 2.1.2 品牌营销 |
| 2.2 AISAS消费者行为分析模型 |
| 第三章 “快闪店”概述 |
| 3.1 快闪店的兴起与发展 |
| 3.1.1 快闪店的由来 |
| 3.1.2 “快闪店”在国内外的发展情况 |
| 3.2 快闪店的分类 |
| 3.2.1 按照品牌所属于的种类分 |
| 3.2.2 按照快闪店的选址分 |
| 3.3 快闪店的特征 |
| 3.3.1 呈现速度快,限时营业 |
| 3.3.2 外观具有视觉冲击 |
| 3.3.3 开店并非以当前的盈利为重 |
| 3.3.4 重视与用户互动,引发社交分享 |
| 3.4 快闪店与传统实体零售店的对比 |
| 3.4.1 经营目的对比 |
| 3.4.2 经营方式对比 |
| 3.4.3 经营成本对比 |
| 3.4.4 品牌推广效果对比 |
| 第四章 品牌营销视域下“快闪店”的运用策略分析 |
| 4.1 快闪店运用于品牌推广 |
| 4.1.1 在恰当的时间地点传达品牌调性 |
| 4.1.2 快速获得品牌曝光 |
| 4.1.3 为品牌跨界营销提供载体 |
| 4.2 快闪店运用于品牌销售 |
| 4.2.1 实现品牌线上与线下客户的导流 |
| 4.2.2 以“稀有性”去库存 |
| 4.2.3 为品牌进行市场试水 |
| 第五章 基于消费者的“快闪店”品牌营销效果调查 |
| 5.1 对消费者的调查 |
| 5.1.1 问卷调查 |
| 5.1.2 半结构式访谈 |
| 5.2 调查结果 |
| 5.2.1 消费者了解快闪店的渠道 |
| 5.2.2 基于AISAS的消费者行为分析 |
| 5.2.3 快闪店营销效果与消费者所处地域的关系 |
| 5.2.4 快闪店营销效果与消费者性别的关系 |
| 5.2.5 快闪店营销效果与消费者年龄的关系 |
| 第六章 “快闪店”在品牌营销运用中存在的问题及相关建议 |
| 6.1 “快闪店”在品牌营销运用中存在的问题 |
| 6.1.1 “快闪店”概念模糊 |
| 6.1.2 快闪店形式单调,场景缺乏新意 |
| 6.1.3 空间有限,体验感不佳 |
| 6.1.4 售后服务缺失 |
| 6.2 “快闪店”存在问题的相关建议 |
| 6.2.1 加大品牌快闪店预热宣传力度 |
| 6.2.2 增强品牌互动体验 |
| 6.2.3 借力于成熟的空间运营商 |
| 6.2.4 优化顾客服务 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录: 基于消费者行为的快闪店品牌营销效果问卷调查 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表论文情况 |
（3）儿童形象在民国广告中的运用研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 第一节 选题来源和意义 |
| 第二节 相关概念的界定 |
| 第三节 国内外研究动态及创新点 |
| 一、儿童形象研究动态 |
| 二、儿童形象在广告中的运用研究动态 |
| 三、民国广告研究动态 |
| 四、本文创新点 |
| 第四节 研究内容及方法 |
| 第二章 儿童形象在民国各类商品广告中的运用 |
| 第一节 儿童形象历史溯源 |
| 第二节 民国广告中的儿童形象分类与演变 |
| 一、民国广告中的儿童形象分类 |
| 二、民国广告中的儿童形象演变 |
| 三、报纸广告中的儿童形象类型 |
| 四、民国商标中的儿童形象类型 |
| 第三节 民国各类商品广告中的儿童形象 |
| 一、医药保健品广告中的儿童形象 |
| 二、食品类广告中的儿童形象 |
| 三、服装布匹类商品广告中的儿童形象 |
| 四、日化类商品广告中的儿童形象 |
| 五、文化类商品广告中的儿童形象 |
| 六、香烟广告中的儿童形象 |
| 第三章 儿童形象在民国广告中的运用策略分析 |
| 第一节 创意策略 |
| 一、USP策略 |
| 二、ESP策略 |
| 三、共鸣策略 |
| 第二节 广告表现方法 |
| 一、信息展示 |
| 二、推荐 |
| 三、对比 |
| 四、夸张 |
| 五、拟人 |
| 六、类比 |
| 七、悬念 |
| 八、重复 |
| 第四章 民国广告中的儿童形象运用对现代广告的启示 |
| 第一节 运用中国传统民间美术中的儿童形象 |
| 一、传统民间美术中的儿童形象特点 |
| 二、传统民间美术中的儿童形象在现代广告中的运用 |
| 第二节 运用传统儿童形象来表达喜庆吉祥涵义 |
| 第三节 儿童形象与月份牌广告形式的结合运用 |
| 总结 |
| 参考文献 |
| 论文图表来源 |
| 附录一: 读研期间以第一作者名义发表的论文着作 |
| 附录二: 读研期间主持和参与的科研课题 |
| 致谢 |
（4）营销环境中的健康信息传播与消费选择 ——以兰州市保健品零售市场为案例的研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 1 研究动机 |
| 1.1 李大爷的信息接收与信息传播 |
| 1.2 问题的提出 |
| 2 研究意义 |
| 2.1 理论意义 |
| 2.2 现实意义 |
| 3 文献回顾 |
| 3.1 健康传播的概念及影响因素 |
| 3.2 健康系统的意义及构成 |
| 3.3 健康营销与消费者选择 |
| 4 研究设计 |
| 4.1 研究方法 |
| 4.2 样本选择 |
| 第一章 调查：兰州市保健品零售市场概述 |
| 1.1 兰州市保健品行业发展现状 |
| 1.2 兰州市民保健品消费的现状 |
| 1.2.1 兰州市市民对健康保健品的关注程度 |
| 1.2.2 消费者健康保健品知识的传播来源 |
| 1.2.3 兰州市消费者的保健常识 |
| 1.2.4 兰州市消费者获取健康保健品的渠道 |
| 1.2.5 兰州市消费者对健康保健品的预期功能 |
| 1.2.6 兰州市消费者对保健品市场的评价 |
| 第二章 发现：广告的类型和传播方式与消费者的健康信息选择 |
| 2.1 电视广告 |
| 2.1.1 播放平台的选择 |
| 2.1.2 内容 |
| 2.2 平面媒体广告 |
| 2.3 广播广告 |
| 2.4 本章小结 |
| 第三章 讨论：商品促销与健康保健品的形象塑造 |
| 3.1 兰州零售市场常见的商品促销类型 |
| 3.2 兰州市场健康保健品促销活动的高低峰规律 |
| 3.3 促销案例分析 |
| 3.3.1 目标群体的设定 |
| 3.3.2 广告信息的选择 |
| 3.3.3 植入类广告 |
| 结论 |
| 1 本项研究的结论 |
| 1.1. 大众媒介的选择对于保健品宣传效果的影响 |
| 1.2 促销方式对于保健品销售的影响 |
| 1.3 广告宣传对受众健康意识的影响 |
| 1.4 广告宣传对消费者消费观念的影响 |
| 2 本项研究的局限 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 在学期间的研究成果 |
| 致谢 |
（5）民国时期华北牙商研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 绪论 |
| 一、 选题由来、意义 |
| 二、 学术史回顾 |
| 三、 相关概念的界定 |
| 四、 创新之处 |
| 第一章 华北牙商依托的自然、社会基础和发展历程 |
| 第一节 华北牙商依托的自然、社会基础 |
| 一、 华北牙商依托的自然基础 |
| 二、 华北牙商依托的社会基础 |
| 第二节 华北牙商的发展沿革 |
| 一、 民国时期华北牙商的行业继承 |
| 二、 民国时期的华北牙商（上） |
| 三、 民国时期的华北牙商（中） |
| 四、 民国时期的华北牙商（下） |
| 小结 |
| 第二章 华北牙商的经营活动 |
| 第一节 牙商经营的产品 |
| 第二节 牙行的内部结构 |
| 一、 资本组织形式 |
| 二、 人员构成和各自分工 |
| 三、 人员素质 |
| 四、 牙行的财务管理 |
| 第三节 牙商的经营职能 |
| 一、 栈房职能 |
| 二、 中介代理职能 |
| 三、 信息和服务职能 |
| 四、 金融职能 |
| 五、 公证和收付货款职能 |
| 六、 对市场进行管理的职能 |
| 七、 批发职能 |
| 第四节 牙商的经营谋略 |
| 一、 诚信第一、 公平交易 |
| 二、 掌握信息、紧跟市场 |
| 三、 注重管理、用人有道 |
| 四、 灵活经营、竞争之道 |
| 五、 地区协作、联号经营 |
| 第五节 牙商的营业收入 |
| 一、 牙商的总收入 |
| 二、 正常收入项目 |
| 三、 作为独立商人的收入 |
| 四、 获得非正常收入的手段 |
| 第六节 牙商的支出 |
| 一、 支出项目 |
| 二、 牙行的资金额 |
| 小结 |
| 第三章 华北牙商的构成、社会关系、行话与暗语 |
| 第一节 牙商的构成 |
| 一、 官僚、资本家出身的牙商 |
| 二、 地主、富农、绅士出身的牙商 |
| 三、 知识分子出身的牙商 |
| 四、 农民出身的牙商 |
| 五、 无业游民和无赖混混出身的牙商 |
| 第二节 牙商的社会关系 |
| 一、 牙商与政府、帮会的关系 |
| 二、 牙商与购销客户的关系 |
| 三、 牙商与出口商的关系 |
| 四、 牙商与金融、保险业的关系 |
| 五、 牙商与脚行、转运业的关系 |
| 第三节 牙商的行话、暗语与衣着 |
| 一、 粮食、油业行的行话与暗语 |
| 二、 蔬菜、干鲜果行的行话与暗语 |
| 三、 皮毛行、土布行的行话与暗语 |
| 四、 牲畜行的行话与暗语 |
| 五、 药行的行话与暗语 |
| 六、 农村集市上牙商的特殊衣着 |
| 小结 |
| 第四章 华北牙商的社会流动 |
| 第一节 牙商的上下流动 |
| 一、 向上流动 |
| 二、 向下流动 |
| 第二节 牙商的职业流动 |
| 一、 向企业家流动 |
| 二、 向银行家流动 |
| 三、 向批发商、实体商或牙商兼实体商转变 |
| 小结 |
| 第五章 华北牙商的税负 |
| 第一节 牙商税负制度的沿革 |
| 一、 牙税盈余制度 |
| 二、 牙税等则制度 |
| 三、 牙税包商征收制度 |
| 四、 牙行营业税制度 |
| 第二节 牙商税负的特征 |
| 一、 牙商税负所属范畴 |
| 二、 牙商税负的种类 |
| 三、 牙商税负的性质 |
| 四、 牙商税负的税率 |
| 五、 牙商税负的征收 |
| 第三节 牙商税负的税额统计 |
| 一、 牙商税负预算、实收统计 |
| 二、 牙商税负的省、县税收比例 |
| 三、 牙商税负在总税收中所占比例 |
| 第四节 牙商税负的汇解及使用 |
| 一、 牙商税负的收存管理 |
| 二、 牙商税负的汇解 |
| 三、 牙商税负的留拨 |
| 四、 牙商税负的使用 |
| 五、 牙商税负的减免 |
| 小结 |
| 第六章 华北牙商营业执照的传承与继替 |
| 第一节 牙帖的传承与继替 |
| 一、 牙帖继承制 |
| 二、 牙帖连任制 |
| 三、 帮帖替代制 |
| 四、 商民申请制 |
| 五、 官府招募制 |
| 六、 牙帖租用制 |
| 第二节 牙帖的注册 |
| 一、 承充牙商的条件 |
| 二、 开业登记的程序 |
| 三、 铺保制度 |
| 四、 牙帖和牙伙执照的式样 |
| 五、 牙帖的有效期 |
| 第三节 牙帖的注销 |
| 一、 牙帖注销的原因 |
| 二、 牙帖注销的程序 |
| 小结 |
| 第七章 华北牙商法规政策的演变 |
| 第一节 南京临时政府的牙商立法准备 |
| 第二节 北京政府的牙商法规 |
| 一、 中央政府牙商法规的转型 |
| 二、 华北各省地方性牙商法规变迁 |
| 第三节 南京国民政府的牙商法规 |
| 一、 中央政府牙商法规的完善 |
| 二、 华北各省地方性牙商法规的完善 |
| 第四节 华北沦陷区伪政权的牙商法规 |
| 一、 牙商法规的颁布 |
| 二、 牙商法规的继承 |
| 三、 牙商法规内容的变化 |
| 第五节 华北地区中共根据地的牙商法规 |
| 一、 牙商法规的颁布 |
| 二、 牙商法规思想和内容的演变 |
| 第六节 民国时期牙商法规的特点 |
| 一、 民国牙商法规之特点 |
| 二、 与明清牙商法规的异同 |
| 三、 南京国民政府华北各地牙商法规内容的异同 |
| 四、 南京国民政府与北京政府华北牙商法规之比较 |
| 五、 华北牙商法规对中华人民共和国经纪人法规的影响 |
| 小结 |
| 第八章 华北牙商的经营纠纷 |
| 第一节 民国前华北牙商纠纷的类型与特点 |
| 一、 牙、商经营纠纷 |
| 二、 牙、牙经营纠纷 |
| 三、 其他类型纠纷 |
| 四、 民国前牙商纠纷特点 |
| 第二节 民国时期华北牙商纠纷的类型 |
| 一、 牙、牙经营纠纷 |
| 二、 牙、商经营纠纷 |
| 三、 与牙商相关的群体性纠纷 |
| 四、 其他类型的纠纷 |
| 第三节 民国时期华北牙商纠纷的特点 |
| 一、 纠纷数量巨大，纠纷的种类繁多 |
| 二、 度量衡纠纷和差徭役纠纷的消失 |
| 三、 牙、商经营纠纷和牙、牙经营纠纷占纠纷中的主流 |
| 四、 牙商与官府、商会、同业公会、农民间的纠纷各占一定比例 |
| 五、 群体性纠纷凸显 |
| 六、 解决纠纷的途径和方式呈现多样化 |
| 小结 |
| 第九章 华北牙商与区域经济 |
| 第一节 牙商的区域特性 |
| 第二节 牙商与华北商品经济的发展 |
| 一、 牙商与天津的港口贸易 |
| 二、 牙商与石家庄的货栈经济 |
| 三、 牙商与郑州的交通枢纽贸易 |
| 四、 牙商与辛集的皮货经济 |
| 五、 牙商与张库大道的跨国贸易 |
| 第三节 牙商与华北专业市场的兴盛 |
| 一、 牙商与许昌烟草市场的兴盛 |
| 二、 牙商与胥各庄猪鬃贸易的繁盛 |
| 三、 牙商与安国药市的拓展 |
| 四、 牙商与张北马桥牲畜交易市场的繁荣 |
| 第四节 华北牙商的历史时代局限 |
| 一、 帝国主义、封建主义和官僚资本主义压迫下的民族商人 |
| 二、 重农抑商传统观念的歧视 |
| 三、 牙商群体本身的局限性 |
| 四、 贸易统制政策对牙商的强力排斥 |
| 五、 社会进步使买卖、产销直接对接增多 |
| 第五节 华北牙商的演进 |
| 一、 牙商资本在流通领域的扩张 |
| 二、 牙商资本向生产领域扩张 |
| 三、 牙商资本向金融信贷的扩张 |
| 第六节 市场经济呼唤牙商与牙商文化的复兴 |
| 一、 牙商的复兴与市场经济的扩大 |
| 二、 牙商文化的内涵与市场经济的扩大 |
| 小结 |
| 结语 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读博士学位期间取得的科研成果清单 |
（6）震不垮的熊猫家园（论文提纲范文）
| 一、大地震, 卧龙在劫难逃 |
| 山崩地裂的那一刻 |
| 众志成城显英雄本色 |
| 国宝何去何从 |
| 二、巧布局, 熊猫回家美梦圆 |
| 雅雨滋润碧峰峡 |
| 再建一个熊猫基地 |
| 熊猫回家 |
| 三、省道210, 大熊猫的生命通道 |
| 为了生命线的畅通 |
| 蜂桶寨心系卧龙 |
| 两进卧龙入险境 |
| 国宝大迁徙 |
| 四、碧峰峡, 大熊猫的“诺亚方舟” |
| 让熊猫居者有其房 |
| 铸大爱倾情“爱心饲养” |
| 从育婴室到幼儿园 |
| 一切为了大熊猫 |
| 五、熊猫热, 国宝天涯传友谊 |
| 团团、圆圆赴台湾 |
| 盛事庆典感恩行 |
| 留洋与海归的熊猫们 |
| 六、铸大爱, 熊猫家园更美好 |
| 游人如织碧峰峡 |
| 保护区浴火获新生 |
| 科研探索不止步 |
| 野生大熊猫来了 |
（8）浅论电视广告音乐（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 问题的提出 |
| 1.2 研究目的、方法和思路 |
| 1.3 文献综述及研究现状 |
| 1.4 核心概念界定 |
| 第二章 电视广告音乐概述 |
| 2.1 音乐与广告具有深厚的历史渊源 |
| 2.2 电视广告音乐的分类 |
| 2.3 电视广告音乐的特性 |
| 第三章 电视广告音乐的功能和意义 |
| 3.1 音乐与受众 |
| 3.2 音乐对电视广告传播效果的影响 |
| 3.3 电视广告音乐是企业识别系统的重要组成部分 |
| 第四章 电视广告音乐的创作和使用 |
| 4.1 电视广告音乐的来源 |
| 4.2 电视广告音乐的创作 |
| 4.3 电视广告音乐在企业营销战略中的运用 |
| 第五章 电视广告对音乐传播的影响 |
| 5.1 电视广告对传统音乐的继承和弘扬 |
| 5.2 电视广告对流行音乐的推广 |
| 5.3 电视广告对歌手的宣传和形象塑造 |
| 第六章 结论与思考 |
| 注释 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
四、香港商家招徕顾客妙招（论文参考文献）
- [1]台湾无线电视媒介制度变迁研究（1951-2017） ——历史制度主义的视角[D]. 陈若萱. 厦门大学, 2018(06)
- [2]品牌营销视域下“快闪店”的运用研究[D]. 陈单艺. 广西大学, 2018(01)
- [3]儿童形象在民国广告中的运用研究[D]. 钟若尘. 湖南师范大学, 2017(07)
- [4]营销环境中的健康信息传播与消费选择 ——以兰州市保健品零售市场为案例的研究[D]. 邓亦彤. 兰州大学, 2014(10)
- [5]民国时期华北牙商研究[D]. 张彦台. 河北师范大学, 2012(02)
- [6]震不垮的熊猫家园[J]. 赵良冶. 四川文学, 2011(05)
- [7]“悭钱族”的消费主张[J]. 靖东,张栒菁. 中国商贸, 2009(06)
- [8]浅论电视广告音乐[D]. 李敏. 华东师范大学, 2008(08)
- [9]香港商家招徕顾客有妙招[J]. 车桂兰. 财会月刊, 2000(09)
- [10]香港商家招徕顾客妙招[J]. 车桂兰. 中国对外贸易, 2000(02)