一、个性化营销──网络时代的主流营销模式（论文文献综述）
易波[1]（2021）在《网红营销在旅游目的地营销中的应用研究 ——以信阳市为例》文中研究表明经过改革开放四十多年的发展,我国在经济、社会、民生等方面都取得了长足的进步,开发旅游改善民生、促进经济转型发展已经成为社会的共识。然而,随着越来越多的地方加入到发展旅游的行列中,旅游行业的竞争也越来越激烈。在这种背景下,如何把握时代发展脉搏,实施高效的旅游目的地营销方案,快速扩大旅游目的地影响力,从而甩开众多竞争对手,推动旅游目的地实现跨越发展,是摆在所有旅游从业者面前的难题。网红作为一个新兴事物,可以在短时间内吸引大量注意力,实现流量聚焦,具有巨大的营销传播价值,这为旅游目的地营销提供了新思路。本研究综合运用文献分析、比较分析、案例分析等研究方法,以信阳市运用网红进行旅游营销为例,分析网红营销现状和发展趋势,提出旅游目的地网红营销的优化对策建议。通过研究,得出以下结论:（1）网红时代,旅游目的地营销的主客体和营销模式都发生了深刻的变化。旅游目的地营销的主体不再局限于政府制定并实施旅游营销策略,而是扩大到参与城市经济、生活的广大居民和企业;作为营销客体,旅游者积极参与旅游营销信息的传播过程,具有满足心理、模仿心理、认同心理、认知心理等四个心理特征;网红营销主要有社交媒体营销、MCN营销两种类型,具有用户基数大、传播层级高、营销成本低、客户定位准四个优势。（2）信阳市传统旅游营销存在着营销手段传统、营销力度不够、整体形象模糊、新媒体使用不足等问题。基于以上背景,2019年5月-10月,信阳市旅游网红营销以“从家出发,去看更大的世界”为主题,先后实施了Dou Travel计划——抖音全国超级挑战赛、“非遗合伙人”计划等,举办了开幕式、系列共创活动、抖in信阳、闭幕式等活动,并对有关创作者制定了相关的激励措施。（3）随着信阳市旅游网红营销持续开展的线下共创活动,社会对信阳的关注度明显增强。人民日报、经济参考报、中国旅游报、农民日报等中央媒体先后刊发相关报道近40篇。截止10月15日,今日头条平台发布有关信阳文章数15.9万篇、阅读数15.9亿次、评论数727.3万次、喜欢数1220.0万次、收藏数1988.1万次,信阳城市热度提升199.1%,信阳相关文章数提升121.6%,点赞数环比提升214.4%,取得了非常好的营销效果。（4）信阳市运用网红进行旅游营销虽然取得了一定的成绩,但是从此次网红营销获得的曝光量和知名度来看,与一线网红城市还有不少的差距,存在趣味性营销内容不足、高价值旅游产品稀少、互动性营销活动欠缺、个性化营销方式贫乏四个问题。（5）为更好的运用网红营销提升信阳市的旅游品牌形象,切实提高信阳市旅游网红营销的效果,还需要从以下四个方面进行改进:（1）提升营销内容的趣味性。采取渗透趣味性营销观念、重视打造趣味性内容、运用趣味性传播方式等方法;（2）提高旅游产品的价值。从满足旅游者的物质需求、注重旅游者的情感需求、追踪旅游者的潜在需求上下功夫;（3）加大营销活动的互动性。通过加强线上互动、开展线下活动、搭建互动平台来提升;（4）注重营销方式的个性化。在明确营销受众、选好营销主题、丰富营销内容上着力。
董喆人[2]（2020）在《基于5G背景的YZ移动公司流量营销策略优化研究》文中指出2019年10月31日,三大运营商联合推出5G商用套餐,决定于11月1日起上线运行。5G商用套餐的正式上线运行,标志着运营商新流量营销时代的到来。长期以来,增量不增收成为三大运营商可持续发展的瓶颈,数据统计发现,2019年1-3季度,三大运营商ARPU（单用户月收入）数据持续出现下滑趋势。基于此环境下,三大运营商开始寻求新的市场竞争点,开辟新的经济增长点,以此来弥补传统业务运营的不足。从市场营销策略转型情况来看,中国移动的营销策略更为积极、多元化。现阶段,YZ移动及其他运营商在市场营销过程中主要面临产品定位、市场价格、营销策略、产品附加值和延伸化发展等方面的问题。因此,YZ移动需要转变传统业务营销策略,采取积极有效的流量经营策略,充分发挥数据流量的价值和效益,在创新驱动发展的浪潮下保持强劲的市场竞争力。本文首先对YZ移动流量运营现状进行分析,得出YZ移动流量业务市场营销存在的问题包括:缺乏具有足够客户黏性的应用产品、套餐多而杂且资费不灵活、渠道无法满足流量经营要求和促销手段相对单一。导致YZ移动流量业务市场营销存在问题的原因为:产品同质化导致未形成差异化优势、流量附加值变现能力欠缺、渠道管理体系不完善与人员管理体系还不完善。其次,结合电信行业及流量营销特点,将客户进行市场细分,并对各细分市场进行目标用户群体特点分析及营销定位。根据营销理论,结合各目标市场消费群体特点,提出YZ移动流量营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略。最后从强化流量经营的网络和IT支撑、强化大数据在流量经营中的应用、完善流量资费与提醒服务体系、加快未来大连接布局、加强流量营销队伍建设和提升流量业务服务质量等方面提出YZ移动流量业务市场营销策略实施保障。本文基于5G背景下,为YZ移动提供了全面详细、可操作性的流量业务营销优化策略,对YZ移动未来的流量业务营销有一定的借鉴与参考作用,也希望本文能在YZ移动成长为移动互联网时代下的“移动信息专家”过程中发挥些许的作用。与此同时,希望为其他兄弟公司及其他电信运营商提供启迪、引发思考,共同推动流量业务以及其他电信增值业务的蓬勃发展。
刘芳勤[3]（2020）在《我国民营出版企业新媒体矩阵营销策略研究 ——以果麦文化传媒股份有限公司为例》文中提出科技时代的改变同样也伴随着营销传播媒介发生变化,传统营销传播媒介例如纸媒已经不再处于领头羊地位,随之取代的则是新媒体。如今人手一部手机,随时随地就可以在各种门户网站、APP、新媒体平台上获取信息。这些媒介的转变也使得传统营销方式不再完全适用于图书营销策略。尤其在我国出版业转企改制之后,传统出版单位和民营出版单位都需要在相同的市场环境下竞争。但是对于民营出版单位而言,不光需要面对市场竞争压力,同时还需要接受自己在出版权上的短板限制。因此民营出版单位想要在夹缝中进行生存,图书营销就显得额外重要。据悉,目前微博、微信和抖音等新媒体平台,每天的日活量都在上亿,大部分出版单位都开始紧跟潮流,为企业布局新媒体矩阵,为图书进行线上线下联动营销,以获取最好的营销效果。本文主要以果麦文化传媒股份有限公司为例,详细地阐述其在图书营销过程中新媒体矩阵的布局以及新媒体营销策略的分析,为其他出版单位提供可以践行的新媒体矩阵营销策略。
王真[4]（2020）在《基于大数据的HN电信精准营销研究》文中进行了进一步梳理近年来,随着互联网、通信和物联网技术的发展,互联网公司发展迅速,互联网公司丰富的内容应用和基于客户的个性化营销给电信运营商带来了极大的挑战。同时,携号转网业务的推广、5G技术的商用,进一步削弱了运营商传统业务经营的优势。对客户个性化需求发掘的缺乏,没有针对性营销活动,传统的粗放式经营没有将运营商的产品和用户的需求有效的结合起来,营销成功率低,导致运营商面临可能沦为“管道”的危机,满足用户个性化需求的精准营销的实施迫在眉睫。本文以HN电信公司基于大数据的精准营销的实施为例,主要通过以下几个方面说明了基于大数据的精准营销开展的必要性、可行性和有效性:1、分析目前HN电信公司传统经营模式中存在的问题,说明传统的撒网式经营已经不能满足用户的需求和市场的需要;2、基于HN电信公司的特性,从信息全面的数据来源的保障和不断探索升级的大数据平台,说明大数据技术应用在HN电信公司的营销活动实施过程中的可行性;3、总结目前HN电信公司在部分场景的营销活动中基于大数据的精准营销的开展效果,说明精准营销在HN电信公司实施的有效性。
李一鸣[5]（2020）在《中国工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略优化研究》文中认为自互联网诞生以来,信息领域的技术突飞猛进,不断创新和突破,不断产生新的力量。中国的第一封国际电邮于1986年发出,从那时起,近40年的发展,互联网在今天已经融入到我们工作和生活的方方面面,如电子商务、支付、娱乐等等,并与现代生活融为一体。“互联网+”时代,越来越多的传统企业也已经把拥抱互联网作为企业转型的发展战略,传统金融行业也不得不顺势变革。电子商务的发展机遇得益于2003年的一场“非典”。那时候的人们因为对病毒的恐惧开始尝试在家上网购物。从此以后,人们开始感受到网购的便捷与乐趣。各类电子商务平台和网站开始迅猛发展,第三方支付也因此而崛起。互联网金融迅速崛起,在和支付宝、蚂蚁金服等第三方支付公司的竞争和合作的博弈中,银行业也在改变。银行应当从根本上转变经营理念,重塑银行营销思维,创建营销新模式,顺应“互联网+”时代发展趋势,为银行发展获取更加广阔的发展空间。本文以中国工商银行江西省分行H支行为研究对象,通过对比研究方法,了解工商银行与其他商业银行的“互联网+”金融产品的营销策略,分析工商银行H支行的营销策略存在哪些问题以及存在问题的原因,在宏观环境分析与行业分析后对工商银行H支行的营销策略进行优化。
白青彦[6]（2020）在《广西山水壮都小镇项目的网络营销策略研究》文中指出现如今,物质生活的极大丰富使人们的生活理念和消费理念不断升级,人们对休闲旅游产品的需求不断增加,对农副产品的品质和功效也有了更高的要求。与此同时,互联网的普及也改变了人们开展娱乐、消费、社交等活动的方式,所有的生活场景都嵌入了互联网,借助互联网实施网络营销也成为各个企业实现营销目标的首选。广西山水壮都小镇项目将休闲农业与农产品电商进行了深度融合,打造出线上线下互利共生的农产品“新零售”模式,利用体验式消费模式叠加互联网思维,不仅契合了现代人的生活理念和消费理念,也实现了旅游、文化、农业、生态、互联网的巧妙结合,这种模式已成为我国实施乡村振兴战略的大背景下,带动当地经济、实现城乡融合发展的重要途径。本文针对小镇项目所采用的农产品“新零售”模式进行了深入分析,并为其制定了符合其经营模式和发展方向的网络营销策略。在本文的研究过程中,先是对网络营销理论及实现方式进行了归纳总结,奠定了小镇项目网络营销策略的理论基础,接着对小镇项目的宏观环境与微观环境进行了分析,确定了小镇项目的发展前景和盈利空间,通过运用STP战略分析,为小镇项目的营销策略制定指明了方向,最后根据小镇项目的经营模式及目标市场和市场定位为其制定了系统化的网络营销策略,并在文章最后提出了策略实施的保障措施。期望通过本文的研究为小镇项目的网络营销工作提供有力的支撑,推动农产品“新零售”模式在我国的发展,助力乡村振兴战略的稳步推进。
刘姣[7]（2020）在《唐县全胜峡景区营销策略研究》文中指出旅游产业虽然起步较晚,但是其发展势头锐不可当,发展速度惊人。旅游业的发展不仅能够丰富人民的文化生活、解决一大部分人的就业问题,而且能够优化产业结构、带动其他产业发展。在旅游产业迅速发展的大背景下,近年来,全胜峡景区的游客人数节节攀升,旅游收入也呈现出稳步增长的势头。在全胜峡景区的发展过程中,营销策略的制定与实施起到极为重要的作用。本文在对市场营销、旅游营销和景区营销的等文献的梳理和对全胜峡景区的营销现状的分析基础之上,利用问卷调查法收集相关数据,发现全胜峡景区在营销当中存在以下五个方面的问题:第一,客源地较为狭窄;第二,旅游产品缺乏特色;第三,定价不够灵活;第四,营销渠道较为传统;第五,促销策略比较单一。为了有效的把全胜峡景区打造成游客首选的旅游目的地,全胜峡景区要做好以下七个方面的营销策略:第一,以目标市场为导向创新旅游产品;第二,以游客需求为出发点设计产品定价;第三,以视觉冲击为着力点进行视觉营销;第四,以游客体验为中心实施体验营销;第五,以红色文化为内涵推动文化营销;第六,以美誉度提升为目的加强口碑营销;第七,以信息技术为载体促进网络营销。在营销策略实施过程中,全胜峡景区应该从以下五个方面做好保障:第一,创建高效的组织架构;第二,策划新颖的营销方案;第三,培养优秀的工作人员;第四,建立完善的考评机制;第五,树立常态化的防控思维。
韩雨霏[8]（2020）在《基于“4I理论”的电影产品新媒体营销策略研究 ——以电影《哪吒之魔童降世》为例》文中指出随着新媒体时代的来临,社交媒体用户群体激增,短视频媒体发展势头迅猛,这些都为电影产品的线上营销提供了新的契机,其对于电影产品的宣传方式、宣传效果及宣传策略等都带来了颠覆性的改变。2019年度票房冠军,现象级影片《哪吒之魔童降世》在口碑与票房中都取得了极大的成功,不仅因为其优质的内容、精良的制作,更是因为影片基于“4I”理论精准高效的营销方式。本文运用文献分析法、案例分析法,基于营销学“4I”理论,以影片《哪吒之魔童降世》为例,分析《哪吒之魔童降世》在新媒体营销中对个性、趣味、互动、利益四个原则的高效的利用。个性原则主要指针对不同的潜在观众需要采用不同的营销方法与营销内容,切勿进行无区别的低效营销;趣味原则是指在营销过程中选择与影片相关的趣味点进行营销;利益原则是指在营销活动过程中,需要充分考虑到潜在观众的情感利益需求;互动原则强调的是在新媒体平台与潜在观众进行高质量的互动。本文第一部分引言,介绍本文研究的背景,第二部分介绍电影产品营销的定义及发展历史,第三部分针对本文选取案例进行细致分析,分析《哪吒之魔童降世》这一案例对“4I”理论的高效利用。第四部分指出目前国情下,电影产品营销宣传中存在的缺陷与弊端。第五部分基于“4I”理论提出针对现有营销模式弊端的解决办法。本文力求为电影产品新媒体营销模式,提出合理的,符合时代精神要求的,进步的,有创意的,可被复制的电影产品营销方法。试图对中国的电影作品营销方法起到积极的推动意义。
刘佳昊[9]（2020）在《互联网平台企业定价问题研究》文中研究表明当前社会,平台经济作为一种新的经济形式正吸引着越来越多的注意,互联网平台企业已经成为市场经济活动的重要组成部分,也成为大众生活中不可或缺的经济主体。互联网平台企业在经济社会中扮演着重要的角色,发挥着多方面的作用。然而在迅速发展的同时,互联网平台企业的诸多特征还有待进一步明确,若干负面因素也逐渐显现,例如大众对平台企业垄断市场、侵犯数据隐私、“大数据杀熟”等行为的担忧愈发凸显。在此背景下,对互联网平台企业进行更深入的研究就显得尤为必要。价格是市场经济的核心要素之一,也是包括企业在内的各经济主体参与市场活动的核心媒介,因此,本文以互联网平台企业定价问题作为主要研究对象,围绕平台企业价格影响因素、网络时代定价新特征及定价相关治理等问题进行了分析。互联网平台企业的网络效应显着,且具有明显的双边市场特征,因此其定价基础以及价格影响因素均与传统企业有较大不同,表现为网络商品的定价不再依据边际成本定价法,平台的交易量不仅受到价格整体水平的影响,也与价格结构相关。文章首先对平台企业定价相关理论进行了梳理,并对经典文献进行了较为完善的综述,文章分别建立了垄断市场和竞争市场条件下的平台企业定价数理模型,对企业定价结构及其影响因素进行总结;之后按照需求侧与供给侧的划分,分别梳理了网络效应、用户数量、归属行为、需求弹性、收费方式、市场结构、差异程度与兼容选择等相关因素影响平台定价结构的机理与路径。在以上理论模型研究的基础上,文章还选取了在线酒店预订平台作为实证研究案例,通过重点访谈与回归分析相结合,验证了用户数量对平台定价决策的作用逻辑。文章还对互联网时代平台企业定价的若干新特征以及一系列非价格竞争策略进行了梳理研究。在以上研究基础上,本文对新时代对互联网平台企业的治理也提出若干建议,即政府应秉持审慎包容原则,为平台经济发展创造充足空间,企业应积极承担责任,在享受平台红利时也要担负更为广泛的责任,其他主体也应积极参与平台企业治理,从多方面监督平台经济发展。本文梳理总结了已有的平台企业研究,对互联网平台企业的定价影响因素进行了更为系统、完整的分析,并创新性地使用实证方法论证了相关问题,此外还补充了互联网时代平台企业定价的多个重要特征,具有重要的理论意义和实践价值,也为同类型研究提供了借鉴。
魏宇[10]（2020）在《新疆特色农产品西州蜜25号网络营销创新研究》文中提出在科学技术发展日新月异的今天,各领域各行业都在积极与互联网寻求合作,电商就是其中最为典型的合作形式之一。而农产品作为最晚入驻其中的一员,还很年轻,存在巨大的发展空间。新疆是闻名遐迩的瓜果之乡,为了结合新疆的农产特色发展经济,近年来各级政府陆续出台了多项扶持政策,提高了当地特色农产品市场化程度,但产品的销路问题还未得到妥善解决,产品销路受阻就不能达到果农的预期收入。各种原因,最根本的是相关市场的营销体系还很不完善,现有的体系陈旧落后,不能适应新时期的经济发展形势,管理上也有待加强。本文通过调查问卷,在了解并掌握影响消费者行为因素的基础上,运用市场营销的知识背景,在分析新疆特色农产品行业发展现状及发展方向的基础上,对瓜果批发市场展开实地调研,在掌握特色农产品网销现状的基础上对新疆特色农产品市场营销体系展开述评,分析新疆特色农产品现有网络营销策略运行状况,为突破网销体系的瓶颈指明发展方向。经过对现有网络营销的分析调查,得出导致新疆特色农产品销量受阻的原因主要是价格和产品的新鲜度,生鲜农产品的消费群体主要是年轻小白领、经济能力较强的家庭以及学生。因此在制定新疆特色农产品网络营销创新方案时就要充分考虑这类人群的需求,从直播与团购这种新鲜网络营销模式提供优化思路。最后针对网络营销创新方案出现的问题应当从培养特色人才、建设自己的物流体系、生产标准化、加强创新意识以及建立专门的网络营销体系这几方面做出改变。通过现有的新疆特色农产品西州蜜25号网络营销的分析,发现了其中致使销路受阻的问题,并提出相应的解决方案,即应当将线上线下两条销售渠道结合起来才能提升农优产品市场的占有份额,提高产品的市场知名度。希望本文的观点对今后的相关研究提供一定的理论参考和实践指导。
二、个性化营销──网络时代的主流营销模式（论文开题报告）
（1）论文研究背景及目的
此处内容要求：
首先简单简介论文所研究问题的基本概念和背景，再而简单明了地指出论文所要研究解决的具体问题，并提出你的论文准备的观点或解决方法。
写法范例：
本文主要提出一款精简64位RISC处理器存储管理单元结构并详细分析其设计过程。在该MMU结构中,TLB采用叁个分离的TLB,TLB采用基于内容查找的相联存储器并行查找,支持粗粒度为64KB和细粒度为4KB两种页面大小,采用多级分层页表结构映射地址空间,并详细论述了四级页表转换过程,TLB结构组织等。该MMU结构将作为该处理器存储系统实现的一个重要组成部分。
（2）本文研究方法
调查法：该方法是有目的、有系统的搜集有关研究对象的具体信息。
观察法：用自己的感官和辅助工具直接观察研究对象从而得到有关信息。
实验法：通过主支变革、控制研究对象来发现与确认事物间的因果关系。
文献研究法：通过调查文献来获得资料，从而全面的、正确的了解掌握研究方法。
实证研究法：依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。
定性分析法：对研究对象进行“质”的方面的研究，这个方法需要计算的数据较少。
定量分析法：通过具体的数字，使人们对研究对象的认识进一步精确化。
跨学科研究法：运用多学科的理论、方法和成果从整体上对某一课题进行研究。
功能分析法：这是社会科学用来分析社会现象的一种方法，从某一功能出发研究多个方面的影响。
模拟法：通过创设一个与原型相似的模型来间接研究原型某种特性的一种形容方法。
三、个性化营销──网络时代的主流营销模式（论文提纲范文）
（1）网红营销在旅游目的地营销中的应用研究 ——以信阳市为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 第一章 绪论 |
| 一、研究背景和意义 |
| (一)研究背景 |
| (二)研究意义 |
| 二、国内外研究综述 |
| (一)国外研究现状 |
| (二)国内研究现状 |
| 三、研究内容和研究方法 |
| (一)研究内容 |
| (二)研究方法 |
| 四、技术路线 |
| 第二章 概念界定和理论基础 |
| 一、概念界定 |
| (一)网红营销 |
| (二)旅游目的地营销 |
| 二、理论基础 |
| (一)二级传播理论 |
| (二)4I营销理论 |
| (三)SIPS模型 |
| 三、本章小结 |
| 第三章 旅游目的地网红营销的模式与优势 |
| 一、旅游目的地营销的主体 |
| (一)旅游目的地营销主体的功能 |
| (二)旅游目的地营销主体的特征 |
| 二、旅游目的地营销的客体 |
| (一)网红营销受众行为模式 |
| (二)网红营销受众心理特征 |
| 三、网红营销的类型 |
| (一)社交媒体营销 |
| (二)MCN营销 |
| 四、网红营销的优势 |
| (一)用户基数大 |
| (二)传播层级高 |
| (三)营销成本低 |
| (四)客户定位准 |
| 五、本章小结 |
| 第四章 信阳市旅游网红营销案例分析 |
| 一、信阳市旅游业发展概况 |
| (一)信阳市旅游业基本概况 |
| (二)信阳市旅游业发展优势 |
| (三)信阳市旅游客源市场 |
| 二、信阳市传统旅游营销的现状 |
| (一)信阳市传统旅游营销的主题定位 |
| (二)信阳市传统旅游营销的工具组合 |
| (三)信阳市传统旅游营销存在的问题 |
| 三、信阳市旅游网红营销方案 |
| (一)信阳市旅游网红营销主题 |
| (二)信阳旅游网红营销时间段与渠道 |
| (三)信阳市旅游网红营销形式 |
| (四)信阳市旅游网红营销内容 |
| 四、信阳市旅游网红营销的效果 |
| (一)营销热度提升明显 |
| (二)客源市场增长显着 |
| (三)本土团队培育壮大 |
| (四)官方平台发布加成 |
| 五、信阳市旅游网红营销的问题 |
| (一)趣味性营销内容不足 |
| (二)高价值旅游产品稀少 |
| (三)互动性营销活动欠缺 |
| (四)个性化营销方式贫乏 |
| 六、本章小结 |
| 第五章 旅游目的地网红营销优化对策建议 |
| 一、提升营销内容的趣味性 |
| (一)渗透趣味性营销观念 |
| (二)打造趣味性营销内容 |
| (三)运用趣味性传播方式 |
| 二、提高旅游产品的价值 |
| (一)满足旅游者的物质需求 |
| (二)注重旅游者的情感需求 |
| (三)追踪旅游者的潜在需求 |
| 三、加大营销活动的互动性 |
| (一)加强线上互动 |
| (二)开展线下活动 |
| (三)搭建互动平台 |
| 四、注重营销方式的个性化 |
| (一)明确营销受众 |
| (二)选好营销主题 |
| (三)丰富营销内容 |
| 五、本章小结 |
| 第六章 结论 |
| 一、研究结论 |
| 二、创新之处 |
| 三、研究不足 |
| 四、研究展望 |
| 参考文献 |
| 攻读学位期间获得与学位论文相关的科研成果目录 |
| 致谢 |
（2）基于5G背景的YZ移动公司流量营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 绪论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.2.1 理论意义 |
| 1.2.2 实践意义 |
| 1.3 国内外研究综述 |
| 1.3.1 国外研究综述 |
| 1.3.2 国内研究综述 |
| 1.4 研究内容与方法 |
| 1.4.1 研究内容 |
| 1.4.2 研究方法 |
| 第二章 相关概念界定与理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 5G相关研究 |
| 2.1.2 流量经营概念 |
| 2.1.3 流量经营发展历程 |
| 2.2 相关理论基础 |
| 2.2.1 精准营销理论 |
| 2.2.2 大数据营销研究 |
| 第三章 YZ移动流量业务市场营销现状及问题 |
| 3.1 YZ移动流量业务发展现状 |
| 3.2 YZ移动流量业务市场营销策略现状 |
| 3.2.1 产品策略 |
| 3.2.2 定价策略 |
| 3.2.3 渠道策略 |
| 3.2.4 促销策略 |
| 3.3 5G时代流量业务市场营销的特点 |
| 3.3.1 移动体验速度几乎无限制 |
| 3.3.2 平台流量采购和分发 |
| 3.3.3 视频素材风靡、VR应用加速 |
| 3.3.4 智慧终端蓬勃发展 |
| 3.3.5 云和大数据的盛行 |
| 3.4 YZ移动流量业务市场营销存在的问题 |
| 3.4.1 缺乏具有客户黏性的应用产品 |
| 3.4.2 套餐多而杂且资费不灵活 |
| 3.4.3 渠道无法满足流量经营要求 |
| 3.4.4 促销手段相对单一 |
| 3.5 YZ移动流量业务市场营销问题成因研究 |
| 3.5.1 产品同质化导致未形成差异化优势 |
| 3.5.2 流量附加值变现能力欠缺 |
| 3.5.3 渠道管理体系不完善 |
| 3.5.4 人员管理体系还不完善 |
| 第四章 基于5G的YZ移动流量营销思路 |
| 4.1 SWOT分析 |
| 4.1.1 优势分析 |
| 4.1.2 劣势分析 |
| 4.1.3 机会分析 |
| 4.1.4 威胁分析 |
| 4.1.5 SWOT矩阵分析 |
| 4.2 重塑流量经营概念 |
| 4.3 面向个人用户按速率或接入设备打包收费的模式 |
| 4.4 开展内容运营盈利模式 |
| 4.4.1 定向前向内容运营盈利模式 |
| 4.4.2 定向后向内容运营模式 |
| 4.5 细化市场,找准差异化价值 |
| 第五章 YZ移动5G流量业务营销策略制定实施 |
| 5.1 YZ移动流量业务的STP策略制定 |
| 5.1.1 市场细分 |
| 5.1.2 目标市场选择 |
| 5.1.3 市场定位 |
| 5.2 流量业务产品策略 |
| 5.2.1 基础型流量产品策略 |
| 5.2.2 创新型流量产品策略 |
| 5.2.3 附加型流量产品策略 |
| 5.3 流量业务定价策略 |
| 5.3.1 组合定价策略 |
| 5.3.2 差别定价策略 |
| 5.3.3 竞争导向定价 |
| 5.4 流量业务渠道策略 |
| 5.4.1 完善营销渠道体系 |
| 5.4.2 不同渠道的营销策略 |
| 5.5 流量业务促销策略 |
| 5.5.1 线下促销策略 |
| 5.5.2 线上促销策略 |
| 第六章 YZ移动流量业务营销策略实施保障 |
| 6.1 强化流量营销的网络和平台支撑 |
| 6.1.1 加强平台建设 |
| 6.1.2 推进PCC流量管控 |
| 6.2 强化大数据在流量经营中的应用 |
| 6.2.1 建设实时事件处理系统 |
| 6.2.2 通过细分场景支撑精准营销 |
| 6.3 加快未来大连接布局 |
| 6.3.1 发展范围更广的大连接 |
| 6.3.2 加速推进大连接建设 |
| 6.3.3 加强大连接的深度变革 |
| 6.4 加强流量营销队伍建设 |
| 6.4.1 加强流量营销团队建设 |
| 6.4.2 提升营销人员综合素质 |
| 6.5 提升流量业务服务质量 |
| 6.5.1 优化基础性服务措施 |
| 6.5.2 完善智能化服务体系 |
| 6.5.3 开展差异化服务创新 |
| 第七章 结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（3）我国民营出版企业新媒体矩阵营销策略研究 ——以果麦文化传媒股份有限公司为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 选题的目的及意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 相关文献资料统计概况 |
| 1.2.2 有关新媒体矩阵图书营销策略研究现状 |
| 1.3 研究方法与目的 |
| 1.4 “果麦文化”的发展历程与现状 |
| 1.5 新媒体矩阵营销概述 |
| 1.5.1 新媒体矩阵 |
| 1.5.2 新媒体矩阵营销的概念 |
| 第2章 民营出版图书新媒体矩阵营销的背景和特点 |
| 2.1 民营出版图书新媒体矩阵营销的背景 |
| 2.1.1 民营出版图书市场竞争激烈 |
| 2.1.2 传统图书营销的局限性 |
| 2.2 图书新媒体矩阵营销的特点 |
| 2.2.1 即时营销,即时满足 |
| 2.2.2 全网传播,渠道多变 |
| 2.2.3 化被动营销为主动,消费者互动体验 |
| 2.2.4 辅以大数据,精准投放 |
| 2.2.5 广告内容形式多变,创新有趣 |
| 第3章 “果麦文化”的新媒体矩阵图书营销策略分析 |
| 3.1 新媒体矩阵——全平台文艺账号最全矩阵 |
| 3.1.1 微博矩阵 |
| 3.1.2 微信公众号矩阵 |
| 3.1.3 抖音矩阵 |
| 3.2 新媒体矩阵——中国作家新媒体账号集中地 |
| 3.2.1 基本运营情况 |
| 3.2.2 营销方式分析 |
| 3.3 新媒体矩阵——聚合流量池 |
| 3.3.1 全方位多渠道覆盖话题营销 |
| 3.3.2 APP联动合作营销 |
| 第4章 “果麦文化”新媒体矩阵图书营销策略的问题 |
| 4.1 文艺类微博账号粉丝活跃度较低 |
| 4.2 缺少图书品牌意识 |
| 4.3 宣传过度 |
| 4.4 危机公关处理不当 |
| 第5章 “果麦文化”新媒体矩阵图书营销的改进建议 |
| 5.1 了解用户需求,积极与粉丝互动 |
| 5.2 建设图书品牌,加强图书品牌宣传 |
| 5.3 做好图书宣传文案,充分考虑社会价值 |
| 5.4 关注危机公关,及时降低负面影响 |
| 第6章 结论 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（4）基于大数据的HN电信精准营销研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| Abstract |
| 1 绪论 |
| 1.1 选题的背景 |
| 1.2 研究的目的和意义 |
| 1.3 国内外相关研究文献综述 |
| 1.3.1 国外研究现状 |
| 1.3.2 国内研究现状 |
| 1.4 研究的思路及方法 |
| 2 相关概念及理论概述 |
| 2.1 大数据理论 |
| 2.1.1 大数据概念 |
| 2.1.2 大数据挖掘及应用 |
| 2.2 精准营销理论 |
| 2.2.1 精准营销概念 |
| 2.2.2 精准营销的特征与作用 |
| 2.3 STP理论 |
| 3 HN电信精准营销的内外部环境分析 |
| 3.1 HN电信营销的现状 |
| 3.1.1 公司基本情况 |
| 3.1.2 公司营销存在的主要问题 |
| 3.2 HN电信精准营销的PEST分析 |
| 3.2.1 政治环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 社会环境 |
| 3.2.4 技术环境 |
| 3.3 HN电信精准营销的SWOT分析 |
| 3.3.1 优势分析 |
| 3.3.2 劣势分析 |
| 3.3.3 机遇分析 |
| 3.3.4 挑战分析 |
| 4 HN电信大数据精准营销的策略 |
| 4.1 构建HN电信大数据平台 |
| 4.1.1 加快大数据平台建设 |
| 4.1.2 提升大数据的处理能力 |
| 4.1.3 优化大数据场景式算法 |
| 4.1.4 完善动态客户画像 |
| 4.1.5 增强平台的实时能力 |
| 4.2 推动HN电信大数据精准营销应用 |
| 4.2.1 建立触点营销体系 |
| 4.2.2 打造流量运营场景 |
| 4.2.3 推动增值收入提升 |
| 4.2.4 助力4G升5G业务发展 |
| 4.2.5 助力维系提升客户体验 |
| 4.3 保障HN电信大数据精准营销的有效实施 |
| 4.3.1 精准流量、精准增值 |
| 4.3.2 精准开展4G升5G业务 |
| 4.3.3 精准开展家庭内容产品推荐 |
| 4.3.4 提升营销成功率 |
| 5 总结与展望 |
| 5.1 总结 |
| 5.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
（5）中国工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略优化研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 引言 |
| 1.1 背景及意义 |
| 1.2 文献综述 |
| 1.2.1 境外相关文献研究 |
| 1.2.2 国内相关文献研究 |
| 1.2.3 国内外文献研究小结 |
| 1.3 研究思路及框架 |
| 1.4 研究方法 |
| 第2章 相关概念及理论基础 |
| 2.1 相关概念界定 |
| 2.1.1 大数据 |
| 2.1.2 人工智能 |
| 2.1.3 “互联网+”金融 |
| 2.1.4 营销策略 |
| 2.2 商业银行营销策略理论 |
| 2.2.1 4P营销策略理论 |
| 2.2.2 4C营销策略理论 |
| 2.2.3 4R营销策略理论 |
| 2.2.4 4D营销策略理论 |
| 2.3 商业银行环境分析工具 |
| 2.3.1 PEST分析 |
| 2.3.2 SWOT分析 |
| 第3章 国内商业银行“互联网+”金融产品营销策略简介 |
| 3.1 国内主要商业银行“互联网+”金融产品介绍 |
| 3.1.1 国内主要商业银行手机银行移动APP简介 |
| 3.1.2 国内主要商业银行互联网贷款介绍 |
| 3.1.3 国内主要商业银行智能投顾发展简介 |
| 3.1.4 国内主要商业银行电商平台发展简介 |
| 3.2 国内商业银行“互联网+”金融产品营销常用的策略 |
| 3.2.1 顺应“互联网+”的特点来开发设计金融产品及营销渠道 |
| 3.2.2 加强新营销渠道的建设 |
| 3.2.3 利用大数据,不断升级CRM客户关系管理系统 |
| 3.2.4 开展非金融活动服务,维护客户关系 |
| 第4章 工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略现状、问题及原因分析 |
| 4.1 产品策略现状、问题及原因分析 |
| 4.1.1 产品策略现状 |
| 4.1.2 产品策略存在的问题 |
| 4.1.3 产品策略存在问题的原因分析 |
| 4.2 价格策略现状、问题及原因分析 |
| 4.2.1 价格策略现状 |
| 4.2.2 价格策略方面存在的问题 |
| 4.2.3 价格策略方面存在问题的原因分析 |
| 4.3 渠道策略现状、问题及原因分析 |
| 4.3.1 渠道策略现状 |
| 4.3.2 渠道策略方面存在的问题 |
| 4.3.3 渠道策略方面存在问题的原因分析 |
| 4.4 促销策略现状、问题及原因分析 |
| 4.4.1 促销策略现状 |
| 4.4.2 促销策略方面存在的问题 |
| 4.4.3 促销策略方面存在问题的原因分析 |
| 第5章 工商银行H支行“互联网+业务营销环境分析 |
| 5.1 宏观环境PEST分析 |
| 5.1.1 政治因素 |
| 5.1.2 经济因素 |
| 5.1.3 社会因素 |
| 5.1.4 技术因素 |
| 5.2 行业竞争SWOT分析 |
| 5.2.1 Strengths优势分析 |
| 5.2.2 Weakness劣势分析 |
| 5.2.3 Opportunities机会分析 |
| 5.2.4 Treats威胁分析 |
| 第6章 工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略的优化措施 |
| 6.1 产品:设计具有核心竞争力的“互联网+”金融产品 |
| 6.2 价格:差异化设置产品起点或预期收益 |
| 6.3 渠道:提供更多创新营销新渠道 |
| 6.4 促销:把握节日与热点契机 |
| 6.5 客户:采用体验+服务获客黏客 |
| 6.6 数据:利用“互联网”技术开展精准个性化营销 |
| 第7章 工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略的保障措施 |
| 7.1 领导及员工要延伸营销策略思维 |
| 7.2 调整绩效考核机制 |
| 7.3 优化营销团队结构 |
| 7.4 健全风险管控体系 |
| 第8章 结论与展望 |
| 8.1 结论 |
| 8.2 进一步工作的方向 |
| 致谢 |
| 参考文献 |
（6）广西山水壮都小镇项目的网络营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 第一章 导论 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究目的 |
| 1.3 研究意义 |
| 1.4 国内外研究现状 |
| 1.4.1 国内相关研究综述 |
| 1.4.2 国外相关研究综述 |
| 1.4.3 文献述评 |
| 1.5 研究方法及研究框架图 |
| 1.5.1 研究方法 |
| 1.5.2 研究框架图 |
| 第二章 网络营销的理论基础与实现方式 |
| 2.1 网络营销的理论基础 |
| 2.1.1 软营销理论 |
| 2.1.2 关系营销理论 |
| 2.1.3 整合营销理论 |
| 2.1.4 直复营销理论 |
| 2.1.5 数据库营销理论 |
| 2.2 网络营销的实现方式 |
| 2.2.1 搜索引擎营销 |
| 2.2.2 自媒体营销 |
| 2.2.3 网络社群营销 |
| 2.2.4 事件营销 |
| 2.2.5 信息流广告营销 |
| 第三章 山水壮都小镇项目介绍及网络营销环境分析 |
| 3.1 山水壮都小镇项目介绍 |
| 3.1.1 小镇项目简介 |
| 3.1.2 小镇项目经营模式 |
| 3.1.3 小镇项目产品介绍 |
| 3.2 宏观环境分析 |
| 3.2.1 政治环境 |
| 3.2.2 经济环境 |
| 3.2.3 社会文化环境 |
| 3.2.4 科技环境 |
| 3.3 微观环境分析 |
| 3.3.1 供应商的议价能力 |
| 3.3.2 购买者的议价能力 |
| 3.3.3 现有竞争者的竞争程度 |
| 3.3.4 潜在进入者的威胁 |
| 3.3.5 替代品的威胁 |
| 第四章 山水壮都小镇项目网络营销策略 |
| 4.1 STP战略分析 |
| 4.1.1 市场细分 |
| 4.1.2 目标市场 |
| 4.1.3 市场定位 |
| 4.2 品牌策略 |
| 4.2.1 开展搜索引擎营销扩大品牌知名度 |
| 4.2.2 借助事件营销提升品牌形象 |
| 4.2.3 网络媒体软文营销引导品牌口碑传播 |
| 4.3 产品策略 |
| 4.3.1 联手“网络红人”打造“网红景点” |
| 4.3.2 分类分量分等级包装农副产品 |
| 4.4 价格策略 |
| 4.4.1 线上线下同质同价提升消费者购物体验 |
| 4.4.2 采用会员折扣价格制增强客户黏度 |
| 4.4.3 组合定价策略提高市场竞争力 |
| 4.5 渠道策略 |
| 4.5.1 依托网络社交平台建立社群营销渠道 |
| 4.5.2 投放信息流广告开拓精准营销渠道 |
| 4.5.3 开展短视频、直播平台营销渠道 |
| 4.6 促销策略 |
| 4.6.1 电商平台节日促销 |
| 4.6.2 网络团购平台促销 |
| 第五章 网络营销策略实施的保障措施 |
| 5.1 网络监管保障措施 |
| 5.1.1 保证营销内容真实客观 |
| 5.1.2 加强网络舆论监管 |
| 5.2 人才保障措施 |
| 5.2.1 加强人才队伍建设 |
| 5.2.2 优化人力资源配置 |
| 5.3 制度保障措施 |
| 5.3.1 设立产品质量监管制度 |
| 5.3.2 加强物流体系建设制度 |
| 5.3.3 完善售后服务制度 |
| 5.4 资金保障措施 |
| 5.4.1 保障资金投入 |
| 5.4.2 加强资金监管 |
| 第六章 结论与展望 |
| 6.1 结论 |
| 6.2 展望 |
| 参考文献 |
| 致谢 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 |
（7）唐县全胜峡景区营销策略研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第1章 绪论 |
| 1.1 研究背景和意义 |
| 1.1.1 研究背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究文献综述 |
| 1.2.1 国外研究文献综述 |
| 1.2.2 国内研究文献综述 |
| 1.3 研究内容 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.5 创新之处 |
| 第2章 理论基础 |
| 2.1 市场细分 |
| 2.2 整合营销 |
| 2.3 体验式营销 |
| 2.4 网络营销 |
| 2.5 口碑营销 |
| 第3章 唐县全胜峡景区概况及营销现状 |
| 3.1 全胜峡景区概况 |
| 3.1.1 自然景观 |
| 3.1.2 人文景观 |
| 3.1.3 社会环境 |
| 3.2 全胜峡景区营销现状分析 |
| 3.2.1 全胜峡景区产品分析 |
| 3.2.2 全胜峡景区价格分析 |
| 3.2.3 全胜峡景区渠道分析 |
| 3.2.4 全胜峡景区促销分析 |
| 第4章 全胜峡景区游客特征及景区营销情况调查分析 |
| 4.1 问卷设计与数据收集 |
| 4.2 受访者基本情况与旅游行为特征 |
| 4.3 受访者对全胜峡景区的认知 |
| 4.4 受访者全胜峡景区的出行行为 |
| 4.5 受访者对全胜峡景区营销策略的评价 |
| 4.6 全胜峡景区营销中存在的问题 |
| 第5章 全胜峡景区的营销策略优化 |
| 5.1 以目标市场为导向创新旅游产品 |
| 5.2 以游客需求为出发点设计产品定价 |
| 5.3 以视觉冲击为着力点进行视觉营销 |
| 5.4 以游客体验为中心实施体验营销 |
| 5.5 以红色文化为内涵推动文化营销 |
| 5.6 以美誉度提升为目的加强口碑营销 |
| 5.7 以信息技术为载体促进网络营销 |
| 第6章 保障措施 |
| 6.1 创建高效的组织架构 |
| 6.2 策划新颖的营销方案 |
| 6.3 培养优秀的工作人员 |
| 6.4 建立完善的考评机制 |
| 6.5 树立常态化的防控思维 |
| 第7章 研究结论和局限 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究局限 |
| 参考文献 |
| 附录 全胜峡景区营销策略调查问卷 |
| 致谢 |
（8）基于“4I理论”的电影产品新媒体营销策略研究 ——以电影《哪吒之魔童降世》为例（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 1 引言 |
| 1.1 研究背景 |
| 1.2 研究意义 |
| 1.3 理论基础 |
| 1.3.1 “4I”理论 |
| 1.3.2 “4I”理论相关原则 |
| 1.4 研究思路与方法 |
| 1.4.1 研究方法 |
| 1.5 国内外研究综述 |
| 1.5.1 国内研究现状 |
| 1.5.2 国外研究 |
| 2 电影产品营销相关定义及发展历程 |
| 2.1 电影产品营销相关定义 |
| 2.1.1 电影营销 |
| 2.1.2 新媒体 |
| 2.2 电影产品营销传统营销模式 |
| 2.2.1 档期营销 |
| 2.2.2 品牌营销 |
| 2.2.3 预告片营销 |
| 2.3 电影产品新媒体营销模式 |
| 2.3.0 新媒体营销模式的兴起 |
| 2.3.1 新媒体营销模式的形成 |
| 2.3.2 新媒体营销特点 |
| 3 《哪吒之魔童降世》营销中“4I”理论的成功运用 |
| 3.1 Interesting趣味原则的应用 |
| 3.1.1 Interesting趣味原则在新媒体营销中的应用 |
| 3.1.2 《哪吒之魔童降世》营销中对趣味原则的应用 |
| 3.2 Interests利益原则的应用 |
| 3.2.1 Interests利益原则在新媒体平台营销的应用 |
| 3.2.2 《哪吒之魔童降世》营销中对利益原则的应用 |
| 3.3 Interaction互动原则的应用 |
| 3.3.1 互动原则在新媒体营销中的利用 |
| 3.3.2 《哪吒之魔童降世》营销中对互动原则的利用 |
| 3.4 individuality个性原则的应用 |
| 3.4.1 个性原则在新媒体平台营销中的应用 |
| 3.4.2 《哪吒之魔童降世》营销中对个性原则的利用 |
| 4 基于“4I”理论电影产品新媒体营销过程中存在的问题 |
| 4.1 “兴趣点”选择不准确 |
| 4.2 营销过程中互动模式单一 |
| 4.3 营销过程中缺少个性化营销 |
| 4.4 营销过程未满足观众情感利益需求 |
| 5 基于“4I”理论的电影产品新媒体营销存在问题的对策分析 |
| 5.1 选择创意性的营销兴趣点 |
| 5.2 满足观众的心理利益需求 |
| 5.3 互动性更强的新媒体营销 |
| 5.4 个性化的电影营销 |
| 6 结语 |
| 参考文献 |
| 后记 |
（9）互联网平台企业定价问题研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| abstract |
| 第一章 导论 |
| 第一节 选题背景及意义 |
| 一、选题背景 |
| 二、问题的提出 |
| 三、研究意义 |
| 第二节 研究框架、思路及方法 |
| 一、研究思路及方法 |
| 二、研究框架与结构 |
| 三、创新与不足 |
| 第二章 理论基础及文献综述 |
| 第一节 网络效应 |
| 一、网络、网络外部性与网络效应 |
| 二、网络效应分类 |
| 三、互联网及网络效应的影响 |
| 第二节 双边市场 |
| 一、双边市场的定义 |
| 二、双边市场的显着特征 |
| 第三节 平台企业与平台定价 |
| 一、平台企业定义及分类 |
| 二、平台企业定价研究 |
| 三、平台企业竞争策略 |
| 第四节 平台治理及规制 |
| 一、效率及福利研究 |
| 二、平台治理及政府规制相关研究 |
| 第三章 基础框架与模型分析 |
| 第一节 平台企业定价的基本模型分析 |
| 一、垄断平台定价模型分析 |
| 二、竞争平台定价模型分析 |
| 第二节 互联网平台企业定价的影响因素 |
| 一、需求侧影响因素 |
| 二、供给侧影响因素 |
| 第四章 企业定价影响因素实证研究:以在线酒店预订平台为例 |
| 第一节 理论与假设 |
| 一、背景分析 |
| 二、主要假设 |
| 第二节 数据及变量 |
| 一、数据选取 |
| 二、描述性分析 |
| 三、变量设定 |
| 第三节 回归分析 |
| 一、模型回归 |
| 二、稳健性分析 |
| 第四节 结果分析 |
| 第五章 互联网时代平台企业定价的新特征 |
| 第一节 直接网络效应更能发挥影响 |
| 一、直接网络效应的模型分析 |
| 二、直接网络效应的重要应用 |
| 三、增强用户侧直接网络效应的影响 |
| 第二节 个性化定价更为普遍 |
| 一、个性化与价格歧视 |
| 二、互联网平台企业的个性化定价 |
| 三、个性化定价的影响与治理 |
| 第三节 愈加丰富的非价格竞争策略 |
| 一、平台差异化 |
| 二、转移成本与用户锁定 |
| 三、产业融合与跨界竞争 |
| 第六章 互联网平台企业定价相关治理 |
| 第一节 互联网平台企业与新的治理挑战 |
| 一、旧有问题产生新的挑战 |
| 二、围绕定价的垄断治理存在争议 |
| 三、平台企业的其他相关挑战 |
| 第二节 互联网平台企业治理新思路 |
| 一、政府审慎包容,为平台经济发展创造空间 |
| 二、企业承担责任,创平台经济良好市场环境 |
| 三、各方积极参与,多主体监督企业市场行为 |
| 第七章 结论及展望 |
| 第一节 研究结论 |
| 第二节 研究展望 |
| 参考文献 |
| 后记 |
| 在学期间学术成果情况 |
（10）新疆特色农产品西州蜜25号网络营销创新研究（论文提纲范文）
| 摘要 |
| ABSTRACT |
| 1 引言 |
| 1.1 选题背景与研究意义 |
| 1.1.1 选题背景 |
| 1.1.2 研究意义 |
| 1.2 国内外研究现状及文献综述 |
| 1.2.1 国内研究现状 |
| 1.2.2 国外研究现状 |
| 1.2.3 文献评述 |
| 1.3 研究内容与技术路线 |
| 1.3.1 研究内容 |
| 1.3.2 技术路线 |
| 1.4 研究方法 |
| 1.4.1 文献参考法 |
| 1.4.2 访谈调查法 |
| 1.4.3 案例分析法 |
| 1.5 论文的创新点与研究不足 |
| 2 基本概念界定及理论基础 |
| 2.1 基本概念界定 |
| 2.1.1 特色农产品的内涵 |
| 2.1.2 特色农产品的消费特点 |
| 2.1.3 特色农产品消费者群体特点 |
| 2.1.4 创新整合营销理念 |
| 2.2 理论基础 |
| 2.2.1 网络营销4I理论 |
| 2.2.2 “互联网+特色农产品”理论 |
| 2.2.3 个性化营销理论 |
| 3 新疆特色农产品西州蜜25号现行网络营销分析 |
| 3.1 西州蜜25号线上目标市场的选择与定位 |
| 3.1.1 目标市场的选择 |
| 3.1.2 产品定位 |
| 3.2 西州蜜25号现行价格策略 |
| 3.2.1 渗透定价进入市场 |
| 3.2.2 线上线下产品及价格差异化 |
| 3.3 西州蜜25号品牌化策略 |
| 3.3.1 农业组织化的发展成为区域品牌发展的推进器 |
| 3.3.2 龙头企业的带动是区域品牌形成的内在质量保证 |
| 3.3.3 政府强力扶持是树立区域品牌形象的捷径 |
| 3.3.4 持续研发投入保证了区域品牌的可持续发展 |
| 3.4 西州蜜25号线上品牌推广策略 |
| 3.4.1 百科的建立助力品牌形象打造 |
| 3.4.2 地图标注提升品牌曝光率 |
| 3.5 新疆特色农产品西州蜜25号现行网络营销的不足 |
| 3.5.1 销量大利润低 |
| 3.5.2 网络营销市场混乱 |
| 3.5.3 缺乏网络营销创新人才 |
| 4 新疆特色农产品西州蜜25号网络营销设计 |
| 4.1 新疆特色农产品西州蜜25号“互联网+特色农产品”个性化定制网络营销 |
| 4.2 个性化定制营销模式下的不同营销策略 |
| 4.2.1 团购型个性化定制营销策略 |
| 4.2.2 直播方式下定制个性网络营销 |
| 4.3 西州蜜25号B2B平台建设方案 |
| 4.4 搜索引擎优化推广引流方案 |
| 5 新疆特色农产品西州蜜25号网络营销创新中面临的挑战 |
| 5.1 西州蜜25号网络营销创新中生产标准化程度较低 |
| 5.2 西州蜜25号产品网络营销创新观念淡薄 |
| 5.3 消费者网上购买农产品的习惯还未形成 |
| 5.4 配送能力较弱 |
| 5.5 基础设施薄弱 |
| 6 新疆特色农产品西州蜜25号网络营销创新的保障措施 |
| 6.1 加强西州蜜25号在网络营销创新中的生产标准化 |
| 6.2 建设适合网络营销创新的新疆特色农产品西州蜜25号物流体系 |
| 6.3 培养西州蜜25号产品网络营销创新人才 |
| 6.4 提高西州蜜25号产品网络营销创新意识 |
| 6.5 组建专业的西州蜜25号网络营销体系 |
| 7 研究结论与展望 |
| 7.1 研究结论 |
| 7.2 研究展望 |
| 参考文献 |
| 附录 |
| 攻读学位期间科研成果 |
| 致谢 |
四、个性化营销──网络时代的主流营销模式（论文参考文献）
- [1]网红营销在旅游目的地营销中的应用研究 ——以信阳市为例[D]. 易波. 信阳师范学院, 2021(09)
- [2]基于5G背景的YZ移动公司流量营销策略优化研究[D]. 董喆人. 南京邮电大学, 2020(02)
- [3]我国民营出版企业新媒体矩阵营销策略研究 ——以果麦文化传媒股份有限公司为例[D]. 刘芳勤. 南昌大学, 2020(01)
- [4]基于大数据的HN电信精准营销研究[D]. 王真. 河南财经政法大学, 2020(08)
- [5]中国工商银行H支行“互联网+”金融产品营销策略优化研究[D]. 李一鸣. 南昌大学, 2020(01)
- [6]广西山水壮都小镇项目的网络营销策略研究[D]. 白青彦. 广西大学, 2020(07)
- [7]唐县全胜峡景区营销策略研究[D]. 刘姣. 河北大学, 2020(08)
- [8]基于“4I理论”的电影产品新媒体营销策略研究 ——以电影《哪吒之魔童降世》为例[D]. 韩雨霏. 兰州财经大学, 2020(02)
- [9]互联网平台企业定价问题研究[D]. 刘佳昊. 中国社会科学院研究生院, 2020(12)
- [10]新疆特色农产品西州蜜25号网络营销创新研究[D]. 魏宇. 河南财经政法大学, 2020(08)